بعد أن اشترى Elon Musk Twitter وغير اسمه إلى X ، غادر المعلنون بأعداد كبيرة بسبب المحتوى الضار والبغيض الذي سمح Musk بالتكاثر على المنصة. لم يتغير أي شيء حول المحتوى – إن كان أي شيء ، يزداد سوءًا – لكن العلامات التجارية تعود ، وفقًا لما ذكرته بلومبرج ، لأن أموالهم فجأة قد تشتريهم بعض الإدارة مع إدارة ترامب.
ذكرت بلومبرج ، مستشهدة ببيانات من emarketer ، أنه من المتوقع أن يولد X 1.31 مليار دولار في مبيعات الإعلانات الأمريكية هذا العام ، مما يمثل نموًا بنسبة 17.5 ٪ عن العام السابق. ارتفعت عمليات شراء AD العالمية أيضًا ، حيث من المتوقع أن تقوم X بإيرادات 2.26 مليار دولار في عام 2025 – بنسبة 16.5 ٪. (بالنسبة إلى ما يستحق ، لا يزال ذلك أقل من 4.46 مليار دولار في إيرادات الإعلانات التي أنشأتها الشركة في عام 2021 ، وهو العام الماضي الذي لم يتشابك مع المسك بأي شكل من الأشكال).
يبدو أن سبب عودة مبيعات الإعلانات مرتبط بموقف Musk البارز في إدارة ترامب – وهي حقيقة يمكن أن تخفض حقًا كلا الاتجاهين للشركات. من ناحية ، كانت إدارة ترامب دائمًا ما تكون معاملات تمامًا ، لذلك إذا وضعت بعض الأموال في الخزائن المناسبة ، فقد تكتسب بعض الفوائد. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون الأمر شديدة الانتقام (وخاصة المسك ، الذي يبدو أنه جانبا أي شخص على أدنى انتقاد) ولا يخاف من استخدام عجلاتها من المعاقبة.
من الواضح أن هذا الأخير كان له بالفعل بعض التأثير على المعلنين الذين أرادوا القيام به مع X. يبدو أن هذا قد نجح – Advertiser Interpublic Group ، الذي يحاول حاليًا إكمال عملية اندماج مع مجموعة Omnicom التي قد تواجه تحديًا من إدارة ترامب – إلى شراء إعلان كبير على X ، لكل WSJ.
من الصعب أن تنفق الارتفاع في الإعلان على أي شيء آخر غير التداول. ليس الأمر كما لو أن النظام الأساسي قد تحسنت منذ أن بدأ المعلنون في مقاطعة ذلك لأول مرة. وجدت دراسة حديثة نشرت في PLOS One أن خطاب الكراهية زاد بنسبة 50 ٪ بعد استحواذ Musk ، مع عدم وجود انخفاض ذي معنى في الروبوتات أو غيرها من الروايات غير الموثوقة التي كان Musk قد تعرض لها مرة واحدة أكبر مشكلة في المنصة. وفي الوقت نفسه ، يفقد الموقع المستخدمين ، حيث يرى النشاط ينخفض بنسبة 22 ٪ منذ يوم الانتخابات بينما شهدت الخيوط المنافسين وبلوزكي قفزة في النشاط.
على ما يبدو ، ظهور علامتك التجارية بين المنشورات التي تنكر حدوث الهولوكوست وتعزيز التفوق الأبيض يستحق ذلك إذا كان قد يشتري لك بعض النوايا الحسنة مع الإدارة من خلال إثراء “الصديق الأول” للرئيس.