تُعد رؤى رمضان 2026 التي كشفت عنها شركة سناب حديثةً، بمثابة دليل استراتيجي للعلامات التجارية الراغبة في الوصول إلى المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية خلال هذا الشهر الكريم. تُظهر هذه الرؤى تحولات ملحوظة في سلوك المستهلك، بدءًا من التخطيط المبكر للشراء وصولًا إلى الاعتماد المتزايد على الأدوات الإبداعية داخل تطبيق سناب شات. وتُشير التوقعات إلى أن تزامن رمضان مع فصل الشتاء في عام 2026 سيضيف ديناميكية جديدة للمشهد الاستهلاكي.
التخطيط المبكر لرمضان 2026: اتجاه متزايد
تشير بيانات سناب إلى أن التخطيط لرمضان لم يعد يقتصر على الأسابيع التي تسبق الشهر، بل بدأ مبكرًا بكثير. فقد أشار 40% من مستخدمي سناب شات إلى أنهم يخططون لرمضان قبل ثلاثة أشهر أو أكثر. هذا التوجه يعكس رغبة المستهلكين في الاستعداد الجيد والاستفادة القصوى من العروض والفعاليات الرمضانية. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم أكثر من سبعة من كل عشرة مستخدمين في دول مجلس التعاون الخليجي سناب شات لتنظيم الاحتفالات والمشتريات، واختيار الملابس، وتقديم الهدايا، وتوثيق اللحظات العائلية. هذا الاستخدام المتزايد يؤكد على أهمية المنصة كمركز رئيسي للأنشطة الرمضانية.
تأثير العوامل الخارجية على سلوك المستهلك
تتوقع سناب أن يؤثر تزامن رمضان 2026 مع فصل الشتاء على أنماط الاستهلاك. من المتوقع انخفاض عدد ساعات الصيام، مما قد يؤدي إلى زيادة الأنشطة الاجتماعية الخارجية. كما أن صرف راتب ثلاثة أسابيع قبل وأثناء وبعد الشهر الكريم سيحسن القدرة الشرائية للمستهلكين. علاوة على ذلك، من المتوقع أن ترفع فعاليات مثل يوم التأسيس السعودي وموسم الرياض وتيرة الاحتفالات وفرص التسوق، مما ينعكس إيجابًا على التفاعل الاجتماعي والإنفاق.
الواقع المعزز: أداة إبداعية أساسية خلال رمضان
أصبح الواقع المعزز (AR) جزءًا لا يتجزأ من تجربة رمضان على سناب شات. 93% من مستخدمي سناب شات يبحثون عن أدوات تساعدهم على الإبداع خلال الشهر الكريم، وتُظهر البيانات أن عدسات الواقع المعزز على المنصة تجذب انتباهًا أكبر بثمانية أضعاف مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. 92% من المستخدمين يتفقون على أن الواقع المعزز يجعل احتفالات رمضان أكثر تشاركية. هذا التأكيد على أهمية الواقع المعزز يمثل فرصة ذهبية للعلامات التجارية لتقديم تجارب تفاعلية ومبتكرة للمستهلكين.
زيادة الإنفاق الاستهلاكي وتأثير الإعلانات الجذابة
استنادًا إلى بيانات رمضان 2025، سجلت المملكة العربية السعودية ارتفاعًا في الإنفاق الاستهلاكي بنسبة 35% خلال الشهر. 89% من مستخدمي سناب شات أفادوا باحتمالية الشراء بعد مشاهدة إعلانات جذابة. تتوقع سناب استمرار هذا الزخم ونموه في عام 2026، مدفوعًا بطبيعة الموسم وتبادل الأفكار الاستهلاكية عبر المحادثات داخل التطبيق. هذا يشير إلى أن الحملات الإعلانية الرمضانية الفعالة يمكن أن تحقق عائدًا استثماريًا كبيرًا.
استراتيجيات سناب التسويقية في رمضان: رؤية شاملة
يرى أنطوان شلّيطا، مدير عمليات شركة سناب في دولة الإمارات، أن رمضان ليس مجرد موسم للاحتفال، بل هو فرصة للاكتشاف والتواصل والإبداع. يستخدم مستخدمو سناب شات المنصة للبحث عن أفكار جديدة وأدوات تعزز من ألق الشهر الكريم. هذا يمثل فرصة قيّمة للعلامات التجارية للظهور بطرق أصيلة تتوافق مع السياق الثقافي. تسعى سناب إلى دعم هذا التوجه من خلال عدسات الواقع المعزز، والشراكات مع صناع المحتوى، والحلول الإعلانية المبتكرة.
أرقام تدعم فعالية حملات سناب
أظهرت الحملات التي تستخدم مزايا الواقع المعزز زيادة تصل إلى 239% على أساس سنوي في معدلات النقر على التطبيق، بالإضافة إلى معدل انتباه أعلى بثماني مرات من الإعلانات التقليدية. التفاعل يمتد إلى ما بعد رمضان ليشمل عيد الفطر عبر تهاني العلامات التجارية وهدايا العدسات وتجارب التسوق التفاعلية. كما أن 67% من مستخدمي سناب شات يثقون بصناع المحتوى الذين يشاركون تقييماتهم المدعومة بالأدلة. الحملات التي يقودها صناع المحتوى في السعودية حققت زيادة في الوعي الإعلاني بمقدار 1.8 ضعف، وفي التفاعل مع الإعلانات بمقدار 2.5 ضعف.
دراسة حالة: لاروش بوزيه في السعودية
تُقدم حملة لاروش بوزيه في السعودية مثالًا واضحًا على نجاح التسويق عبر سناب شات خلال رمضان. وصلت العلامة التجارية إلى أكثر من 40% من مستخدمي سناب شات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا في السعودية خلال الأيام الثلاثة الأولى من الحملة، مع زيادة في التفاعل مع العلامة التجارية بمقدار ثلاثة أضعاف مقارنة بالمنصات الأخرى.
نصائح لسناب للحملات الرمضانية في 2026
تؤكد سناب أن رمضان 2026 يمثل فرصة للعلامات التجارية لبناء علاقات أوثق مع الجمهور في الإمارات والسعودية، من خلال الاستفادة من رؤى حملة “عبّر بلقطة”. تشمل الصيغ التي تسلط الشركة الضوء عليها: “صفقات الاستحواذ”، و”الإعلانات الدعائية”، و”إعلانات صناع المحتوى”، إلى جانب تجارب الواقع المعزز. للمزيد من المعلومات، يمكن زيارة صفحة أعمال سناب شات على الرابط: forbusiness.snapchat.com.
باختصار، تُظهر رؤى رمضان 2026 لسناب شات أن المستهلكين في الإمارات والسعودية يتجهون نحو التخطيط المبكر، والاعتماد على الأدوات الإبداعية، والتفاعل مع العلامات التجارية من خلال تجارب مبتكرة. الاستفادة من هذه الرؤى يمكن أن تساعد العلامات التجارية على تحقيق نجاح كبير خلال هذا الموسم الهام.