كان صعود اقتصاد المبدعين أحد أكثر القوى المسببة للاضطراب التي نشأت من الإنترنت، مما مهد الطريق للكتاب المستقلين والفنانين والموسيقيين ومقدمي البرامج الصوتية ومستخدمي موقع يوتيوب والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجماهير بشكل مباشر وكسب المال من القيام بذلك.
لقد توافد المبدعون على منصات مثل فيسبوك وإنستغرام وفيميو وسابستاك وتيك توك وغيرها، حيث لا يمكنهم فقط إنشاء المحتوى الذي ينتجه المستخدمون، بل ونشره ومشاركته أيضًا. تمكن وسائل التواصل الاجتماعي الأفراد من أن يصبحوا ناشرين ذاتيًا ومنتجين مستقلين للمحتوى، مما يعطل نماذج الأعمال القائمة ويمكّن جيلًا كاملاً من العقول المبدعة من تحديد مسارهم الخاص نحو النجاح.
حتى وقت قريب، كان يُعتقد دائمًا أن الإبداع الذي يبديه هؤلاء الأفراد هو صفة إنسانية فريدة وبالتالي فهو غير قابل للتأثر بالتطور التكنولوجي. ومع ذلك، فإن صعود الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يأتي بعد وقت قصير من ظهور اقتصاد المبدعين، يهدد بتعطيل هذه الصناعة الناشئة وتغيير طريقة إنتاج المحتوى الجديد بشكل كبير. باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي، يمكن لأي شخص إنتاج فقرات من النص، وسطور من أكواد البرامج، وصور عالية الجودة، ومقاطع صوتية، ومقاطع فيديو، وأكثر من ذلك، باستخدام مطالبات بسيطة.
كيف تساعد الذكاء الاصطناعي في المحتوى الذي ينشئه المستخدم؟
انفجرت الذكاء الاصطناعي التوليدي في الوعي العام مع وصول ChatGPT في أواخر عام 2022، حيث اجتاح الإنترنت بقوة، ومنذ ذلك الحين سارعت شركات التكنولوجيا إلى إنشاء جميع أنواع التطبيقات الصديقة للمستهلك والتي يمكن أن تساعد في إنشاء المحتوى.
على سبيل المثال، هناك ChatGPT نفسه، والذي يدور حول إنشاء النصوص، والقادر على كتابة منشورات المدونة والمقالات ونصوص التسويق ورسائل البريد الإلكتروني والمستندات والمزيد، بناءً على مطالبة بسيطة حيث يخبره المستخدم بما يجب كتابته.
وتشمل الأشكال الأكثر إثارة للإعجاب من إنشاء المحتوى نماذج إنشاء الصور مثل Midjourney، التي يمكنها إنشاء صور درامية استنادًا إلى أفكار المستخدم حول ما يريد رؤيته، وهناك الآن مولدات فيديو، مثل Sora من OpenAI، وVeo وRunway من Google DeepMind، والتي يمكنها القيام بنفس الشيء.
كما يؤثر الذكاء الاصطناعي التوليدي على إنتاج محتوى ألعاب الفيديو. خذ على سبيل المثال التكنولوجيا الجديدة التي طورتها AMGI Studios للعبة الويب 3 الناجحة My Pet Hooligan، والتي تستخدم خوارزميات التقاط الحركة والذكاء الاصطناعي الخاصة بها لالتقاط تعبيرات وجه اللاعب ونسخها على صورهم الرمزية في اللعبة. كما تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لتزويد كل شخصية مستخدم (وهي عبارة عن رمز غير قابل للاستبدال فريد من نوعه) بشخصيتها المميزة التي يمكن للمستخدمين التعرف عليها من خلال واجهة الدردشة.
وتشمل الطرق الأخرى التي يستخدمها الناس للذكاء الاصطناعي لتعزيز الإبداع أدوات إنشاء المحتوى المخصصة من Buzzfeed، والتي تمكن المستخدمين من إنشاء اختبارات مخصصة بسرعة ومصممة خصيصًا لكل فرد، ومنشئ الوصفات التوليدي بالذكاء الاصطناعي، والذي يمكنه تقديم أفكار للوجبات بناءً على ما يوجد في الثلاجة لدى المستخدم.
ثلاث طرق يمكن أن تسير بها الأمور
في نظر البعض، برز المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي كتهديد كبير للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ولكن ليس الجميع يرون الأمر بهذه الطريقة. ومن غير الواضح نوع التأثير الذي قد يخلفه الذكاء الاصطناعي في نهاية المطاف على اقتصاد المبدعين، ولكن هناك عدد من السيناريوهات المحتملة التي قد تتكشف.
السيناريو 1: الذكاء الاصطناعي يعزز الإبداع
في السيناريو الأول، من الممكن أن نتخيل عالماً يشهد انفجاراً للابتكارات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، حيث يتبنى منشئو المحتوى أنفسهم الذكاء الاصطناعي لتحسين أدائهم وإنتاجيتهم. على سبيل المثال، يمكن للمصممين استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد أفكار ومخططات أساسية بسرعة، قبل استخدام خبرتهم البشرية لضبط هذه الإبداعات، سواء كانت شعاراً أو تصميم منتج أو أي شيء آخر. وبدلاً من استبدال المصممين بالكامل، يصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي ببساطة أداة يستخدمونها لتحسين إنتاجهم وإنجاز المزيد من العمل.
ومن الأمثلة على ذلك برنامج Copilot، وهو أداة ذكاء اصطناعي توليدية تعمل كنوع من مساعد البرمجة، حيث تساعد المطورين على توليد التعليمات البرمجية. ولا يحل هذا البرنامج محل دورهم بالكامل، بل يساعدهم ببساطة في توليد مقتطفات التعليمات البرمجية ــ مثل أسطر التعليمات البرمجية المطلوبة لبرمجة تطبيق لأداء إجراءات قياسية. ولكن المطور هو الذي يشرف على هذا ويستخدم إبداعه لتصميم كل التعقيدات التي ينطوي عليها التطبيق.
تشكل أدوات إنشاء المحتوى داخل اللعبة من AMGI مثالاً آخر لكيفية تعزيز الذكاء الاصطناعي للإبداع البشري، من خلال إنشاء شخصيات ومواقف فريدة داخل اللعبة تعتمد في النهاية على تصرفات المستخدم.
لا يشكل هذا السيناريو تهديدًا للعاملين المبدعين والمحتوى الذي ينتجه المستخدمون. فبدلاً من الاستيلاء على وظائف الناس، سوف تدعم الذكاء الاصطناعي ببساطة الأشخاص الذين يقومون بهذه الوظائف وتجعلهم أفضل في أدائها. وسوف يكونون قادرين على العمل بشكل أسرع وأكثر كفاءة، وإنجاز المزيد من العمل في أطر زمنية أقصر، وقضاء المزيد من وقتهم في تحفيز أدوات الذكاء الاصطناعي التي يستخدمونها وتحرير مخرجاتهم. وسوف يتيح ذلك للمشاريع الإبداعية المضي قدمًا بشكل أسرع، وتسريع الابتكار.
السيناريو الثاني: الذكاء الاصطناعي يحتكر الإبداع
إن السيناريو الأكثر قتامة هو السيناريو الذي تستغل فيه النماذج الخوارزمية ميزتها غير العادلة للهيمنة بشكل كامل على عالم إنشاء المحتوى. إنه مستقبل حيث يتم إغراق المصممين والكتاب والمبرمجين البشريين وربما حتى المحترفين ذوي المهارات العالية مثل الفيزيائيين بنماذج الذكاء الاصطناعي التي لا يمكنها العمل بشكل أسرع فحسب، بل وبتكاليف أقل بكثير من البشر.
من منظور الأعمال، إذا كان بوسعهم استبدال المبدعين البشريين المكلفين بذكاء اصطناعي رخيص ومبهج، فهذا أمر رائع، مما يعني المزيد من الربحية. ولكن هناك مخاوف، ليس فقط بشأن البشر الذين يفقدون سبل عيشهم، ولكن أيضًا بشأن تأثير الإبداع نفسه.
على الرغم من مدى روعة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلا أن مخرجات هذه الخوارزميات تعتمد جميعها على محتوى موجود – أي البيانات التي تم تدريبها عليها. تمتلك معظم نماذج الذكاء الاصطناعي عادة إعادة إنتاج محتوى مشابه. خذ كاتب الذكاء الاصطناعي الذي يبدو دائمًا أنه يكتب النثر بنفس الطريقة التي يمكن التعرف عليها فورًا وغير شخصية، أو مولدات الصور التي تعمل باستمرار على إنتاج صور بنفس الجمالية.
ومن الأمثلة الأكثر إثارة للقلق على هذا الأمر شركتا توليد الموسيقى بالذكاء الاصطناعي Suno وUncharted Labs، اللتان يقال إن أدواتهما تم تدريبها على ملايين مقاطع الفيديو الموسيقية المنشورة على موقع يوتيوب. وقد رفع الموسيقيون الذين يمثلهم اتحاد صناعة التسجيلات في أميركا مؤخرا دعاوى قضائية ضد هاتين الشركتين، متهمين إياهما بانتهاك حقوق الطبع والنشر. وما هي أدلتهم؟ أمثلة عديدة لأغانٍ أصلية مزعومة تبدو مألوفة للغاية مقارنة بأغانٍ موجودة أنشأها البشر.
على سبيل المثال، تصف الدعوى أغنية تم إنشاؤها باستخدام Suno، تسمى “Deep down in Louisiana close to New Orle” والتي يبدو أنها تعكس كلمات وأسلوب Chuck Berry's “Johnny B. Goode”. كما تسلط الضوء على أغنية ثانية، “Prancing Queen” والتي تبدو وكأنها تقليد صارخ لأغنية ABBA الناجحة “Dancing Queen”.
وتثير هذه الأمثلة تساؤلات حول قدرة الذكاء الاصطناعي على خلق محتوى أصلي حقيقي. وإذا احتكر الذكاء الاصطناعي الإبداع، فقد يؤدي هذا إلى توقف الإبداع والابتكار الحقيقيين، مما يؤدي إلى مستقبل عقيم وباهت.
السيناريو 3: الإبداع البشري يبرز
ونظراً لافتقار الذكاء الاصطناعي إلى الأصالة والصدق الحقيقيين، فإن هناك طريقة ثالثة محتملة قد تؤدي إلى ذلك وهي أن يكون هناك نوع من رد الفعل العنيف ضده. فمع غرق المستهلكين في بحر من الصور والنثر الصناعي العادي، فمن المرجح أن يتمكن أولئك الذين يتمتعون بنظرة ثاقبة من تحديد الإبداع البشري الحقيقي ودفع علاوة مقابل هذا المحتوى. ففي نهاية المطاف، أظهر البشر دائماً تفضيلاً للأصالة الحقيقية، وقد يلعب مثل هذا السيناريو لصالح أكثر صناع المحتوى موهبة.
إنه مستقبل حيث يمنح كون الإنسان إنسانًا المبدعين ميزة تنافسية على منافسيهم من الخوارزميات، مع قدرتهم غير المسبوقة على التوصل إلى أفكار أصلية حقًا تميز أعمالهم. يبدو أن الثقافة البشرية والأزياء والاتجاهات تتطور بشكل أسرع من إنشاء نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية، وهذا يعني أن المفكرين الأكثر أصالة سيكونون دائمًا متقدمين بخطوة واحدة. إنه مستقبل أكثر طمأنينة حيث سيستمر البشر في الإبداع والحصول على مكافأة على عملهم، وحيث لن تتمكن الآلات إلا من نسخ وتكرار الأفكار الموجودة.
ربما يكون هذا هو السيناريو الأكثر ترجيحًا، ومن المطمئن أن هذا يعني أن الحاجة إلى البشر ستظل قائمة دائمًا. فالبشر، في نهاية المطاف، يتميزون بإبداعهم ــ فكل شيء موجود في العالم الحديث اليوم تم إنشاؤه من قبل شخص ما، سواء كان الحذاء الذي ترتديه، أو الجهاز الذي تقرأ به هذه المقالة، أو اللغة التي تتحدث بها. وكلها إبداعات بشرية، مستوحاة من أفكار أصلية متجذرة في الدماغ البشري، والبشر ــ وخاصة أولئك الذين يجدون أن الذكاء الاصطناعي قادر على القيام بوظائفهم نيابة عنهم ــ سيكون لديهم المزيد من الوقت للجلوس والتفكير وربما التوصل إلى أفكار أفضل من تلك التي توصلنا إليها حتى الآن.