كان من المفترض أن تكون لعبة Overwatch 2 بمثابة نجاح مؤكد. لقد اجتاحت لعبة Overwatch الأصلية العالم عندما تم إصدارها في عام 2016 وقدمت نظرة جديدة على النوع الفرعي من ألعاب إطلاق النار البطل التي أنشأتها Team Fortress 2. وكان لديها مجتمع صحي، وسيحافظ الجزء الثاني منها على ذلك من خلال عدم تجاوز قاعدتها متعددة اللاعبين. ومع ذلك، في عام 2022، هناك حاجة ماسة إلى Overwatch 2 وهي عنوان مثير للجدل.
في السنوات التي تلت إعلانها، فقدت Activision Blizzard العديد من المطورين الرئيسيين المرتبطين بالامتياز ويقال إنها عززت بيئة عمل مليئة بالمشاكل. لقد تم تأجيل لعبة Overwatch 2 عدة مرات، ونتيجة لذلك لم تتلق لعبة Overwatch الأصلية تحديثًا كبيرًا منذ عامين تقريبًا. ومنذ ذلك الحين، قفز المشجعون إلى ألعاب مثل Valorant وApex Legends.
مع شعور مجتمع Overwatch بالإحباط والتخلي عنهم وتنظيم العاملين في Activision Blizzard، فقدت Overwatch 2 بعضًا من بريقها. ولهذا السبب فمن المنطقي أن تأخذ Blizzard إشارة تسويقية ذكية من أحد أكبر منافسيها لتظل على صلة بالموضوع وتستمر في الحديث عن اللعبة في مكان تسعد به.
العرض الترويجي لأسلوب لعب Sojourn | المراقبة 2
أين نسقط؟
يبدأ الإصدار التجريبي الأول من لعبة PvP من Overwatch 2 اليوم، مما يمنح المشجعين أخيرًا لمحة عما كانوا ينتظرونه خلال العديد من التقلبات. يمكن للاعبين التسجيل للحصول على فرصة الوصول إلى الإصدار التجريبي على موقع Overwatch الإلكتروني، لكن هذه ليست الطريقة التي تريد Blizzard جذب الأشخاص إلى اللعبة بها. بدلاً من ذلك، تريد من اللاعبين مشاهدة العديد من القائمين على البث وهم يلعبون اللعبة خلال فترة زمنية محددة في 27 أبريل للحصول على رمز تجريبي عبر Twitch Drop.
سيؤدي طرح الإصدار التجريبي بهذه الطريقة إلى زيادة التفاعل والنقاش حول Overwatch 2، وهو ما تحتاجه اللعبة بشدة. كل هذا ذكي جدًا، ولكن هناك مشكلة: لقد تم القيام بذلك من قبل.
في عام 2020، واجهت شركة Riot Games التحدي المتمثل في تقديم Valorant، وهو عنوان IP جديد تمامًا يشبه إلى حد كبير لعبة Overwatch. لقد فشلت تحديات Overwatch السابقة مثل Battleborn وLawbreakers فشلاً ذريعًا، ولم يتم إطلاقها وسط الوباء. لقد كان البيع صعبًا، لكن شركة Riot Games تمكنت من جعل لعبة إطلاق النار الخاصة بها هي اللعبة الأكثر رواجًا في ربيع 2020.
من خلال الاستفادة من بعض المؤامرات في العنوان ونفوذ League of Legends، منحت Riot Games للقائمين بالبث المباشر إمكانية الوصول إلى الإصدار التجريبي المغلق وجعلت Twitch Drops الطريقة الأساسية للوصول إلى الإصدار التجريبي. ساعد هذا الخوف من تفويت الفرصة في تشجيع العديد من اللاعبين على تجربة اللعبة بمجرد حصولهم على إمكانية الوصول أخيرًا وتحطيم الرقم القياسي لعدد المشاهدين ليوم واحد على منصة أمازون.
يبدأ الإصدار التجريبي المغلق في الاتحاد الأوروبي/أمريكا الشمالية – VALORANT
ولأن Valorant هي لعبة إطلاق نار بطلة متعددة اللاعبين مصممة جيدًا ومسلية، ظل اللاعبون عالقين، وارتفعت شعبيتها بشكل كبير. لا تزال Valorant ذات أهمية كبيرة اليوم وقد حلت محل Overwatch نوعًا ما أثناء ندرة تحديثات Blizzard لـ Overwatch والأخبار حول Overwatch 2. تقاتل Blizzard من الخلف لاستعادة بعض السحر نفسه مع Overwatch 2، ولو ليوم واحد فقط.
تحدي حدود (العلاقات العامة)
يعد نهج Twitch Drop هذا قرارًا ذكيًا لشركة Blizzard. تواجه Overwatch 2 بعض المنافسة الشديدة هذه الأيام وتحتاج إلى جذب المشجعين المتشددين للعودة إلى الامتياز بعد ازدراءهم بسبب نقص التحديثات. من المحتمل أن يؤدي عمل مثير محدود الوقت مثل Twitch Drops إلى تضخيم أعداد المشاهدة وإعادة انتباه لاعبي Valorant وApex Legends إلى Overwatch 2.
كانت Blizzard تاريخيًا شركة رسمت طريقها الخاص ووجدت طرقًا مبتكرة وفريدة من نوعها للترويج لألعابها. الآن، أفضل طريقة لضمان نجاح Overwatch 2 هي متابعة المنافسة خلال فترة النسخة التجريبية. علاوة على هذه الفوائد، يحافظ هذا النهج على التركيز على اللعبة نفسها، وليس على الأسئلة والظروف الإشكالية المحيطة بتطورها.
كيف تغير مكان عمل Blizzard منذ الكشف عن التحرش المتفشي العام الماضي؟ كيف أثر رحيل Chacko Sonny وJeff Kaplan وMicheal Chu على تصميم Overwatch 2؟ كيف سيؤثر استحواذ Microsoft الوشيك على Activision Blizzard على الدعم المستقبلي للعبة Overwatch 2 والاستوديو ككل؟ هذه كلها أسئلة مهمة تلوح في الأفق حول Overwatch 2 والتي ربما تفضل Activision Blizzard عدم معالجتها خارج بيانات العلاقات العامة التي يتم التحكم فيها بشدة.
الآن، سيهتم معظم اللاعبين فقط بطريقة اللعب والإثارة وراء إمكانية الحصول على Twitch Drop مع الرمز. يمكن لـ Blizzard إثارة الضجيج من خلال القائمين على البث الذين سيعززون طريقة لعب Overwatch 2، على الأرجح دون معالجة أو انتقاد ثقافة شركة Blizzard والتطور المضطرب للعبة. لسوء الحظ، نجح هذا النهج بشكل جيد مع Call of Duty: Modern Warfare 2، ويبدو الآن أن Blizzard ترى مدى نجاحه مع Overwatch 2.
بعد سنوات من الانتظار، من المثير أن بعض اللاعبين سيحصلون أخيرًا على النسخة التجريبية من Overwatch 2's PvP ونأمل أن يساعدوا في تشكيل اللعبة من خلال تعليقاتهم. ومع ذلك، فإن هدايا Twitch هذه توضح تمامًا أن Blizzard بحاجة إلى التفكير خارج الصندوق للترويج للعبة Overwatch 2 وجذب لاعبين جدد بعد عدة خلافات.