منذ أن أعلن الرئيس دونالد ترامب عن تجتاح تعريفة جديدة ، كانت صناعة التكنولوجيا تتدافع للتعامل مع الآثار والطريق الذي لا يمكن التنبؤ به. قامت Nintendo بالفعل بتأجيل البيع المسبق لوحدة Switch 2 الجديدة. وضعت Jaguar Land Rover أيضًا توقف مؤقت على الشحنات الأمريكية.
أبل لا تختلف. على العكس من ذلك ، يمكن أن تكون واحدة من أسوأ نجاحات. هذا في الغالب لأن حصة الأسد من إنتاج أجهزة الشركة متجذرة في الصين ، والتي شهدت أن تعريفة تتعلق على طول الطريق حتى 54 ٪ بعد التحركات الأخيرة. فرضت الصين أيضًا تعريفة متبادلة بقيمة 34 ٪ على جميع الواردات من الولايات المتحدة.
الوضع في مكان آخر ليس مواتية لـ Apple أيضًا. لقد تكبدت الدول الآسيوية التي تنوعت فيها الشركة سلسلة التوريد الخاصة بها في السنوات الأخيرة عقوبة التعريفة الضخمة. فيتنام (46 ٪) وتايلاند (37 ٪) وإندونيسيا (32 ٪) والهند (26 ٪) وماليزيا (24 ٪) تعرضت بشدة.
ما هو أسوأ سيناريو رفع الأسعار؟
لذا ، ما هو المبلغ الذي ستأكله التعريفات في هوامش ربح Apple ، وتعطيل سلسلة التوريد ، والأهم من ذلك ، تؤثر على سعر ملصق أجهزة iPhone و Macs؟ لا يزال ذلك غير مؤكد ، على الرغم من أن التكهنات كانت وحشية حقًا.
قبل بضعة أيام ، ذكر الأشخاص في Rosenblatt Securities أن سعر أجهزة iPhone يمكن أن يرتفع بنسبة 43 ٪ ، في حين أن أبحاث CounterPoint Projects ارتفاع بنسبة 30 ٪. بتطبيق هذه التقديرات ، يمكن أن يتسلق سعر iPhone 16 Pro Max نظريًا ما يصل إلى 2300 دولار في الولايات المتحدة.
عادةً ما يكون رفع أسعار التوليد على أي منتج نقطة مستهدفة رئيسية ، خاصةً عندما تكون الترقيات غير ذات معنى بشكل خاص وتكراري في الطبيعة. تعرف Apple أن هذا الأمر جيدًا ، وهذا ما يفسر أيضًا سبب عدم قيام Apple بأي قفزات كبيرة عبر محفظتها في السنوات الأخيرة.
ومع ذلك ، فإن أرقام أسعار سوق ما بعد الظهر المشاع ليست واضحة ، ولا يتم كتابتها بالحجر. علاوة على ذلك ، فإن بعض الأرقام التي تطفو حولها طموح إلى حد ما وتفتقر إلى الفروق الدقيقة في كيفية عمل سلسلة التوريد الدولية المرتبطة بعمق من الأجزاء ، إلى جانب عوامل أخرى مثل توافر العمالة والحوافز الإقليمية.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن أجهزة iPhone ستبرز كأسوأ الأجهزة ذات الأسعار الفلكية في عصر ما بعد الظهر. نحن نعيش بالفعل في عصر تكلفه الهواتف القابلة للطي ما يقرب من 2000 دولار ، ضعف ما يميزه Apple الرائد أو MacBook Air.
باختصار ، لن يكون ارتفاع الأسعار بنسبة 30-40 ٪-رغم أنه كبير-غير مسبوق تمامًا. بالنسبة لعملاء الولايات المتحدة ، سيتم الشعور بالضرب على نطاق لطيف لأن جزءًا كبيرًا من المشترين يعتمدون على خطط شهرية ، مما يعني أن التكلفة المتزايدة سيتم توزيعها على أقساط متعددة ، مما يجعلها مستساغة.
فقط اذهب محليًا؟
ما هي الطريقة الأكثر تأكيدًا لتجنب الضربة لـ Apple؟ نقل كل شيء إلى التربة الأمريكية ، قد يجادل المرء. هذا أسهل من القيام به. وقال نيل شاه نائب نيل شاه في بيان مشترك مع الاتجاهات الرقمية: “لن يحدث هذا أبدًا دون إعانات ضخمة وعمل أرخص ومهارة. هناك ميزة تكلفة صفرية في التصنيع في الولايات المتحدة”.
لذا ، ماذا لو تمسك Apple بسلسلة التوريد الدولية وخطط الإنتاج الخارجية المتنوعة في أعقاب التعريفات؟ حسنًا ، دعامة لمعدات Apple الأكثر تكلفة. فقط كم؟ لكي نكون منصفين ، لا يمكن التنبؤ بالأرقام.
رداً على تقرير تنبأ بتكاليف أجهزة iPhone التي تم تجميعها محليًا ما يصل إلى 3500 دولار ، وصف Mark Gurman ، المحرر الإداري بتكنولوجيا المستهلكين العالميين في بلومبرج ، بأنها “سخيفة ، غير مسؤولة ، Clickbait”.
في الإصدار الأخير من النشرة الإخبارية له باورون ، يذكر غورمان أن فرص تحول أبل في أنشطة الإنتاج من مراكزها الآسيوية التي تربطه التعريفة بالتعريفة إلى التربة الأمريكية. وحتى إذا استمرت Apple معها ، فإن الحصول عليها في الشكل التشغيلي – وعلى نطاق Apple المطلوب – هو تمرين قد يستمر حتى نصف عقد.
هذا هو السيناريو الذي يمكن أن ترتفع فيه أسعار iPhone بشكل كبير. يقول التقرير: “من المحتمل أن تضاعف هذه الخطوة تكلفة أجهزة Apple ، وتطوير كارثي للشركة والمستهلكين”. مرة أخرى ، هذه خطة طويلة اللقطات التي سيشعر تأثيرها بضع سنوات في المستقبل ، وليس على الفور.
وقالت أبحاث مضادة في بيان مشترك مع الاتجاهات الرقمية: “إن تحريك التصنيع لا يحدث بين عشية وضحاها (أو على الإطلاق) دون دعم حكومي ضخم وتوافر على مدار الساعة من العمالة الماهرة ، وحتى ذلك الحين ، سوف ترتفع الأسعار بسبب عدم وجود تحكيم في التكاليف”.
ما هي النظرة؟
لا يوجد أدنى شك في أن Apple ستشعر بالقرصة المالية ، وبالتالي سوف يقوم مشتري iPhone متوسط. حولت الشركة جزءًا من إنتاجها بعيدًا عن الصين ، وفي بلدان مثل الهند وفيتنام ، لتجنب التعريفة الجمركية حيث استمرت العلاقات بين الصين والولايات المتحدة على مر السنين.
هل هناك فرصة لأن تتمكن Apple من عزل نفسها بطريقة أو بأخرى من ارتفاع الأسعار الباهظة لضربات السوق الكبيرة مثل iPhone؟ هناك ، لكنهم لا يقدمون تأكيدًا كاملاً ، كما أنهم غير متأكدين. يمكن أن تؤمن شركة Apple نوعًا ما من التعامل مع الحكومات المحلية ، أو الضغط على شركاء التوريد لضبط استراتيجية التسعير للمكونات.
من المؤكد أن شركة Apple تطلب قوة مساومة لا يمكنها سوى عدد قليل من الشركات العالمية المطالبة ، من تصنيع أشباه الموصلات إلى عدسات الكاميرا ، لذلك يبدو من المعقول أن تستخدمها الشركة كرقاقة مساومة. الاحتمال الآخر هو أن الشركة يمكن أن تقطع هوامش الربح الخاصة بها قليلاً وتنخفض ارتفاع الأسعار المحتملة.
في أحسن الأحوال ، انتظر بضعة أشهر. أو انتظر سلسلة iPhone 17.
كل هذه يمكن أن تؤدي إلى تأثير إيجابي تراكمي ، أو فقط واحد أو اثنين من هذه الاحتمالات قد يتحقق. في النهاية ، يعتمد السعر النهائي لأجهزة iPhone على عدد العوامل التي يمكن لـ Apple أن تتحولها إلى مصلحتها.
وبحسب ما ورد قامت شركة Apple بتخزين مخزونها الأمريكي تحسباً للتعريفات ، وبالتالي فإن رفع الأسعار لأجهزة iPhone الحالية لا يبدو وشيكًا. ولكن مرة أخرى ، هذا لا يعني أن Apple ستنتظر حتى الجهاز التالي لرفع أسعار الملصقات. هذا النهج نفسه يأتي مع مجموعته المعتادة من المخاطر.
“العيب الرئيسي هناك هو أن الشركة تخاطر بجعل الأسعار يرفع الأخبار – بدلاً من ترقيات الأجهزة الخاصة بها” ، وفقًا لتقارير بلومبرج. ببساطة ، ستبذل Apple قصارى جهدها لتقليل التأثير. فقط كم؟ حسنًا ، سيستغرق الأمر أشهرًا حتى تتوقف الشركة ، قبل أن يرى العملاء أنها تتكشف على رف البيع بالتجزئة.