ربما بدت هذه فكرة جيدة في ذلك الوقت، لكن إعلان شركة Apple عن أنحف جهاز iPad على الإطلاق تحول إلى صداع كبير للشركة.
أغنية “Crush!” التي تبلغ مدتها 68 ثانية. ظهر إعلان لجهاز iPad Pro لأول مرة مع الكشف عن الجهاز اللوحي الجديد يوم الثلاثاء. يُظهر عددًا كبيرًا من الأشياء مثل الآلات الموسيقية والكتب وعلب الطلاء التي يتم سحقها بواسطة مكبس هيدروليكي في محاولة واضحة لإظهار كيفية ضغط كمية هائلة من الإمكانات الإبداعية في جهاز رقمي فائق النحافة.
منذ أن نشر تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، الإعلان (أدناه) على حسابه X، فقد تلقى أكثر من 15000 تعليق، كثير منهم ينتقدون عملاق التكنولوجيا للطريقة التي اختارتها للترويج لأحدث أجهزة iPad.
تعرف على iPad Pro الجديد: أنحف منتج قمنا بإنشائه على الإطلاق، والشاشة الأكثر تقدمًا التي أنتجناها على الإطلاق، مع القوة المذهلة لشريحة M4. فقط تخيل كل الأشياء التي سيتم استخدامها في إنشائها. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— تيم كوك (@tim_cook) 7 مايو 2024
من الواضح أن الشركة تشعر بالضغط لأنها اعتذرت الآن عن الإعلان. وفي حديثه إلى AdAge هذا الأسبوع، قال Tor Myhren، نائب رئيس شركة Apple للاتصالات التسويقية: “إن الإبداع موجود في حمضنا النووي في Apple، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا تصميم المنتجات التي تمكن المبدعين في جميع أنحاء العالم. هدفنا هو الاحتفال دائمًا بعدد لا يحصى من الطرق التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويضفون الحيوية على أفكارهم من خلال iPad. لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونحن آسفون”.
كتب أحد المعلقين على منشور كوك على وسائل التواصل الاجتماعي: “لقد دمرت كل الأدوات الإبداعية والجهود التي يبذلها البشر. أسوأ. تجاري. على الإطلاق”، بينما قال آخر إن الإعلان “أقنعني فعليًا بأنني بحاجة إلى تكنولوجيا أقل في حياتي”.
كما شارك الممثل البريطاني هيو غرانت، وصف الإعلان باعتباره “تدمير التجربة الإنسانية. “بإذن من وادي السيليكون”، فيما يبدو وكأنه بحث في ولع شركات التكنولوجيا بأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تحل محل الإبداع البشري.
من النادر أن يخطئ منشئو إعلانات Apple بهذه الطريقة، وستكون الشركة حريصة على وضع هذه الزلة خلفها بسرعة. وأكدت شركة Apple الآن أنها لن تعرض الإعلان المثير للجدل على شاشة التلفزيون، على الرغم من أنه سيظل على قناتها على YouTube حيث حقق الآن أكثر من مليون مشاهدة.