هل كانت دراجة Peloton الخاصة بك تجمع الغبار أو تضاعف كحف ملابس؟ أنت لست وحدك ، والآن تقوم شركة Fitness Tech بتسهيل الحصول على تلك الدراجات غير المستخدمة في منازل الأشخاص الذين سيركبونها بالفعل.
قامت Peloton بتوسيع سوق إعادة بيعها للتو للدراجات وأجهزة المطاحن وآلات التجديف على مستوى البلاد. أطلقت Peloton أولاً المنصة في يونيو في عدد قليل من الأسواق – بوستون ونيويورك ومنطقة مترو DC. منذ ذلك الحين ، قام المستخدمون بإنشاء أكثر من 400 قائمة وأكملوا ما يقرب من ثلاث عشرات مبيعات. يعد التوسع جزءًا من استراتيجية التحول الأوسع للشركة المتعثرة.
وقال نيك كالدويل ، كبير مسؤولي المنتجات في بيان صحفي: “توفر هذه المبادرة خدمة قيمة لمجتمعنا ، حيث توفر نقطة دخول يمكن الوصول إليها للأعضاء الجدد ، وطريقة مريحة للأعضاء الحاليين لترقية أو بيع معداتهم ، وفرصة لإعطاء معداتنا حياة ثانية”.
ابتداءً من اليوم ، سيتمكن مالكو Peloton في جميع أنحاء البلاد من سرد المعدات والملحقات المستخدمة على المنصة. وسيكون المشترون في جميع أنحاء البلاد قادرين على إجراء عمليات شراء في أغسطس. يقول بيلوتون إنه سيقترح أسعارًا بناءً على اتجاهات السوق وحالة معدات المستخدم ، لكن البائعين لا يزالون يحددون السعر النهائي. أولئك الذين يقومون بتفريغ أجهزتهم القديمة في السوق سوف يكسبون بعض النقود من البيع وسيحصلون على خصم على شراء Peloton التالي.
يتم إدراج الدراجات في السوق بأقل من 289 دولارًا ، وهي مئات الدولارات أرخص من سعر التجزئة الأصلي البالغ 1،445 دولار.
أطلقت Peloton في عام 2012 وسرعان ما اكتسبت سمعة كعلامة تجارية للياقة البدنية المتميزة ، حيث بيعت معدات باهظة الثمن مع شاشات مدمجة تتدفق فصول التمرين المباشرة واتصالها من خلال اشتراك إضافي. حققت الشركة خطوته خلال جائحة Covid-19 ، عندما تم إغلاق صالات الألعاب الرياضية وكان الناس يتدافعون عن طرق للبقاء نشيطًا في المنزل.
لكن هذا الزخم لم يدم. مع عودة الحياة ببطء إلى طبيعتها بعد الوباء ، وكذلك فعل روتين تجريب الناس خارج المنزل. انخفض أسهم الشركة بنسبة 95 ٪ من أوائل عام 2021 من حوالي 170 دولار للسهم إلى حوالي 6 دولارات اليوم.
ومبيعات معدات اللياقة البدنية في بيلوتون لا تزال تنخفض. في مايو ، أعلنت الشركة عن انخفاض بنسبة 27 ٪ على أساس سنوي في مبيعات المعدات خلال الربع الثالث من المالي.
في وقت سابق من هذا العام ، جلب بيلوتون بيتر ستيرن – رئيس قسم الخدمات المدمجة في فورد في فورد – لتولي منصب الرئيس التنفيذي. قبل وقته في فورد ، قضى ستيرن سنوات في Apple ، حيث قاد قسم خدمات الشركة ، ويشرف على المنتجات مثل Apple TV+ و Apple Fitness+.
في مؤتمر Bloomberg Tech في يونيو ، قال ستيرن إن Marketplace الجديد هو جزء رئيسي من استراتيجية Peloton في التحول. وقال إن السوق المستعملة كانت واحدة من أكثر الطرق فعالية للشركة لجلب أعضاء جدد.
وقال ستيرن: “هناك الكثير من دراجات بيلوتون على وجه الخصوص الموجودة في العالم غير مستغلة – وهذا لا أحد خير”.