لقد قتلت Google بهدوء شيئًا ربما لم تستخدمه أو سمعت عنه من قبل: Privacy Sandbox. يجب أن تحزن على هذا الموت على أية حال، لأن العواقب وخيمة.
وهذا يعني في الأساس أن العمل الذي استغرق ست سنوات من أجل إنهاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome – والذي ربما أدى في النهاية إلى جعل ملفات تعريف الارتباط قديمة عبر جميع المتصفحات الرئيسية – لم يصل إلى أي شيء.
من خلال قراءة ما بين سطور لغة Google البيروقراطية التي تهدف إلى عدم تنفير المعلنين، يبدو أن Privacy Sandbox كان بمثابة جهد للابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط الغازية التي تتعقبنا جميعًا عبر الإنترنت، بنهجها المشهور الغامض والذي يبدو قسريًا فيما يتعلق بالموافقة.
كان الحلم عبارة عن نظام Chrome مدمج يسمح للبيانات المستخدمة لتخصيص الإعلانات بالبقاء على جهازك. كان من الممكن أن يستخدم هذا النظام الذكاء الاصطناعي لتصنيفك إلى مجموعات ذات صلة من المستخدمين ذوي سمات معينة. لو نجح الأمر، لكان من الممكن للمعلنين استهدافك بالإعلانات، ولكن دون تتبعك كفرد.
وغني عن القول، أنه كان من شأنه أيضًا أن يضع حدًا لتلك النوافذ المنبثقة الفظيعة.
ولكن وفقًا لإعلان صدر يوم الجمعة عن أنتوني تشافيز، نائب رئيس Google المسؤول عن مبادرة Privacy Sandbox، فإن “مستويات التبني المنخفضة” دفعت Google إلى “التقاعد” من قائمة طويلة من تقنيات Privacy Sandbox. تمكنت AdWeek بعد ذلك من الحصول على تأكيد بأن هذه القائمة الطويلة من المشاريع الفرعية الميتة تعني أيضًا نهاية المبادرة الأوسع. ستبتعد Google عن العلامة التجارية Privacy Sandbox، وفقًا لمتحدث رسمي نقلاً عن Adweek.
وهذا أمر محبط بشكل خاص بالنسبة لكارهي ملفات تعريف الارتباط لأنه بعد سنوات من التأخير، في أوائل العام الماضي، بدأ يبدو أن Google تحقق تقدمًا كبيرًا. في يناير الماضي، أنهت جوجل دعم ملفات تعريف الارتباط لنحو 30 مليون مستخدم لمتصفح Chrome، وفي الشهر التالي طرحت نسخة معاينة تركز على الخصوصية لنظام التشغيل Android، بهدف تسريع اعتماد نظام الإعلانات الجديد. مع حوالي 65% من حصة سوق المتصفحات في ذلك الوقت، كان من الممكن أن يكون الاعتماد الشامل لنظام Privacy Sandbox في Chrome بمثابة إشارة للمعلنين بأن عصر ملفات تعريف الارتباط قد انتهى.
وعلى ما يبدو، لم يستغرق الأمر أبدا. في أبريل من هذا العام، أصبح من الواضح أن الجهود التي تقودها جوجل لإنهاء ملفات تعريف الارتباط كانت على وشك الفشل عندما كتب شافيز أن جوجل ستحافظ على “نهجها الحالي في تقديم خيار ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث للمستخدمين في كروم”، وأنها “لن تطرح مطالبة جديدة مستقلة لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث”. يعد هذا الإعلان الأخير هو المسمار الأخير في نعش خطة الإنترنت الخالية من ملفات تعريف الارتباط من Google.
لقد تواصلنا مع Google لمعرفة ما إذا كان هذا يعني أن Google ستتحول إلى الدعم الكامل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، أو ستتحول إلى خطة بديلة أخرى. سنقوم بالتحديث إذا سمعنا ردًا.
ولكن مع اختفاء Privacy Sandbox تمامًا، فمن الواضح أنه في مكان ما على طول الخط، فشلت الخطة المؤجلة منذ فترة طويلة. يعد التتبع الفردي للمستخدمين بمثابة هيكل حامل للإنترنت المجاني المدعوم بالإعلانات، وهذا ليس على وشك التغيير.