فترة أكس بوكس الحالية لاتزال بدت محيرة للبعض من التوجهات الجديدة والمختلفة، لكن من الواضح أنها تمر بمرحلة إعادة هيكلة نشطة جدًا، لكن من الواضح أن هذا التغير جعل مايكروسوفت تفرض ضغوطًا غير مسبوقة في تحقيق أرباح هي الأعلى من المتوسط في صناعة الألعاب.
بحسب تقرير من Bloomberg من الصحفي الشهير “جيسون شراير”، هناك مصادر مقربة من الشركة تفيد أن “إيمي هود” المديرة المالية للشركة قد وضعت هدفًا في 2023 برفع العائدات في قسم Xbox في ظل تركيز الشركة الأم على الاستثمارات الكبيرة في الذكاء الاصطناعي، مع طموحات بتحقيق هامش ربحي 30% أعلى من متوسط الصناعة.
هذه الأهداف تمثل تحولاً جذريًا في خطط الشركة، لأنه Xbox كانت شهيرة بالتركيز على الألعاب بغض النظر عن الأهداف الربحية التي سيطرت على أفكار الشركة، ولكن في الحقيقة كل الخطط السابقة والقرارات التي شهدناها علنًا تعتبر مثالاً حيًا على توجهات مايكروسوفت الداخلية.
من إغلاق للاستوديوهات إلى زيادة في أسعار Xbox Game Pass
على مدار العام الحالي شهدنا إغلاق لأبرز الاستوديوهات مثل Tango وأيضًا إلغاء لبعض المشاريع مثل Perfect Dark وغيرها من الحصريات التي لم تخرج من النور، هذا بجانب تنبؤات من استوديوهات مثل Toys for Bob الذي استقل عن شركة Activision التابعة الآن لمايكروسوفت، مع تريحات ضخمة لآلاف الموظفين لاستبدال أكبر عدد ممكن بتقنيات الذكاء الاصطناعي.
ناهيك عن ذلك، فقد تم رفع أسعار اجهزة Xbox Series X/S بشكل رسمي منذ أسابيع مع زيادة في أسعار خدمة جيم باس الشهيرة، والتي بدأت في فقدان عدد من مشتركيها الدائمين، لكن هذه الخطوات كان مسعاها الرئيسي هو تحقيق أكبر قدر ممكن من الربع أمام أقل تكلفة ممكنة.
لا تخلو الخطة من بعض الخطوات الإيجابية مثل إصدار الحصريات الضخمة على بلايستيشن 5 بشكل طبيعي مثل Forza Horizon و Gears of War وأيضًا Sea of Thieves، جميهعا أيقونات خاصة بعلامة مايكروسوفت قد تم التخلي عن حصريتها للانتشار لأكبر قاعدة ممكنة من اللاعبين.
هل هذا يشكل خطرًا؟
أعلنت مايكروسوفت أنها في يوليو الماضي وصلت إلى أرباح مرتفعة في قسم الألعاب بنسبة 34% بالرغم من التعثرات المذكورة، وهذا واضح أن التركيز جاء على الفرصة الأعلى ربحية على حساب الإنتاجية التي كنا نتوقعها في الجيل الحالي.
من الصعب حقًا الوصول إلى نفس الهامش الربحي خصوصًا مع زيادة الأسعار كما أشار المحللين، حيث أكد المحلل “نيل باربور”
“تحقيق 30% كهامش ربحي هو أمر نادر جدًا وقد يكون صعب التحقيق على المدى الطويل، وغالبًا ما يتحقق فقط داخل الشركات التي تمتلك محتوى استثنائيًا.”
بشكل عام يبدو أن هناك آثار جانبية بعد الاستحواذ على Activision و Bethesda بإنفاق يتخطي الـ 77 مليار دولار، مع محاولات لإثبات ربحية قسم الألعاب بشكل قد يُقدم على حساب الجودة واللاعبين. لكن في الأخير لازال الطريق محفوفًا ف مخاطر صناعة لا تحب أن تضع كل شيء على المحك لأجل الربحية.
المصدر: بلومبرج