لقد مر ما يزيد قليلاً عن عام منذ أن أدرجت Apple لأول مرة سماعة Vision Pro للبيع ، ولم يشرع الجهاز تمامًا في العالم منذ ذلك الحين. ومع ذلك ، بعد عام من التفكير ، هناك شيء واحد تحتاجه Apple بوضوح شديد إلى القيام به إذا كانت ستعيد سماعة واقعية مختلطة إلى المسار الصحيح.
هذا الشيء هو إطلاق نموذج أكثر بأسعار معقولة ، نقي وبسيط. إنه يتعارض مع الطريقة المفضلة لدى Apple في القيام بالأشياء – تعتاد الشركة على تحقيق أفضل الأجهزة ، معظم الأجهزة المتميزة التي يمكنها وتسعيرها وفقًا لذلك – لكنها الطريقة الوحيدة التي ستتمكن الشركة من جعل سماعاتها سائدة حقًا.
صدمة ملصق
لم أميل أبدًا إلى شراء سماعات رأس Apple Vision Pro ، وبسعر 3500 دولار ، ليس من الصعب معرفة السبب. إنه مخرج من النطاق السعري ، سأكون على استعداد لدفع ثمن شيء لا يزال جهازًا متخصصًا وموجهًا نحو المتحمسين.
وأنا أعلم أنني لست وحدي. الواقع الافتراضي لم ينطلق إلى حد أن معظم الناس على استعداد لدفع هذا النوع من النقود لمثل هذا الجهاز. في الواقع ، إذا كنت هناك عندما تم الإعلان عن Vision Pro في مؤتمر Apple's Worldwide Developers (WWDC) في عام 2023 ، فيمكنك سماع اللحظات المسموعة عندما كشفت الشركة عن سعر سماعات الرأس. إنها صدمة ملصق ، ثم بعض.
لم يساعدها الطبيعة الناشئة لعالم سماعات الواقع الافتراضي. لا يعتاد المستهلكون على رؤية الأسعار المرتفعة ، والصناعة صغيرة بما يكفي لأن الأسعار لم تنخفض بعد. إنها مزيج سيء يجعل التكلفة من الصعب ابتلاع المستخدم العادي.
في كثير من الحالات ، لا تهم أسعار Apple – فقط انظر إلى MacBook Pro ، التي تبيع مثل الكعك الساخن على الرغم من كونها بعيدة عن الكمبيوتر المحمول الأكثر بأسعار معقولة في السوق. ولكن في مثل هذه الحالات ، يكون السعر مرتفعًا ولكن ليس بشكل غير معقول. يعرف الناس أنهم يحصلون على الجودة ويرغبون في دفع المزيد مقابل ذلك – التركيز على “القليل”.
من خلال Vision Pro ، تختلف الأمور – إنها بسهولة واحدة من أغلى سماعات المستهلكين هناك. يوضح ذلك الحاجة إلى بيع نموذج الأخوة بأسعار معقولة إلى جانب الرؤية المحترفة. في الوقت الحالي ، فقط أكثر الأطراف المهتمة أو ذات الكعب المهني يمكنها تحمل تكاليف واحدة. لكن لا يجب أن يكون بهذه الطريقة. يمكن أن تستمر شركة Apple في تقديم نموذجها العادي ذو الأسعار العالية للمجالسين الأوائل ومحبي التكنولوجيا ، مع نموذج أقل سعرًا للجميع.
زيادة التشكيلة
لا تعني رؤية الرؤية الأكثر بأسعار معقولة تسوية خطيرة على الجودة. في الوقت الحالي ، يعد Vision Pro جيدًا بشكل لا يصدق ومليء بالميزات الرائعة ، ولكن يمكن تقليل الكثير من هذه الجودة فقط لمسة ولن يثير المستهلكون عينًا.
اسأل نفسك هذا: هل تحتاج حقًا إلى تجربة سماعات رأس بقيمة 3500 دولار ، أم أن تكلفة نصف السعر (أو أقل) لا يزال مرضيًا؟ أعتقد أنك تحتاج فقط إلى إلقاء نظرة على المنتجات التي يقوم بها منافسي Apple للعثور على إجابتك.
على سبيل المثال ، يجمع HTC Vive XR Elite بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، تمامًا كما يفعل Pro Pro. ومع ذلك ، على عكس سماعات Apple ، فإنها تبيع بأقل من 1000 دولار ، ويحبها الناس. لا يعني تقليص الميزات المتطورة أن تعني أن تهدف نفسك إلى الرداءة.
كانت Apple هنا من قبل. عندما أصدرت لأول مرة HomePod ، ادعت الشركة أنها كانت واحدة من أفضل المتحدثين جودة في السوق ، وفي نواح كثيرة كان هذا صحيحًا: لقد عرضت صوتًا كبيرًا لا يمكن إنكاره. لكنها كانت مكلفة للغاية ولم يكن هناك خيار أرخص ، لذلك كان على المشترين الذهاب إلى HomePod أو الذهاب بدون. في النهاية ، اختار الكثيرون هذا الأخير.
لم يكن حتى أطلقت شركة Apple HomePod Mini لدرجة أن الأمور قد التقطت – لدرجة أن Apple قد توقفت عن HomePod الأصلي ، حيث أعادتها بعد سنوات فقط بسعر أقل. إنه درس تحتاج Apple إلى تعلمه عندما يتعلق الأمر بسماعاتها الواقعية المختلطة.
نحن نعلم أن رؤية الرؤية الأكثر بأسعار معقولة في الأعمال ، ولكن هناك شائعات بأنها لا تزال على بعد عدة سنوات. هل يمكن لـ Apple تحمل الانتظار لفترة طويلة بينما منافسيها يتقدمون إلى الأمام؟ لست متأكدًا من ذلك.
أنا لا أقول أن Apple يجب أن تتخلى عن الرؤية تمامًا وبيع سماعات الرأس بأسعار معقولة فقط – وهذا لن يكون طريقة Apple. لكن إضافة جهاز منخفض الأسعار إلى التشكيلة من شأنه أن يمنح المستهلكين بالتأكيد ما كانوا يصرخون عليه منذ أن تم بيع Pro Pro قبل عام واحد.