أعلنت شركة جوجل يوم الاثنين أنها ستوقف تدريجيا استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على متصفح كروم بسبب مخاوف من الجهات التنظيمية والمنافسين والمدافعين عن الخصوصية، حسبما ذكرت شركة التكنولوجيا العملاقة في منشور على Privacy Sandbox. وبدلاً من ذلك، ستتجه جوجل في اتجاه مختلف يسمح للمستخدمين باختيار كيفية تفاعلهم مع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
كان حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من شأنه أن يشكل عقبة أمام إعادة التسويق، والذي يسمح للشركات بتقديم إعلانات لك استنادًا إلى نشاطك السابق عبر الويب.
يذكر أنتوني تشافيز، نائب رئيس قسم حماية الخصوصية في جوجل، أنهم سيقترحون “نهجًا محدثًا يرفع من مستوى اختيار المستخدم. فبدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت. نحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه”.
تزعم جوجل أنها ستضيف حماية ضد تتبع IP وستستمر في توفير واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox. وذكر المنشور أيضًا أن المشروع يحتاج إلى عمل كبير من قبل المشاركين المختلفين وسيكون له تأثير كبير على سوق الإعلان عبر الإنترنت بشكل عام. لسوء الحظ، يبدو أن Chrome لن ينضم إلى Firefox وSafari في إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا على الرغم من إدراك الحاجة إلى القيام بذلك. جاء الإعلان الأصلي في عام 2020، عندما صرحت Google أنها ستحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا بدءًا من عام 2024. حتى أنه كان هناك اختبار تشغيل مكتمل في يناير 2024 حيث تم حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا بنسبة 1٪ من مستخدمي Chrome.
ربما يكون هذا التغيير في السلوك مرتبطًا بمخاوف هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة من أن مشروع جوجل قد يفضل أعماله الخاصة على أعمال المنافسين. وعلاوة على ذلك، فإن المشكلات المتعلقة بمحاولة إعادة التسويق تشكل سببًا آخر محتملًا لتغيير الرأي، حيث كشفت عن انخفاض في الأداء عند استخدام هذه الإعلانات المتابعة.