في المرة القادمة التي تكتشف فيها إعلان H&M ، ألقِ نظرة فاحصة لمعرفة ما إذا كان يتميز بنموذج تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى.
كشفت عملاق الملابس أنه سيبدأ باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء النسخ المتماثلة الرقمية من 30 من طرازاتها للاستخدام في الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي – شريطة أن تقدم إذنها ، أي.
إن فكرة إنشاء النسخ المتماثلة الرقمية هي فكرة مثيرة للجدل ليس فقط في صناعة النمذجة ولكن أيضًا في القطاع الإبداعي الأوسع ، مع العديد من الممثلين والمصورين وفنانين الماكياج ، من بين آخرين ، خوفًا من فقدان العمل.
من أجل مساعيها الخاصة ، أصرت H&M على أن النماذج ستحتفظ بالحقوق على نسخها الرقمية ، مما يمنحهم رأيًا حول كيفية استخدامها لتاجر التجزئة للتسويق ، تم الإبلاغ عن أعمال الموضة.
وقالت شركة الملابس أيضًا إن النماذج ستدفع مقابل استخدام النسخ المتماثلة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعى ، والتي تشبه على ما يبدو أسعارًا شخصية ، على الرغم من أنه سيكون لوكيل النموذج في النهاية للتفاوض على معدل متفق عليه.
وقال كبير المسؤولين الإبداعيين في شركة H&M يورغن أندرسون في التعليقات التي أبلغت عنها بي بي سي: “نحن مهتمون باستكشاف كيفية عرض أزياءنا بطرق إبداعية جديدة – واحتضان فوائد التكنولوجيا الجديدة – مع الحفاظ على ارتباطنا بالتزامنا بالأسلوب الشخصي”.
من المحتمل أن تستخدم H&M النسخ الرقمية أولاً في منشورات الوسائط الاجتماعية ، مع وجود علامة مائية للإشارة إلى أن الذكاء الاصطناعى قد استخدم لإنشاء النماذج. يضمن هذا وضع العلامات أن H&M تتماشى مع القواعد التي وضعتها منصات مثل Instagram و Tiktok ، والتي تتطلب وصف المحتوى الذي تم إنشاؤه AI على هذا النحو.
جاءت الذكاء الاصطناعى التوليدي على قفزات وحدود في العامين الماضيين ، مع أدوات الكمبيوتر القوية القادرة على خلق زوجي مقنع من الأشخاص الحقيقيين ، أو الأشخاص المتخيلين الذين تم إنشاؤهم من عدد قليل من الكلمات الرئيسية.
ليس من المستغرب أن تكون سهولة استخدام التكنولوجيا في استخدام المديرين التنفيذيين والمنتجين في الصناعات الإبداعية ، وكذلك الفرق الإبداعية للعلامة التجارية.
لكن المخاوف المحيطة بهذه القضية تشمل ضمان تعويض عادل لاستخدام التوائم الرقمية ، وما إذا كانت الأسعار العادلة ستستمر في المستقبل ، وما إذا كانت المواهب الجديدة ستظل لديها نفس الفرص لاقتحام الصناعة.
سيتذكر الكثيرون الاضطراب الناجم عن ضربات هوليوود في عام 2023 عندما توقف الممثلون والكتاب عن العمل على مجموعة من القضايا ، بما في ذلك كيفية استخدام استوديوهات الأفلام منظمة العفو الدولية لكتابة البرامج النصية ، واستخدام الزوجي الرقمي في الإنتاج المستقبلي. تمكنت النقابات من الحصول على تنازلات وقيود ملحوظة مصممة لحماية إظهار المبدعين للأعمال ، على الرغم من أن المفاوضات لا تزال مستمرة في بعض القضايا.
مع استمرار تحسين أدوات الذكاء الاصطناعي ، لا تتفاجأ إذا رأينا المزيد من النزاعات في القطاع الإبداعي حيث يتجول المديرين التنفيذيون مع المبدعين حول استخدام هذه التقنية السريعة.