أصدرت شركة كوكا كولا أحدث إعلاناتها لعيد الميلاد، مستخدمة أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشائه. الإعلان التجاري الجديد يشبه إلى حد كبير إعلان العام الماضي، حيث يصور قافلة من شاحنات كوكا كولا وهي تنطلق لتوصيل المشروبات الغازية إلى مدينة مغطاة بالثلوج ومزينة بأضواء عيد الميلاد.
الإعلان التجاري لشركة كوكا كولا لعام 2025 يظهر تحسينات كبيرة مقارنة بإعلان العام الماضي، حيث استفادت الشركة من تقدم تقنيات الذكاء الاصطناعي. نائب الرئيس العالمي لشركة كوكا كولا ورئيس الذكاء الاصطناعي التوليدي، براتيك ثاكار، قال إن الحرفية في الإعلان التجاري الأخير “أفضل بعشر مرات” من جهود العام الماضي.
تقدم ملحوظ في تقنيات الذكاء الاصطناعي
أظهر إعلان كوكا كولا لعام 2025 تقدمًا ملحوظًا في استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث تمكنت الشركة من إنشاء لقطات أكثر واقعية وتفصيلاً. أحد الأمثلة على ذلك هو تصوير الجزء العلوي من زجاجة كوكا كولا، مع رؤية واضحة للفقاعات وثاني أكسيد الكربون، وهو ما لم يكن ممكنًا في إعلان العام الماضي.
كما تحسنت أيضًا طريقة تتبع الكاميرا في الإعلان التجاري الجديد، حيث أصبحت أكثر سلاسة وواقعية. هذا يعكس التقدم الذي أحرزته تقنيات الذكاء الاصطناعي في مجال إنشاء الفيديو.
تحسينات في الرسوم المتحركة والتفاصيل
شهد إعلان كوكا كولا لعام 2025 تحسينات كبيرة في الرسوم المتحركة والتفاصيل، خاصة فيما يتعلق بالحيوانات. الأرانب والكلاب والفقمات والطيور تظهر بحركات طبيعية وتعبيرات وجه واقعية، مما يعكس تقدم تقنيات الذكاء الاصطناعي في هذا المجال.
كما تمكنت الشركة من تقديم مشاهد أكثر تعقيدًا ومتعددة الطبقات، مع حدوث المزيد في الإطار. هذا يضيف إحساسًا بقدر أكبر من الإبداع إلى الإنتاج الإجمالي.
تأثيرات الإضاءة والماء
أظهر إعلان كوكا كولا لعام 2025 أيضًا تحسينات في تأثيرات الإضاءة والماء. الإضاءة الطبيعية في الإعلان التجاري الجديد تخلق جودة أكثر إمتاعًا تجسد دفء العطلة التقليدية والجودة السينمائية المرتبطة بإعلانات Coke’s Christmas.
كما تمكنت الشركة من تقديم واقعي للمياه، مع لقطة للفقمات وهي تسبح تحت الماء. حركة الماء وانعكاسات السطح كلها مثير للإعجاب.
استخدمت شركة كوكا كولا فريقًا صغيرًا نسبيًا لإنتاج أحدث إعلاناتها الاحتفالية، مع مشاركة حوالي 100 شخص عبر الشركة ووكالتها الإعلانية واستديوهات الذكاء الاصطناعي الإبداعية. في مرحلة الإنتاج الرئيسية، تم نشر خمسة متخصصين فقط في الذكاء الاصطناعي لتحفيز وإنشاء وتحسين أكثر من 70 ألف جيل فيديو للإعلان.
ومع ذلك، هناك مخاوف بشأن تأثير استخدام الذكاء الاصطناعي على صناعة الإنتاج التلفزيوني والسينمائي التقليدي. قد تؤدي أوقات الإنتاج الأقصر والتكاليف المنخفضة إلى فقدان بعض الوظائف في هذا القطاع.
قال براتيك ثاكار إن “هناك أشخاص ينتقدون، لا يمكننا أن نبقي الجميع سعداء بنسبة 100٪”. “ولكن إذا نظر غالبية المستهلكين إلى الأمر بطريقة إيجابية، فإن الأمر يستحق المضي قدمًا”.
من المتوقع أن يستمر استخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج الإعلانات التجارية في المستقبل، مع استمرار تقدم تقنيات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، سيكون من المهم مراقبة تأثير ذلك على الصناعة الإبداعية والتعامل مع المخاوف بشأن حقوق الفنانين والتعويض عن عملهم.