لا يبدو أن خسارة قضية مكافحة الاحتكار الكبرى التي تبين أنها تدير احتكارًا غير قانوني لعمليات البحث على الإنترنت قد خففت من جشع Google لمزيد من التحكم في نتائج البحث. على الرغم من أن وزارة العدل تشير إلى أن أعمال البحث الخاصة بها قد تحتاج إلى تفكيكها، إلا أن الشركة تختبر طرقًا جديدة لامتصاص المزيد من حركة المرور وعائدات الإعلانات بعيدًا عن أصحاب مواقع الويب الصغيرة.
في البداية جاءت النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث. الآن، يبدو أن الشركة تقوم بتجربة ميزة تستحوذ على المحتوى من الطهاة وكتب الطبخ عبر الإنترنت وتلغي تمامًا الحاجة إلى زيارة مواقعهم على الويب.
تم الإبلاغ عنها لأول مرة بواسطة Search Engine Roundtable (والتي نشجعك على النقر عليها)، ميزة “العرض السريع” الجديدة عبارة عن زر يظهر لبعض مستخدمي Google على صور الوصفات في نتائج البحث. يؤدي النقر فوقه إلى ظهور قائمة المكونات والاتجاهات الخاصة بالوصفة من موقع الناشر على الويب في نافذة صغيرة أنيقة تبقي المستخدم على موقع Google على الويب.
كتب باري شوارتز، من Search Engine Roundtable: “هنا لا يقدم لك Google مقتطفًا من المعلومات، مما يشجع الباحث على النقر للوصول إلى موقع الناشرين”. “بدلاً من ذلك، تقدم لك Google مجموعة الأدوات بأكملها على طبق من فضة.”
ولم يتضح على الفور مدى نطاق اختبار ميزة “العرض السريع” الجديدة.
وكتبت بريانا داف، المتحدثة باسم جوجل، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “إننا نقوم دائمًا بتجربة طرق مختلفة لربط مستخدمينا بمعلومات عالية الجودة ومفيدة”. “لقد عقدنا شراكة مع عدد محدود من منشئي المحتوى للبدء في استكشاف تجارب الوصفات الجديدة على البحث والتي تكون مفيدة للمستخدمين وتحقق قيمة لمنظومة الويب المتكاملة. ليس لدينا أي شيء لنعلنه الآن.” وأضاف داف أنه بالنسبة لهذه النسخة التجريبية المحدودة من Quick View، فإن لدى Google “اتفاقيات معمول بها مع منشئي الوصفات المشاركين”.
إنه توقيت مثير للاهتمام بالنسبة لشركة Google لكي تبحث عن طرق جديدة لإبقاء المستخدمين على نطاقها، نظرًا للضوضاء الغاضبة القادمة من واشنطن.
وفي دعوى قضائية يوم الثلاثاء ناقشت فيها استراتيجيات تفكيك احتكار جوجل للبحث، قالت وزارة العدل إنها تدرس “مطالبة جوجل بالسماح لمواقع الويب التي يتم الزحف إليها لبحث جوجل بإلغاء الاشتراك في التدريب أو الظهور في أي منتج ذكاء اصطناعي مملوك لشركة جوجل أو ميزة على بحث جوجل.”
يبدو أن اللغة تستهدف ميزة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google، والتي تلخص (في كثير من الأحيان بشكل سيئ) المحتوى الموجود على مواقع الويب الأخرى. ولكن من المحتمل أن ينطبق ذلك أيضًا على ميزة مثل العرض السريع التي تجمع أقسامًا كاملة من المحتوى وتعيد تجميعها في أعلى نتائج البحث.
بالإضافة إلى التدقيق الذي تجريه وزارة العدل، دعت مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ الديمقراطيين لجنة التجارة الفيدرالية إلى التحقيق في الطريقة التي تختلس بها جوجل المحتوى من مالكي مواقع الويب وكيف تعمل هذه الممارسات على إثراء عملاق التكنولوجيا من خلال توجيه حركة المرور وعائدات الإعلانات بعيدًا عن الناشرين الصغار. في رسالتهم إلى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، أشار أعضاء مجلس الشيوخ على وجه التحديد إلى مدى تأثير ذلك على مواقع الوصفات الإلكترونية.
وكتبوا: “إذا بحث المستخدم عن وصفة، فسيقوم محرك البحث مسبقًا بتوجيه المستخدم إلى موقع الويب الخاص بمنشئ المحتوى”. “ولكن اليوم، العديد من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية ستقوم بدلاً من ذلك بنسخ المعلومات من تلك المواقع (دون تصريح) وتقديمها كوصفة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مباشرة إلى المستخدم، في منافسة مباشرة مع تلك المواقع.”
وكتبوا أن الطريقة الوحيدة أمام ناشري الوصفات لتجنب سرقة المحتوى الخاص بهم بواسطة Google هي إلغاء الاشتراك في الفهرسة بواسطة أقوى حارس بوابة على الويب، “مما قد يؤدي إلى انخفاض كبير ماديًا في حركة الإحالة”.
لقد أصبح من الشائع على الإنترنت الشكوى من القصص الطويلة والتأملات الفلسفية التي تسبق التعليمات الموجودة على العديد من مواقع الوصفات، ولكن إذا كان حل Google هو إبقاء حركة المرور بعيدًا عن تلك المواقع، فقد لا يكون هناك المزيد من الوصفات للتمرير إليها. سنترك وحدنا في المطبخ مع Google وتعليماته خطوة بخطوة للتسمم الغذائي أو البيتزا المغطاة بالغراء.