تخطط منصة Max التابعة لشركة Warner Bros. Discovery لشن حملة لمشاركة كلمات المرور مثل Netflix وDisney+. لقد تم شحذ هذه الخطوة لفترة من الوقت، ولكن يوم الخميس، شارك المسؤولون التنفيذيون في تكتل وسائل الإعلام متى سيكشفون عن أحدث مخططاتهم لكسب المال. أوه، في حال كنت تتساءل، أنا لست الشخص الذي يدعي أن هذا مجرد ارتفاع مستتر في الأسعار. هذا هو المديرون التنفيذيون لشركة Warner Bros.
وارنر براذرز ديسكفري أعلنت عن هذه الخطط خلال دعوة أرباح المستثمرين لنتائج الربع الثالث. ذكر رئيس البث العالمي والألعاب في WB، JB Perrette، للمستثمرين لأول مرة خطة الشركة لمشاركة كلمات المرور حملة. في وقت لاحق، خلال المكالمة، قال المدير المالي جونار فيدنفيلز إن الشركة تخطط للكشف عن “بعض الرسائل الناعمة للغاية” لإغلاق الحسابات في نهاية عام 2024. وتتمثل الفكرة في الحد من قدرة الأشخاص على مشاركة كلمات المرور حتى عام 2025 وحتى عام 2026. .
كانت شركات أخرى مثل Disney وNetflix حريصة جدًا على إرسال الرسائل المتعلقة بالقيود الخاصة بكل منها على مشاركة الحسابات. ومع ذلك، أوضح Wiedenfels أن السبب وراء هذه الخطوة هو ببساطة كسب المزيد من المال على حساب المستهلكين. وقال إن نهاية مشاركة كلمات المرور “في الواقع… شكل من أشكال ارتفاع الأسعار بالإضافة إلى مطالبة الأعضاء الذين لم يسجلوا أو أفراد الأسر المتعددة بدفع المزيد قليلاً”.
تحدث المسؤول التنفيذي بحماس عن كيف ستكون هذه الخطة بمثابة “حافز” لتعزيز الإيرادات.
في يونيو، رفعت Max سعر الطبقة الخالية من الإعلانات بمقدار 1 دولار إلى 17 دولارًا في الشهر، أو 20 دولارًا إضافيًا سنويًا حتى 170 دولارًا. كما قفزت الطبقة النهائية الخالية من الإعلانات، والتي تسمح لعدد أكبر من الأجهزة بمشاهدة المحتوى مرة واحدة والتنزيل للعرض في وضع عدم الاتصال، إلى 31 دولارًا أو 210 دولارات سنويًا. كانت الزيادة في الأسعار هي الأحدث في سلسلة طويلة من ارتفاع الأسعار عبر البث المباشر.
يبدو أن أحدث خطة لكسب المال لدى ماكس هي البدء في إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى العملاء لإخطارهم بالحملة القادمة قبل أن تضغط على الزناد في النهاية. على الرغم من أننا لا نعرف بالضبط كيف ستقوم WBD بتقييد الحسابات، إلا أنها يمكن أن تحذو حذو ديزني وتقدم حسابات “أعضاء إضافيين” مقيدة بما يصل إلى 7 دولارات إضافية شهريًا بالإضافة إلى ما تدفعه بالفعل. يمكن لمشتركي Netflix في الخطط القياسية أو المميزة دفع 8 دولارات إضافية شهريًا للوصول المشترك خارج الأسرة.
تأتي هذه الخطط في الوقت الذي كانت فيه شركة Warner Bros. تشيد بالزيادات في عدد المشتركين عبر كل من Max وDiscovery+، من 103.3 مليون في يونيو إلى 110.5 مليون. وتقول الشركة إن دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس ساعدت في جلب مراقبين جدد. هذا لا يعني أن هؤلاء المشتركين سوف يستمرون. الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف، الذي حصل على زيادة بنسبة 25% إلى راتبه الهائل بالفعل هذا العاموقال إنه شعر أن أصول الشركة “مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية” وأن تحقيق أموال حقيقية يعني خفض النفقات. وفي الوقت نفسه، عزز نمو عدد المشتركين في Max، “مما أدى إلى زيادة الإيرادات والربحية”.
ذكر زاسلاف أيضًا أن شركته كانت تبحث عن مزيد من “الاتساق” في محتواها، خاصة بالنظر إلى ذلك خيبة أمله مع العوائد على الجوكر: Folie à Deux.
الآن بعد أن قالت شركة Warner Bros. Discovery الجزء الهادئ بصوت عالٍ، ألا يمكننا جميعًا أن نتوقف للحظة ونفكر في تأثير ممارسات مصاصي الدماء المناهضة للمستهلك؟ أشار تقرير حديث من شركة Deloitte إلى أن الأسر في الولايات المتحدة تدفع أكثر من 61 دولارًا شهريًا مقابل خدمات البث المتعددة، بزيادة قدرها 27٪ عن عام 2023، وذلك بفضل تجارب المشاهدة المجزأة وارتفاع الأسعار. انخفض هذا التقرير حتى قبل الزيادات الأخيرة في تكلفة Max's وDisney+. كل هذا فقط من أجل رسم البسمة على وجوه المساهمين الكئيبة.