قد تبدأ العلامات التحذيرية في الوميض باللون الأصفر بالنسبة لشركة Apple، على الأقل عندما يتعلق الأمر بالأجهزة القابلة للارتداء، بما في ذلك Apple Watch وAirPods. وفقًا لتقرير صادر عن شركة IDC، وهي شركة متخصصة في استخبارات السوق، نمت الشحنات العالمية من الأجهزة القابلة للارتداء بنسبة 8.8% على أساس سنوي، لكن شركة Apple على وجه التحديد انخفضت بنسبة 18.9%. ويتضمن ذلك انخفاضًا بنسبة 19.1% في شحنات Apple Watch وانخفاضًا بنسبة 18.8% في المنتجات الصوتية القابلة للارتداء مثل AirPods وBeats.
في المركز الثاني بعد شركة Apple، لدينا شركة Xiaomi، التي حققت نموًا سنويًا بنسبة 43.4٪ ويبدو أنها تعافت بشكل جيد من الانخفاض بنسبة 16٪ في الربع الأول من عام 2023. وتليها شركة Huawei في المركز الثالث. يبدو أن النمو العالمي مدفوع إلى حد كبير من قبل الشركات المصنعة الأصغر والأقل شهرة التي تقدم المزيد من عروض الميزانية، مع تراجع الأسماء الأكبر مثل سامسونج إلى المركز الرابع.
وقال جيتيش أوبراني، مدير الأبحاث في شركة Worldwide Mobile Device Trackers: “إن الافتقار إلى الابتكار الكبير في القطاع المتميز سمح للعلامات التجارية من المستوى الثاني بتضييق الفجوة في جميع المجالات”. “إلى أن نصل إلى نقطة تتيح فيها أجهزة الاستشعار أو الخوارزميات الجديدة رؤى توجيهية أو تتبع نقاط بيانات جديدة مثل ضغط الدم أو الجلوكوز، فمن المرجح أن ينجذب المستهلكون نحو نقاط السعر المتوسطة إلى ذات القيمة، وهذا هو المكان الذي واصلت فيه العلامات التجارية الاستثمار من خلال تنويع سلالم التسعير الخاصة بها.”
أحد الفائزين البارزين هي العلامة التجارية الهندية Imagine Marketing، المعروفة بمنتجاتها ذات الميزانية المحدودة. لقد نمت منتجاتها الصوتية بنسبة 17.5%، على الرغم من انخفاض ساعاتها الذكية بنسبة 61.3% بسبب المنافسة الشديدة في السوق الهندية.
وقال رامون تي. لاماس، مدير الأبحاث في فريق الأجهزة القابلة للارتداء في IDC: “من المهم إيلاء اهتمام وثيق للبائعين الإقليميين الأصغر حجمًا”. “إن الشهية للأجهزة القابلة للارتداء لا تضيع في الأسواق الناشئة، ولكن ارتفاع أسعار الأجهزة القابلة للارتداء من العلامات التجارية المتميزة يجعلها باهظة التكلفة بالنسبة للكثيرين. وقد فتح ذلك الباب أمام العلامات التجارية المحلية لتقديم أجهزة منخفضة التكلفة ولكنها مليئة بالميزات لتلبية هذا الطلب غير المشبع. وبهذه الطريقة تمكنت شركات مثل Xiaomi وImagine Marketing من ترسيخ مكانتها بين أفضل البائعين في جميع أنحاء العالم.
ويأتي هذا الانخفاض من جانب شركة آبل على الرغم من النمو الإجمالي لشحنات الأجهزة القابلة للارتداء على مستوى العالم، حيث تم شحن 113.1 مليون وحدة. ومع ذلك، لحسن الحظ بالنسبة لشركة أبل، فإنها لا تزال في قمة حصتها في السوق على الرغم من الانخفاضات، ومن الممكن أن تتعافى الشركة بسرعة. وفقًا لـ IDC، تتأثر شركة Apple بظروف الاقتصاد الكلي السيئة، والحظر المؤقت على بعض طرازات Apple Watch، وعدم وجود AirPods الأحدث.
بالنسبة لشركة Apple، على الرغم من أن انخفاض الشحنات ليس أمرًا مثاليًا، إلا أننا قد نشهد انعكاسًا سريعًا اعتمادًا على ما تعلنه شركة Apple في العام المقبل. كانت إحدى الشائعات تدور حول Apple Watch X، وهي إعادة تصميم رئيسية لساعة Apple Watch مع عامل شكل جديد ومراقبة ضغط الدم ومراقبة نسبة الجلوكوز في الدم وميزات أخرى. بالطبع، لن يكون هذا منتجًا رخيصًا إذا كان يتضمن كل ذلك، لذلك من المحتمل أن يكون قريبًا من سعر Apple Watch Ultra 2، مما يعني أن Apple لن تحقق نجاحات كبيرة في قطاع الأجهزة القابلة للارتداء ذات الأسعار المعقولة.
ولهذا السبب، قد تحتاج شركة Apple إلى خفض سعر Apple Watch SE، وهي الساعة الذكية الأقل تكلفة للشركة بسعر 249 دولارًا، ولكنه لا يزال مبلغًا باهظًا للعديد من الأسواق الناشئة. بالطبع، لم تكن شركة Apple أبدًا حريصة جدًا على المنافسة في شريحة السوق ذات الميزانية الفائقة، لذلك لن نعول على تخفيض كبير في الأسعار أو حتى نموذج بأسعار معقولة أكثر من SE الحالي.