حققت ألعاب مايكروسوفت قفزة نوعية في الإيرادات خلال الربع الثالث، حيث سجلت زيادة بنسبة 43% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ويعود الفضل الأكبر في هذا النمو إلى صفقة الاستحواذ على Activision Blizzard.
يأتي ذلك، بالرغم من تراجع مبيعات أجهزة Xbox بنسبة 29%، إلا أن إيرادات المحتوى والخدمات قد قفزت بنسبة 61%، مدفوعة بشكل أساسي بالاستحواذ، والتي ساهمت فيها عملية الاستحواذ على Activision Blizzard بنسبة 53%.
ومنذ إتمام صفقة الاستحواذ على ناشر الألعاب العملاق Activision Blizzard في أكتوبر 2023، بدأت ثمار هذه الصفقة تظهر على أرباح Xbox، ومع ذلك فإن التأثير الكامل لهذا الاستحواذ على سلسلة ألعاب عالمية مثل Call of Duty وWorld of Warcraft سيظهر بشكل أوضح عندما تعلن مايكروسوفت عن أرباحها للربع الثاني بعد ثلاثة أشهر، حيث تتطلع الشركة إلى أن يكون هذا الاستحواذ حجر الزاوية في استراتيجيتها لتعزيز مكانتها في صناعة الألعاب.
يذكر ان لعبة Black Ops 6 أصبحت أول لعبة Call of Duty يتم إطلاقها على خدمة الاشتراك Game Pass من اليوم الأول، وتأمل شركة مايكروسوفت بشدة أن تساهم اللعبة في زيادة عدد المشتركين في الخدمة، وهي تعتب الهدف الأساسي لقيامها بالاستحواذ عليها.
ويعتقد المحللون أن Black Ops 6 قد تؤدي إلى زيادة عدد مشتركي Game Pass بنحو أربعة ملايين مشترك، ويمكننا توقع أن تشارك مايكروسوفت أرقام المبيعات الأولية للعبة، حيث قال ساتيا نادلا، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft، خلال مكالمة أرباح الشركة:
“بعد عام واحد من استحواذنا على Activision Blizzard King، نحن نركز على بناء أعمال تركز على النمو على المدى الطويل مدفوعة بالمحتوى والخدمات ذات الهامش المرتفع”.
وأضاف: “يمكنك بالفعل رؤية هذا التحول في نتائجنا، حيث ننوع الطرق التي يمكن للاعبين الوصول بها إلى محتوانا. لقد سجلنا أرقامًا قياسية جديدة للمستخدمين النشطين شهريًا في هذا الربع، حيث يلعب المزيد من اللاعبين ألعابنا عبر الأجهزة وعلى منصة Xbox”.
“كما سجلت Game Pass رقماً قياسياً جديداً في الإيرادات الإجمالية ومتوسط الإيرادات لكل مشترك في الربع الأول، ومع التطلع إلى المستقبل، لم تكن مجموعة الألعاب لدينا أقوى من أي وقت مضى”.
“كان إطلاق Black Ops 6 الأسبوع الماضي أكبر إطلاق لسلسلة Call of Duty على الإطلاق، محققًا رقماً قياسياً في عدد اللاعبين في اليوم الأول بالإضافة إلى زيادة عدد مشتركي Game Pass في يوم الإطلاق”.
“كما ارتفعت مبيعات الوحدات على PlayStation و Steam بنسبة تزيد عن 60% على أساس سنوي. وهذا يدل على استراتيجيتنا المتمثلة في الوصول إلى اللاعبين أينما كانوا وتمكينهم من لعب المزيد من الألعاب عبر الشاشات التي يقضون وقتهم عليها”.
وهنا، يشير رئيس مايكروسوفت إلى أن استحواذ الشركة على Activision Blizzard كان خطوة استراتيجية ناجحة، حيث أسهم في تحقيق نمو كبير في إيرادات الألعاب. وقد تجلى هذا النجاح في زيادة عدد المشتركين في خدمة Game Pass، ونجاح إطلاق لعبة Call of Duty: Black Ops 6، وزيادة المبيعات على منصات أخرى. كما يؤكد الرئيس التنفيذي على أن هذا الاستحواذ هو جزء من رؤية طويلة الأمد للشركة لتوسيع نطاق وصولها إلى جمهور أوسع من اللاعبين وتقديم محتوى عالي الجودة.
وعلى الرغم من النتائج الإيجابية التي أعلنت عنها مايكروسوفت، إلا أن هناك العديد من التحديات التي تواجه الشركة في المستقبل، ومن بين هذه التحديات دمج شركتين كبيرتين والحفاظ على قاعدة اللاعبين، والمنافسة الشديدة في سوق الألعاب. بالإضافة إلى ذلك، قد يثير هذا الاستحواذ مخاوف بشأن احتكار السوق وزيادة الأسعار، مما قد يؤثر سلبًا على المستهلكين.