أعلنت شركة ميتا هذا الأسبوع عن توسيع كبير لبرنامجها الإعلاني على منصتها الاجتماعية الجديدة نسيبًا للمنشورات القصيرة، ثريدز، المنافس المباشر لمنصة اكس/تويتر سابقًا.
وبموجب هذا التوسع، أصبح بإمكان جميع المعلنين المؤهلين على مستوى العالم، الآن تضمين ثريدز كمنصة لعرض حملاتهم الإعلانية مباشرة من داخل تطبيق ميتا للإعلان على فيسبوك وإنستجرام.
سيتم تضمين ثريدز كخيار افتراضي للمواضع الإعلانية في الحملات الجديدة التي تستخدم أدوات ميتا الإعلانية، ومع ذلك، سيظل بإمكان المعلنين الذين يستخدمون الإعدادات اليدوية،اختيار عدم عرض إعلاناتهم على ثريدز إذا رغبوا في ذلك.
بالتزامن مع فتح الباب للمعلنين، بدأت ميتا أيضًا في عرض هذه الإعلانات للمستخدمين، وأكد متحدث باسم الشركة لموقع The Verge أن الإعلانات ستظهر في البداية ضمن “أسواق مختارة عند الإطلاق”، مشيرًا إلى أن خطة الاختبار الأولية تشمل أكثر من 30 دولة حول العالم، بما في ذلك الولايات المتحدة.
ولم تُفصح الشركة بعد عن القائمة الكاملة لهذه الدول.
وأوضح المتحدث أن ميتا تتبع نهجًا تدريجيًا في عملية الطرح، بهدف التعلم وتحسين التجربة لكل من المستخدمين والمعلنين على حد سواء.
سيتمكن المستخدمون من تمييز الإعلانات أثناء تصفحهم للمنشورات على ثريدز، من خلال وجود علامة إعلان ممول/Sponsored باللون الرمادي بجوار اسم الحساب المعلن.
تأتي هذه الخطوة بعد فترة اختبار أولية ومحدودة للإعلانات بدأت في يناير الماضي، وشملت عددًا قليلاً من العلامات التجارية في الولايات المتحدة واليابان فقط.
وكان الرئيس التنفيذي لانستجرام وثريدز، آدم موسيري، قد ألمح إلى قدوم الإعلانات منذ أبريل 2024، مبررًا ذلك لاحقًا بأن ثريدز كمنصة تحتاج إلى تحقيق إيرادات لتغطية تكاليف تشغيلها، لكي تتمكن من الاستمرار في تقديم الخدمة مجانًا للمستخدمين.
يأتي قرار ميتا بتوسيع نطاق الإعلانات على ثريدز في وقت تشهد فيه المنصة نموًا ملحوظًا، حيث تجاوز عدد مستخدميها النشطين شهريًا حاجز 320 مليون مستخدم، وفقًا لأحدث الأرقام المعلنة.
يُعتبر هذا التوسع خطوة طبيعية لتحقيق الدخل من المنصة التي تم إطلاقها في يوليو 2023 واستفادت بشكل كبير من ربطها بمنصة انستجرام، كما قد يتأثر قرار التوسع بعوامل خارجية مثل حالة عدم اليقين المحيطة بمستقبل تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة، مما قد يدفع المعلنين للبحث عن منصات بديلة ومستقرة مثل ثريدز.