أشعلت سماعة الرأس Vision Pro من Apple العالم عندما تم الإعلان عنها في المؤتمر العالمي للمطورين (WWDC) في يونيو 2023، ومرة أخرى عندما تم إطلاقها في فبراير من هذا العام. ولكن في الأشهر التي تلت ذلك، يبدو أن الأمر بدأ يفقد قوته، مع انخفاض المبيعات وابتعاد الناس عن المظاهرات داخل المتجر. وهذا لا يبشر بالخير بالنسبة لـ “الشيء الكبير التالي” لشركة Apple.
لكن السؤال الرئيسي هو ما إذا كانت هذه مشكلة حقيقية لشركة Apple. وإذا كان الأمر كذلك، فماذا يمكن للشركة أن تفعل حيال ذلك؟
في السقوط الحر؟
إذا قرأت أحدث نشرة إخبارية لصحفي بلومبرج مارك جورمان، فسوف ترى بعض التقارير المثيرة للقلق، على الأقل من وجهة نظر أبل. نقلاً عن موظفين في متاجر البيع بالتجزئة التابعة لشركة Apple، يزعم جورمان أن “الطلب على العروض التوضيحية (Vision Pro) انخفض كثيرًا. الأشخاص الذين يحجزون المواعيد غالبًا لا يحضرون.”
والأسوأ من ذلك أن النشرة الإخبارية Power On تضيف أن “المبيعات – على الأقل في بعض المواقع – انتقلت من بضع وحدات يوميًا إلى حفنة فقط في أسبوع كامل”. يشير ذلك إلى أن الاهتمام بـ Vision Pro في حالة سقوط حر.
ليست مصادر متجر Apple فقط هي التي ترسم هذه الصورة. في وقت سابق من هذا الشهر، نشرت منصة تحليلات App Store Appfigures قصة توضح كيف انخفض إطلاق التطبيقات الجديدة المصممة خصيصًا لـ Vision Pro (أي ليست تطبيقات iOS التي تم تحديثها للعمل مع سماعة الرأس) بشكل كبير منذ إصدار سماعة الرأس في شهر فبراير.
على سبيل المثال، عندما تم فتح عمليات تقديم تطبيق Vision Pro لأول مرة في يناير، تم إرسال 73 تطبيقًا ولعبة جديدة إلى متجر التطبيقات الخاص بالمنتج. وفي الأسبوع التالي، ارتفع هذا العدد إلى 82، ثم قفز إلى 150 في الأسبوع التالي.
وبعد ذلك بوقت قصير، تم إطلاق Vision Pro، وهنا بدأت المشاكل. انخفضت عمليات تقديم التطبيقات منذ ذلك الحين، حيث يشير تحليل Appfigures إلى أن تطبيقًا جديدًا واحدًا فقط وصل إلى متجر التطبيقات بحلول الأسبوع الأخير من شهر مارس. وهذا هبوط هائل.
التعلم من ماك
يشير تقرير Gurman والتحقيق الذي أجرته Appfigures معًا إلى أن Vision Pro قد يكون في حالة انخفاض خطير، حيث من المفترض أن يفقد كل من المستهلكين والمطورين الاهتمام. إذا كان هذا صحيحًا، فمن المحتمل أن يصبح هذا حلقة مفرغة لسماعات الرأس، حيث يبتعد المستهلكون بسبب نقص التطبيقات ويشعر المطورون بالإحباط بسبب قلة مستخدمي التطبيقات.
هذا هو الوضع الذي واجهته ألعاب Mac لسنوات عديدة، ومع ذلك تتطلع Apple إلى تصحيح الأمور هناك بفضل التحسينات القوية في أداء Mac وسياسة العمل مع المطورين لتوصيل ألعابهم إلى Mac. هل يمكن أن يكون هناك شيء مماثل ممكن بالنسبة لـ Vision Pro؟
حسنًا، الجزء الأول من المعادلة – إدخال تحسينات على الجهاز نفسه – لا يبدو ممكنًا بشكل كبير فحسب، بل هو محتمل تمامًا. هناك شائعات طويلة الأمد تفيد بأن شركة Apple تعمل على الجيل الثاني من Vision Pro بأداء وميزات أفضل، ومن المنطقي أن تكون سماعة الرأس متوافقة مع بعض الترقيات.
تتمتع Apple أيضًا بعلاقة إيجابية إلى حد كبير مع مطوريها (باستثناء بعض المشاحنات في متجر التطبيقات). قبل إطلاق سماعة الرأس، قضيت وقتًا في إجراء مقابلات مع مطوري Vision Pro وكانت استجاباتهم إيجابية على مستوى العالم تقريبًا، حيث قالت الغالبية العظمى منهم إن إنشاء تطبيقات لسماعة الرأس كان أمرًا سهلاً وممتعًا.
هذا يجعلني أعتقد أن شركة Apple لديها كل الفرص لتغيير الأمور لصالح Vision Pro. لا أعتقد أن نقص التطبيقات الجديدة يرجع إلى عدم رغبة المطورين في العمل مع الجهاز، بل لأن معظمهم ينتظرون ليروا ما إذا كان سيتم تفعيله قبل استثمار وقتهم وجهدهم في النظام الأساسي.
ولكن من أجل الوصول إلى ذلك، تحتاج شركة Apple إلى إجراء بعض التغييرات على تشكيلة Vision Pro، وذلك من خلال تقديم نموذج بسعر مخفض يكون في الواقع في متناول معظم الناس. قد يكون هذا هو العامل الأكبر في تحسين حظوظ الجهاز.
أخبار جيدة وأخرى سيئة
سأبدأ بالأخبار الجيدة: نحن نعلم أن سماعة الرأس Vision Pro الأرخص في الطريق. لقد رأينا تقريرًا تلو الآخر من العديد من المصادر ذات السمعة الطيبة التي تدعي أن هذا هو الحال. عندما يحدث ذلك، عادة ما يكون رهانًا جيدًا على أن التوقع سوف يتحقق.
حسنًا، ولكن ماذا عن الأخبار السيئة؟ وفقًا لآخر الشائعات، قد لا تكون سماعة Vision Pro الأرخص ثمنًا في الواقع رخيصة جدًا، وقد لا يتم إطلاقها حتى عام 2025 أو 2026. وهذا وقت طويل للانتظار نظرًا لانخفاض الاهتمام الواضح بسماعات الرأس، مما يعني أن شركة Apple تخاطر بالانتظار لفترة طويلة جدًا تلعب بيدها. هل سينفد الجهاز تمامًا بحلول وقت وصول الإصدار الأقل تكلفة؟
في النهاية، لا أعتقد أن شركة آبل تشعر بقلق بالغ. ومع سعر 3499 دولارًا، عرفت شركة آبل دائمًا أن سماعات الرأس لن يتم بيعها بأعداد كبيرة. إنه منتج متخصص يتنافس في سوق غير ناضجة. كما أنها مصممة أيضًا للمتبنين الأوائل ومحبي Apple المتعصبين، وليس لعامة الناس. كانت أرقام المبيعات تبدأ دائمًا من قاعدة منخفضة ولن تكون استثنائية أبدًا.
أنا لست قلقًا بشكل مفرط أيضًا، ولكن هذا يعتمد على قدرة Apple على المتابعة بسرعة باستخدام Vision Pro الذي يسهل الوصول إليه وبأسعار معقولة جدًا. تحتاج شركة Apple إلى سماعات الرأس ذات السعر المخفض التي يُشاع أنها تحتاج إليها بسرعة.
في الوقت الحالي، تمتلك شركة Apple كل العناصر الصحيحة – حسن نية المطور، وجودة المنتج، والتطبيقات المثيرة للاهتمام – ولكنها تحتاج إلى تحريك الأمور بسرعة قبل أن يتلاشى الاهتمام تمامًا. ربما تكون هذه هي المشكلة الأكثر أهمية التي يواجهها Vision Pro في هذا الوقت.
في نهاية المطاف، سيكون مؤتمر المطورين العالمي (WWDC) 2024 حاسمًا للغاية. إنه حدث يركز على المطورين، لذا فهو الوقت المثالي لشركة Apple لتقديم عرض مقنع للمطورين للعودة إلى Vision Pro. وإذا كان بإمكانه إظهار بعض حالات الاستخدام الجديدة الجذابة للجهاز، فقد يستجيب المستهلكون بشكل إيجابي أيضًا.
وهذا يعني أن كل الأنظار ستتجه إلى يوم 10 يونيو لمعرفة ما تخبئه شركة Apple لنا. مستقبل Vision Pro معلق في الميزان.