في يوم الثلاثاء، أعلن إيلون ماسك عن رفع دعوى قضائية من قبل شركته X Corps ضد اتحاد إعلاني غير معروف يُدعى GARM (اختصارًا للتحالف العالمي للإعلام المسؤول). زعمت X Corps أن GARM تآمرت لإيقاف عائدات الإعلانات عن أعمالها، وبالتالي حرمانها من “مليارات” الدولارات. والآن، بعد حوالي 48 ساعة، يبدو أن منظمة الإعلان المحاصرة أوقفت عملياتها وتفككت.
ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن منظمة GARM تخطط لـ”الإغلاق”، مستشهدة برسالة بريد إلكتروني داخلية من المنظمة غير الربحية تفيد بأنها لا تملك الموارد المالية لمواصلة العمليات بينما تكافح في الوقت نفسه جهود التقاضي التي تبذلها شركة X. وقد أورد موقع Business Insider في الأصل رسالة البريد الإلكتروني، التي ذكرت أن المنظمة “ستوقف” أنشطتها.
إن منظمة GARM هي مبادرة أسسها الاتحاد العالمي للمعلنين في عام 2019، في أعقاب مذبحة كرايستشيرش. وقد صرحت علنًا أن هدفها هو معالجة “تحدي المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه من خلال الإعلانات”. من الناحية الوظيفية، يعني هذا تقديم المشورة للشركات بشأن المواقع التي قد تثبت أنها إشكالية من منظور سلامة العلامة التجارية. يزعم تحقيق أجرته لجنة القضاء في مجلس النواب بقيادة المحافظين أن المنظمة انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار في جهودها “لإلغاء الدخل من المحتوى غير المفضل باسم سلامة العلامة التجارية”، وأنها استهدفت المنظمات المحافظة على وجه التحديد.
في العام الماضي، أخبر ماسك المعلنين الذين لم يحبوه أو موقعه على الويب أن “يذهبوا إلى الجحيم”، مشيرًا إلى أنه يأمل ألا تعلن الشركات التي لا تدعم طريقته في إدارة الأعمال على X. من الواضح أنه لم يقصد ذلك حقًا، حيث تقاضي شركته الآن بعض المعلنين الذين قرروا القيام بذلك. تزعم دعوى X أنه بعد استحواذ ماسك على Twitter (التي أعاد تسميتها لاحقًا باسم X)، ساعدت GARM في إثارة “مقاطعة معلنين ضخمة” حرمت الشركة من “مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات”. تقول الدعوى إنه داخليًا، “احتفلت GARM – وتحملت المسؤولية عن – الضرر الاقتصادي الهائل الذي فرضته المقاطعة على Twitter”.
ورغم أن المنظمة ربما تكون في طريقها إلى الإغلاق، فقد نفت GARM والمنتدى الاقتصادي العالمي انتهاكهما لقوانين مكافحة الاحتكار. وقد تواصل موقع Gizmodo مع المنظمتين للحصول على تعليق.
في يوم الخميس، نشرت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، عن تفكك GARM، قائلة: “لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال. هذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. أنا متفائلة بأن هذا يعني أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي قادم “.
ولم يعلق ماسك بشكل مباشر على هذا التطور حتى الآن. فقد اعتاد الملياردير التكنولوجي على رفع دعاوى قضائية رفيعة المستوى في السنوات الأخيرة. وبالإضافة إلى الهجوم القانوني الذي شنه إكس على شركة جارم، يقاضي ماسك و/أو إكس حاليًا شركة أوبن إيه آي، الشركة التي ساعد في تأسيسها في الأصل، ومؤسسة ميديا ماترز، وهي مؤسسة مراقبة غير ربحية ذات ميول يسارية، ومركز مكافحة الكراهية الرقمية، وهي مؤسسة غير ربحية أخرى. وبالطبع، فإن القائمة الكاملة للتعقيدات القانونية التي يتورط فيها ماسك وشركاته طويلة.