تبدو الأكشاك الرقمية من Soofa غير ضارة، حيث توفر لك بعض المعلومات إلى جانب بعض الإعلانات. ومع ذلك، فإن هذه الأكشاك التي ظهرت في جميع أنحاء الولايات المتحدة تأخذك معلومات الهاتف وبيانات الموقع كلما مشيت بالقرب منها، وقمت ببيعها للحكومات المحلية والمعلنين، وذلك لأول مرة بواسطة ان بي سي بوسطن الاثنين.
“في Soofa، قمنا بتطوير أول مستشعر لانطباعات المشاة الذي يقيس حركة السير بدقة في الوقت الفعلي”، كما تقول إحدى الصفحات على الموقع. موقع الشركة. “يمكن للمعلنين عن Soofa التحقق من لوحة التحكم التحليلية الخاصة بهم في أي وقت لمعرفة كيفية تتبع حملاتهم لتحقيق أهداف مرات الظهور.”
على الرغم من أن تتبع البيانات أمر شائع عبر الإنترنت، إلا أنه أصبح أكثر انتشارًا في العالم الحقيقي. عندما تمر بالقرب من كشك Soofa، فإنه يجمع المعرف الفريد لهاتفك (عنوان MAC)، والشركة المصنعة، وقوة الإشارة. وهذا يسمح لها بتتبع أي شخص يمشي ضمن نطاق معين غير محدد. ثم تقوم بعد ذلك بإنشاء لوحة معلومات لمشاركتها مع المعلنين والحكومات المحلية لعرض تحليلات حول عدد الأشخاص الذين يسيرون ويتفاعلون مع لوحاتها الإعلانية.
وهذا يمكن أن يوفر للمدن المحلية طرقًا جديدة لفهم كيفية استخدام الأشخاص للأماكن العامة، وعدد الأشخاص الذين يقرؤون الإشعارات المنشورة على هذه الأكشاك الرقمية. ومع ذلك، فهو يوفر أيضًا للحكومات المحلية معلومات مفصلة حول كيفية تنقل الأشخاص في جميع أنحاء المجتمع ويثير تساؤلًا حول كيفية استخدام هذه البيانات.
تحاول مجموعات الحقوق المدنية المحلية وقف بيع بيانات الموقع. يحذر اتحاد الحريات المدنية الأمريكي في ماساتشوستس من أن مجموعات البيانات هذه يمكن أن تنتهي في كثير من الأحيان في الأيدي الخطأ، ويمكن أن تساعد في تحديد متى يقترب الأشخاص من مواقع حساسة، مثل عيادات الإجهاض أو الاحتجاجات.
وقال اتحاد الحريات المدنية الأمريكي في بيان: “اليوم، يُسمح لسماسرة البيانات بشراء هذه المعلومات، وإعادة تجميعها، ثم بيعها لأي شخص لديه بطاقة ائتمان”. مشاركة مدونة. “لا توجد قوانين ولاية أو قوانين اتحادية تحظر هذه الممارسة.”
قال متحدث باسم Soofa إنها لا تشارك البيانات مع أي طرف ثالث في رسالة بريد إلكتروني إلى Gizmodo، وأنها تقدم لوحة المعلومات فقط إلى المؤسسة التي اشترت الكشك. تدعي الشركة أيضًا أنها تقوم بإخفاء هوية عنوان MAC الخاص بك بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى المعلنين والحكومات المحلية.
ومع ذلك، فإن Soofa تخبر المعلنين أيضًا بكيفية القيام بذلك بشكل فعال استخدم بيانات موقعكأ على موقعها الإلكتروني. ويشير إلى أنه يمكن للمعلنين تتبع تواجدك بالقرب من لوحة إعلانية فعلية أو كشك في العالم الحقيقي بناءً على بيانات الموقع. وبعد ذلك، باستخدام ملفات تعريف الارتباط، يمكن للمعلنين إرسال المزيد من الإعلانات الرقمية إليك لاحقًا. على الرغم من أن سوفا لم تخترع هذه التقنية، فمن المؤكد أنها تعمل على الترويج لها.
أصبحت ممارسات تتبع البيانات أكثر شيوعًا في الإعلانات الواقعية، والعديد منها أسوأ بكثير مما تفعله شركة Soofa. من المعروف منذ زمن طويل أن اللوحات الإعلانية الرقمية تتتبع المجموعات التي تمر بها، وتقوم بممارسات مماثلة للمعلنين عبر الإنترنت، لفهم مدى فعالية إعلاناتهم. ومع ذلك، يبدو أن هذه الأدوات تستخدم الآن من قبل الحكومات المحلية وأصبحت أكثر انتشارًا في العالم الحقيقي.