بكل المقاييس ، يجب أن يركض الحزب الديمقراطي في الوقت الحالي.
لقد دخل عدوها السياسي ، إدارة ترامب ، في عصر الخلل والفساد على المستوى الفيدرالي الذي لا مثيل له في العصر الحديث. تحت ستار تقليص حجم الحكومة الفيدرالية وتحديثها ، قام ترامب وقرصه بتقديم سلسلة من السياسات والمبادرات الغريبة التي لا تحظى بشعبية بعمق مع غالبية الشعب الأمريكي – سواء كان ذلك شد برامج الفوائد الاجتماعية مثل الضمان الاجتماعي والرعاية الطبية ، وإنشاء نظام تعريفة تجنب الأعمال التجارية الصغيرة ، أو تهدد بوكالة أمريكا.
بالنسبة لأي حزب معارضة ، يبدو أن مثل أجندة Faux-Pas-Pas-pass تقدم فرصة سياسية تتسول لاستغلالها.
ومع ذلك ، بطريقة ما ، لم يكن الديمقراطيون أكثر شعبية. لقد وجدت عدد كبير من استطلاعات الرأي الحديثة أن الديمقراطيين ينظرون إليه بشكل متزايد على أنهم ضعيفون وغير فعالين و “ضائعون” من قبل ناخبيهم. في الوقت نفسه ، يعاني الحزب من أزمة تسجيل ، حيث يبدو أن أعدادًا كبيرة من الناخبين يفرون من الحزب. يبدو أن الإجماع هو أن الديمقراطيين يقفون من أجل لا شيء ، ولا يمكنهم القيام بأي شيء ، ولا يستطيعون الوقوف إلى ترامب.
تشرح الأزمة الواضحة للإيمان التي تعاني من قاعدة الحزب قصة هذا الأسبوع من Wired ، والتي كشفت عن ترتيب سري مزعوم بين مجموعة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومجموعة أموال مظلمة محاذاة للديمقراطيين. يبدو أن المؤثرين ، الذين لديهم أتباع كبيرة في مواقع مثل Tiktok و Instagram ، عرضوا على ما يبدو شهرًا بقيمة 8 دولارات لتضخيم “المراسلة الديمقراطية على الإنترنت” ، كما يزعم التقرير. يكتب السلكية:
يأمل الديمقراطيون أن يكون برنامج حاضنات Creator Serper Secretive ، الذي تموله مجموعة قوية من الأموال الداكنة الليبرالية تدعى The Sixteen Thirty Fund ، ترفع المقاييس. بدأ البرنامج في الشهر الماضي ، وأخبرت جوقة المبدعين المعنيين أن أكثر من 90 من المؤثرين قد تم تعيينهم للمشاركة. أخبر المبدعون Wired أن العقد ينص على أنه سيتم طردهم وقطعوا مالياً بشكل أساسي إذا اعترفوا حتى أنهم كانوا جزءًا من البرنامج. كما أثار بعض المبدعين مخاوف بشأن عدد كبير من الجمل المقيدة في العقد.
… وفقًا لنسخ من العقد الذي تم عرضه من قبل Wired الذي وقعه المبدعون ، لا يُسمح للمؤثرين بالكشف عن علاقتهم بالجوقة أو الصندوق الستة عشر الثلاثين – أو وظيفيًا ، حيث يتم دفعهم على الإطلاق.
منذ ذلك الحين ، عارضت STF أجزاء من التقرير ، إن لم يكن الجزء المتعلق بعملية المؤثر اليساري. عندما تم التوصل إليها للتعليق ، قال متحدث باسم STF إن Chorus كان يقوم “بعمل حاسم لنشر رسالة مؤيدة للديمقراطية إلى الأميركيين” ويبدو أنها تنكر أجزاء من التقرير السلكي ، مدعيا على وجه التحديد أن المبدعين “تم تشجيعهم دائمًا على التحدث عن مشاركتهم في البرنامج”. بغض النظر عن الشروط الدقيقة للعقد ، وعلى الرغم من حقيقة أن التقرير لا يذكر أي روابط مباشرة بين العملية و DNC ، فإن الأمر لا يتطلب الكثير لرؤية هذا النوع من التسويق على الويب الهادئ باعتباره مستقبل استراتيجية الحملة على الإنترنت.
أوه ، كيف سقط العظيم. عند نقطة ما ، كان يُنظر إلى الديمقراطيين على أنهم المتقدمون في السباق السياسي للسيطرة على الإنترنت. في الواقع ، يُعتقد أن حملة باراك أوباما الرئاسية لعام 2008 لعام 2008 هي عبارة عن مجموعة رئيسية في التسويق الرقمي – التي استفادت من وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الأدوات عبر الإنترنت ، ليس فقط كطريقة لجمع التبرعات ، ولكن أيضًا كوسيلة لتوظيف القابلين والاحتفاظ بهم بطرق لم يتم توضيحها من قبل.
بالطبع ، حدثت حملة أوباما الانهيار عندما كان Facebook يبلغ من العمر أربع سنوات فقط ، ولم يولد Twitter (الذي كان لا يزال يطلق عليه Twitter في ذلك الوقت) بالكاد. لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين ، وفي هذه الفترة المؤقتة ، قاتل المحافظون بشدة لسد فجوة المهارات الرقمية. في أعقاب انتخاب أوباما مباشرة ، تدافع الحزب الجمهوري لمعرفة الخطأ الذي ارتكبته. وقال إريك تيلفورد ، وهو خبير استراتيجي لمجموعة الأميركيين المحافظين في مجموعة الازدهار ، في عام 2009: “كان اليسار أمامنا.
منذ ذلك الحين ، أثبت الحزب الجمهوري وحلفاؤه مهارة بشكل متزايد في الاستفادة من المنصات الرقمية لصالحها. لقد استفاد من كوكبة من السياسيين والممثلين في القطاع الخاص الذين هم Simpatico بجدول أعمالها. استفاد ستيف بانون ، العقل المدبر وراء انتصار ترامب الرئاسي لعام 2016 ، عن مقاول الحرب النفسي (كامبريدج تحليلية) لاستهداف الناخبين المحتملين بالرسائل السياسية. وبالمثل ، خلال هذه الانتخابات الماضية ، تمتع ترامب بتأييد إيلون موسك ، الذي يمتلك X ، وهو منصة تم تجويفها من قبل الدعاية الماجا غير المنقوشة في الفترة التي سبقت انتخابات العام الماضي.
الآن ، يمكن القول بسهولة أن قوات Maga أو Maga-Adjacent تتحكم في أجزاء كبيرة من النظام الإيكولوجي للمعلومات عبر الإنترنت التي “يعيش فيها معظم الأميركيين”. سواء كانت دائرة البودكاست الموجهة نحو الذكور هي التي ساعدت ترامب على انتخاب (شكرا جو روجان!) ، وهو نظام بيئي من مواقع الوسائط البديلة غير المتواضعة (مواقع مثل Rumble و Kick التي تعمل بشكل أساسي كمكافئة على شبكة الإنترنت من راديو AM) ، أو Fox News ، أو العديد من منصات الوسائط الاجتماعية التي تعمل كمتجهات للمرسى اليميني (Eg ، x ، truth Social) ، إنها تزيل هذه المنصات.
على النقيض من ذلك ، ما هي استراتيجية الاتصالات الرقمية الجديدة التي توصل إليها الديمقراطيون منذ عام 2008؟ سوف تتعرض لضغوط شديدة للتفكير في إجابة. وهكذا ، فإن الغزوة الأخيرة في التسويق المؤثر الغامض – وهي إستراتيجية ، لجميع النوايا والأغراض ، تبدو مجردة من الخيال أو الإبداع. ومع ذلك ، فإن التركيز أكثر من اللازم على الوسائل التي يتوصل بها الديمقراطيون رسالتهم هو أن يصرفوا عن المشكلة الحقيقية التي يواجهها الحزب بالفعل: ليس لديهم رسالة.
أو ، على الأقل ، فإن الرسالة التي يفيد بأن الحزب لا يبدو أن ناخبيه يرغبون في سماعه. مثال على ذلك: ادعى النقاد مؤخرًا أن جميع الديمقراطيين يحتاجون إلى التغلب على خصومهم المحافظين هو “جو روجان”. ومع ذلك ، لم تقدم مقابلة حديثة أجراها الممثل الكوميدي بودكاستر آدم فريدلاند ، الذي أطلق عليه أحيانًا اسم “جو روجان من اليسار” ، الكثير من الأمل في تلك الجبهة.
كانت المقابلة مع ريتشي توريس ، التي ، في أوقات أكثر سعادة ، تم دافعها كوجه مستقبلي للحزب السياسي الشيخوخة على نطاق واسع. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، كان هناك ضوء نهار كبير بين مُثُل توريس وملكات قاعدة الحزب. وجد تقرير هذا الأسبوع أن توريس ، وهو ديمقراطي “مؤيد لإسرائيل” الموصوفة ذاتيًا ، كان يحث البيت الأبيض على “تسريع عمليات التسليم القنابل إلى إسرائيل” في نفس الوقت الذي كان فيه “يضيف مقاولين دفاعيين مثل لوكهيد ونورتروب إلى محفظته” (الشركات التي تعرفها ، تصنع معظم تلك البومز). خلال مقابلة هذا الأسبوع ، قام فريدلاند بطرح توريس مع أسئلة حول عدد القتلى في غزة ، والتي يبدو أن توريس ، التي كانت تشعر بالملل حقًا ، فقط تقول “الحرب هي مأساة” مع نفس السجل العاطفي الذي تستخدمه لطلب شطيرة في مترو الأنفاق. على عكس الجهود المزعومة للديمقراطيين لـ Astroturf Tiktok بدعم متوهج ، أصبحت مقابلة فريدلاند فيروسية.
باختصار ، حتى عندما يتورط “جو روجان من اليسار” ، ينهار الديمقراطيون عندما يُطلب منهم الدفاع عن سياساتهم. إذا لم تتمكن من الإجابة على سؤال بسيط مثل ، “هل يقتل المدنيين الأبرياء شيئًا سيئًا؟” لا يوجد أمل كبير في نجاحك في مقابلات طويلة الشكل.
كافح الديمقراطيون للإجابة على الأسئلة الأساسية حول سياساتهم لأن القيام بذلك من شأنه أن يعرض حقيقة أن الحزب بعمق مع قاعدته. في الواقع ، لا يزال خط الحزب الديمقراطي هو دعم لا لبس فيه لإسرائيل ، على الرغم من حقيقة أن استطلاعًا من جامعة كوينيبياك الأخيرة وجد أن 77 في المائة من الديمقراطيين يعتقدون أنه يرتكب الإبادة الجماعية في غزة. كما لا يزال الديمقراطيون لا يزالون غير مرتاحين للغاية ينتقدون الطبقة الملياردير الأمريكية ، على الرغم من حقيقة أن استطلاعًا آخر حديثًا وجد أن 54 في المائة من الديمقراطيين الليبراليين لا يعتقدون أن المليارديرات يجب أن يكونوا موجودين. وجد استطلاع حديث للديمقراطيين المسجلين أن الأغلبية العظمى من وجهة نظر بيرني ساندرز بشكل إيجابي (فهو أكثر شعبية من AOC و Chuck Schumer و Gavin Newsom ، ووفقًا لاستطلاع آخر ، ثانيًا فقط للبابا و Volodymyr Zelensky في الشعبية الوطنية) ، ولكن بقدر ما يمكن أن يتم التخلص منه ، فإن قيادة الحزب الديمقراطية هي التي تنظر إليها على أنه ميدلدزوم في الباريه.
سواء أكانوا يستخدمون مقطعًا من MSNBC أو Bullhorn أو مؤثر Tiktok أو ببساطة يقفون في زاوية شارع يصرخ ، سيكون من الصعب للغاية على الديمقراطيين أن يحصلوا على الرسائل التي لا يوافقون عليها بشكل أساسي.