كصحفي يغطي تكنولوجيا الهاتف المحمول ، لن يكون إصدار ساعة Rolex الجديدة عادةً شيئًا أكتب عنه ، إلا إذا كانت العلامة التجارية قد دفعت فجأة دفعة غير متوقعة إلى الساعات الذكية. على الرغم من أن ساكن أرض رولكس ليس ساعة متصلة ، فإن الموقف الذي يؤدي إلى إعلانه والطريقة التي تم تقديمها بها للجمهور بعد ذلك ، فهي خارج كتاب ألعاب Apple و Samsung ، مما يجعلها رائعة. اسمحوا لي أن آخذك من خلال كيف تجاوزت الساعات الفاخرة والتكنولوجيا المحمولة بطريقة غير عادية.
أرض التسريبات
المنتجات الجديدة التي تتسرب قبل الإعلان هي جزء من المشهد التقنية المتنقلة. سواء كانت Apple أو ZTE ، فإن المعلومات التي تتراوح من الاختبارات القياسية إلى الأجهزة الوهمية ، وحتى الجهاز الفعلي نفسه الذي يتم رصده قبل أن يكون رسميًا طبيعيًا ومتوقعًا. تأتي هذه المعلومات في طريقنا من خلال الأفراد المتصلين جيدًا ، ومصادر داخل سلسلة التوريد ، وبعض الأساليب غير التقليدية ، مثل لقطات التجسس المتسللة.
على مدار الأسابيع الماضية ، تم “تسرب” ساكن أرض رولكس الجديد تدريجياً قبل إعلانه الرسمي. اتبعت التسريبات ما سنعتبره نمطًا قياسيًا إلى حد ما ، بدءًا من صور ضبابية مع تلميحات حول ما كان سيحجب تقريبًا في البكسل ، وينتهي بتسربات “عرضية” على موقع رولكس الرسمي والقنوات الاجتماعية ، مع مرتديًا لقطات تجسس من Rolex Ambassador و Tennis Roger Roger Federer المصورة. مثل Apple ، تتمتع رولكس بسمعة سرية ، ونادراً ما تشاركها الكثير من منتجاتها المستقبلية.
وقد ساعد ذلك في جعل الصور والفيديو غير الرسمية مثيرة للغاية لمحبي الساعات ومراقبي الصناعة ، مما يضيف إلى حقيقة أنه يصور نموذجًا مختلفًا عن ساعات رولكس الأخرى المتوفرة حاليًا ، بالإضافة إلى أنه من المتوقع أن يرتدي اسمًا جديدًا أيضًا. جعلت التسريبات الطريق للضايق الرسميين ، مما يؤكد بشكل مفيد ما كان ينظر إليه بشكل غير رسمي من قبل. ومع ذلك ، فقد تم التعامل مع الشكوك في وقت مبكر من التسريبات باهتمام أكبر بكثير مما نراه بانتظام في صناعة الأجهزة المحمولة ، حيث اعتدنا على التسريبات التي تحدث ، فمن السهل الوقوع في فخ تصديق كل ما نراه في كثير من الأحيان ، فهي دقيقة.
سلسلة من التسريبات الاستراتيجية
لم يساعد تاريخ إطلاق رولكس في 1 أبريل لساكن الأرض في غرس الثقة. على سبيل المثال ، قام Adrian Barker المعلق في الصناعة بعمل مقاطع فيديو بعنوان “I Call BS” و “Rolex Leak أو April Fools؟” رد فعل على الشائعات ، وشرح سبب كونها غير عادية. ومع ذلك ، مع تحسن جودة التسريبات ، وكذلك فعلت ثقة الناس فيهم. في Reddit ، قال التعليق الأكثر صياغة على منشور يشارك تسرب Instagram النهائي في رولكس ، “سأفترض فقط أن التسريبات حول ساكن الأرض صحيحة”.
الأمر المثير للاهتمام أيضًا هو أنه بصفته شخص قام بتغطية تكنولوجيا الهاتف المحمول لأكثر من 15 عامًا ، يبدو أن جميع “التسريبات” تقع في الفئة الأقل شيوعًا ، ولكن الأكثر إثارة للاهتمام “تسربًا استراتيجيًا” ، مما يعني أنه من المحتمل أن يشارك رولكس نفسه من خلال القنوات الموثوقة ، بدلاً من اكتشافها بطريقة أقل رسمية ، أو عن طريق الصدفة (ولكن بذاتها تتخلى عن المعجبين. هذه ليست غير معروفة في صناعة الهاتف المحمول والتكنولوجيا.
من المنطقي بهذه الطريقة أيضًا. ساكن الأرض عبارة عن رولكس جديد تمامًا ، وهو عبارة عن عوامل لا تحدث في كثير من الأحيان ، وكل من الاسم والتصميم غير عاديين. بالنسبة لي ، كان رولكس يعمل على تخفيف ضربة ، وفي الوقت نفسه قياس رد الفعل المبكر على ساكن الأرض. لقد احتاجت إلى طرازها الجديد ليكون نجم الساعات والعجائب 2025-فكر في الأمر على أنها الساعات الفاخرة ، التي عقدت في جنيف ، سويسرا-والتي تبدأ في 1 أبريل ، لكنها لا تريد ردود فعل الركبة التي تضعف التغطية. من الأفضل إخراج كل ذلك من الطريق في وقت مبكر باستخدام “التسريبات”.
في أيدي المؤثرين
التسريبات جزء لا يتجزأ من كل صناعة ، وهذا بعيد عن أول ساعة فاخرة جديدة لتسرب قبل إعلانها. ومع ذلك ، نظرًا لأنه رولكس ، ولأنه تم تسريبه بشكل شامل قبل 1 أبريل ، فقد وصل إلى عدد أكبر من الناس من المعتاد. بالطريقة نفسها ، تعتبر Apple اسمًا للعلامة التجارية للتكنولوجيا ، Rolex هو الاسم الخاص بالساعات الفاخرة. حتى الأشخاص الذين لا يتبعون صناعة الساعات قد سمعوا حقًا عن “ساعة رولكس الجديدة” خلال الأسابيع الماضية. فقط عدد قليل من العلامات التجارية قادرة على توليد هذا المستوى من الضجيج باستخدام صور ضبابية وبعض مقاطع الفيديو القصيرة ، واستفاد رولكس إمكاناته تمامًا.
الآن ساكن الأراضي رسمي ، والمقارنة مع كيفية تقديمنا لتكنولوجيا الهاتف المحمول الجديد. كتبت جميع منشورات الساعات الرئيسية عن الساعة ، إلى جانب وسائل الإعلام الرئيسية بما في ذلك Bloomberg و Financial Times ، ولكن ما يحدث على YouTube رائع حقًا. إلى حد بعيد ، فإن الفيديو الأكثر مشاهدة في وقت كتابة هذا التقرير عن ساكن الأرض خارج رولكس هو “يديه” من خبير الصناعة تيدي بالداسار ، الذي لديه 1.22 مليون مشترك. يذكر في الفيديو أنه حصري ، ويشارك بعض الفيديو المذهل للساعة وأعمالها الداخلية ، والتي سنأتي إليها في لحظة. لم ينشر نيكو ليونارد ، وهو شخصية مستقطبة في مشاهدة YouTube مع 1.86 مليون مشترك ، مقطع فيديو على ساكن الأرض لما نفترض أنه حظر في 1 أبريل ، مما يبرز خطورة Baldassarre.
لقد اعترف رولكس بوضوح بتأثير Baldassarre ويعتبره مناسبًا لاستراتيجيته وعلامته التجارية ، ثم مكافأته بإمكانية وصول كبير. بعد مؤتمر Apple Worldwide Developer (WWDC) في عام 2024 ، جلس تيم كوك الرئيس التنفيذي لشركة Apple لإجراء مقابلة مريحة مع MKBHD ، وربما يكون المؤثر التقني المعروف على YouTube. شهدت Apple القيمة في التحدث إلى Marques Brownlee ، ومع ساكن الأرض ، شهدت Rolex أيضًا قيمة في تقديم نموذج جديد طموحًا مع أحد المؤثرين في الصناعة الأكثر احتراماً والدراية. في هذه الحالة ، أصبح Baldassarre فجأة MKBHD من الساعات الفاخرة.
الحديث الساعات بطريقة تقنية إلى الأمام
ثم هناك ساكن الأرض نفسه. لن ندخل في الكثير من التفاصيل لأن هذا ليس مجال خبرتنا ، ولكن حتى كمراقب غير رسمي إلى حد ما ، يمكنني أن أرى سوار ساكن الأراضي المتكامل الرياضي هو العلامة التجارية التي تدخل اتجاهًا ثابتًا في صناعة الساعات لأول مرة. ولكن ، تمامًا كما نرى من Apple و iPhone الخاص بها ، اعتمدت Rolex الاتجاه بطريقتها الفريدة ، ووضع معيار جديد ، وتجاهل المنافسة في نفس الوقت.
إنها تصنع صفقة كبيرة من حركة العيار 7135 في الداخل أيضًا ، وتبدأ بالتفصيل حول مدى اختلافها ولماذا يهم ، وحتى استخدام اسم يشبه التفاح للغاية-Dynapulse-للهروب ، وادعى أنه أكثر كفاءة بنسبة 30 ٪ من الطريقة القديمة للقيام بالأشياء. هذه هي الطريقة التي يتحدث بها Qualcomm و Mediatek عن التقدم الذي تم إجراؤه بين سلسلة المعالجات ، حيث أن النسب المئوية تبدو مثيرة للإعجاب حقًا ، حتى لو لم تكن قفزة الأداء كبيرة في الواقع. أدرك أن هناك طرقًا كثيرة فقط للحديث عن الأشياء ، لكن أوجه التشابه قوية جدًا في التجاهل.
أحبها أو تكرهها ، فإن iPhone من Apple هو قطعة طموحة من التقنية المحمولة ، ويمكن القول إن رولكس هي العلامة التجارية الأكثر طموحًا في الساعة. من المنطقي أن يتقدم الاثنان ، وتسويق منتجاتهما بطرق مماثلة للغاية. ولكن من البداية إلى النهاية ، كان نهج رولكس لإطلاق ساكن الأرض أكثر دراية بالنسبة لي ، مهنيا ، أكثر من أي شيء رأيته من قبل. إنه شيء يجب أن يفكر فيه عشاق التكنولوجيا المتنقلة حيث قدمنا ببطء إلى أجهزة جديدة غير عادية مثل Samsung Galaxy S25 Edge و Apple iPhone 17 Air خلال الأسابيع والأشهر المقبلة.
سيكون من الصعب شراء ساكن رولكس لاند أكثر من أي من هذه الهواتف ، ويبدأ سعر التجزئة الموصى به من 14،900 دولار.