لا تخطئ ، يريد Google تشغيل التكنولوجيا داخل زوجك الأول من النظارات الشمسية الذكية الفاخرة ، لكنها لا تترك المظهر للصدفة أو لمصمميها الداخليين. بدلاً من ذلك ، يتحول إلى شركاء النظارات المنشأة مع خبرة في المساحة التي تريدها بوضوح ، لأنها تهدف إلى جعل Android XR برنامج الانتقال لتبني العلامات التجارية للعيار.
أسماء كبيرة مع التجربة المناسبة
خلال العرض التقديمي الرئيسي لـ Google I/O 2025 ، مؤتمر المطور السنوي للشركة ، تم عرض Android XR في نهاية الحدث الذي استمر ساعتين باستخدام أجهزة الزجاج الذكي النموذجية. قرار Google المستمر بعدم إظهار أي نماذج جاهزة للمستهلكين من ذوي المنطقي المفاجئ عندما أعلنت شراكتين تتعلقان بالنظارات الذكية-Montle Monster و Warby Parker-على خشبة المسرح ، إلى جانب ثالث ، نظارة Kering ، خارج الكلمة الرئيسية.
لا يبدو أن Google تعتزم إنشاء نظارات خاصة بها ، مفضلاً الاستعانة بمصادر خارجية للأجهزة للعلامات التجارية الأخرى ، بدلاً من إضافة منتج محلي آخر إلى نطاق أجهزة Pixel المحمول الخاص به. إنه أفضل قرار يمكن أن يتخذه إلى حد بعيد. إن صنع النظارات من أي نوع لا يشبه صنع هاتف أو ساعة ذكية ، وعلى الرغم من أن جيوب Google عميقة بما يكفي لتوظيف خبراء ، إلا أنه سيكون وقتًا طويلاً قبل أن يسمم التصميم والملاءمة ، ومن المحتمل أن يكون من المستحيل بناء مجموعة واسعة من الأشكال للوجوه المختلفة المطلوبة للنجاح الواسع في فترة زمنية قصيرة.
لم يختار فقط أي مصنع لنظارات شمسية قديمة كشركاء رغم ذلك. الأسماء المؤكدة بالفعل ليست معروفة فحسب ، بل لديها أيضًا طموحات واضحة في دمج التكنولوجيا في أعمالهم ، وهم جميعهم يقتربون من التحدي من اتجاهات مختلفة أيضًا. تعامل Google مع البرنامج ، والسماح للآخرين بالتعامل مع الأجهزة. إذا كنت موجودًا حول Android لفترة من الوقت وتذكر بدايات هواتفها الذكية ، فستكون هذه استراتيجية مألوفة.
لطيف من ، واربي ماذا؟
سنعود إلى Warby Parker ولماذا هو خيار رائع لـ Google في لحظة ، حيث قد لا تكون على دراية بالوحش اللطيف ، ومع ذلك فمن المحتمل أن يكون أكثر الشركاء إثارة. بدأت العلامة التجارية الكورية الجنوبية في عام 2011 ، وعلى الرغم من أنها تبيع منتجاتها على مستوى العالم ، إلا أنها معروفة في بلدها الأصلي واليابان والصين. إنه معترف به لمحلات البيع بالتجزئة المثيرة بشكل خلاق ، والشراكات مع العلامات التجارية الكبيرة للأزياء ، واستمرار استخدامها للتكنولوجيا.
الوحش اللطيف بالفعل تماما تبني التكنولوجيا. من خلال التصميمات البرية والمستقبلية التي غالباً ما تكون مستوحاة من الإنترنت إلى المنشآت الفنية ذات التقنية العالية المجنونة داخل متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها ، تعد العلامة التجارية المباراة المثالية لبرنامج Google. لقد جربت يدها بالفعل مع نظارات SmartGlasses ، بعد أن عملت مع Huawei عدة مرات ، وبدأت خلال موجة الزجاج الذكي الأول الصوتية في حوالي عام 2020. خارج النظارات الذكية الفعلية ، قدمت تقنية معززة للواقع ، وأنتجت لعبة محمولة تعاونية ، وعملت مع ماركات ألعاب الفيديو على بعض التصميمات المجنونة ، ولديها وجود تجزئة على الإنترنت.
من المحتمل أن يكون Warby Parker هو الاسم الأكثر دراية بسبب منصة المبيعات المباشرة غير العادية ، و Buy A Pare ، وإعطاء برنامج خيري للزوج ، والتسويق الذكي من خلال مصادر عبر الإنترنت مثل البودكاست. إنه ليس مثل الوحش اللطيف ، وهذا شيء جيد ، لأن تصميماتها الكلاسيكية ستجذب أولئك الذين لا يريدون الإدلاء ببيان قوي. تقوم Google بأكثر من مجرد توقيع اتفاقية شراكة مع Warby Parker ، إنها تستثمر 150 مليون دولار في العلامة التجارية ، مع وضع نصف لتطوير منتجات جديدة. هذا دليل على التزامها الجاد بتطوير النظارات الذكية.
الشراكة الجديدة النهائية هي مع Kering Eyewear ، وهي مجموعة من المنتجات لتصميم 14 من أفضل الأسماء الفاخرة بما في ذلك Gucci و Montblanc و Balenciaga و Cartier وغيرها. كما أن لديها ماركات نظارات خاصة بها ، بما في ذلك ليندبرغ وماوي جيم. قام نائب رئيس شركة XR ، شارام إيزادي ، بتوضيح نواياها مع الشركة واضحة في البيان الصحفي ، قائلاً: “دمج منصة XR الغامرة مع أنماط Kering Eyewear الأيقونية سيمنح المستهلكين الموضة والوظيفة للحصول على أقصى استفادة من Android XR.”
لا يترك أي شيء للصدفة
ساعدت شراكة Meta مع Essilorluxottica لنظارات Ray-Ban Meta SmartGlasses في جعل المنتج ناجحًا. سمحت خبرة Ray-Ban وفهم المنتج Meta بإصدار زوج واحد من النظارات المصممة بشكل جيد وخالدة ، فهي تتناسب مع الغالبية العظمى من الوجوه. ومع ذلك ، فإن Wayfarer فريد من نوعه إلى حد ما في عالم النظارات ، حيث لا يناسب حجم واحد تقريبًا.
من خلال الشراكة مع Gentle Monster و Warby Parker و Kering Eyewear ، حصلت Google بالفعل على غالبية الوجوه ليس فقط ، ولكن أيضًا الأذواق مغطى بدقة. لن يتمكن الجميع من سحب زوج من نظارات الوحش اللطيفة ، أو حتى يرغبون في المحاولة ، لكن Warby Parker سيكون هناك لتوفير زوج يشعرون بالراحة معه ، في حين أن أولئك الذين يحبون أحدث الأزياء سيجدون شيئًا من قائمة العلامات التجارية الخاصة بـ Kering Eyewear.
طوال الوقت ، سيكون منصة Android XR من Google تعمل خلف الكواليس ، مما يوفر تجربة مستخدم محسنة ومتسقة. مرت منصة Google Wear OS لـ Smartwatches خلال فترة صخرية ، لكنها تحسنت بشكل كبير منذ Wear OS 4 ، حيث توضح أن الشركة تتناول الآن برامج تقنية يمكن ارتداؤها على محمل الجد ، وجعلنا أقل قلقًا بشأن تقديم منصة برمجيات قوية لنظارات ذكية مما قد يكون من قبل.
النظارات الشمسية الفاخرة عالية التقنية قادمة
ستكون تجربة البرمجيات المتسقة والموثوقة أكثر أهمية مما تعتقد. لا يوجد شيء فاخر حول البرامج ذات الأداء السيئ ، ولن يرغب شركاؤها في أي شيء لتوهى سمعتهم. تحتاج Google إلى أن Android XR للمزج عمليا في الخلفية ، وبالكاد تكون جزءًا من المحادثة عندما يحين الوقت لشراء زوج من النظارات الذكية الفاخرة ، وهذا لن يأتي إلا من خلال الثقة في المنتج من جميع الجوانب. هناك الكثير من الركوب على Android XR.
يتم اختيار النظارات وشرائها بسبب الطريقة التي ينظر بها على وجوهنا ، ونسخة من أنفسنا تبرز للآخرين. سيكون هذا هو الاعتبار رقم واحد ، ويحتاج Android XR إلى التأثير من خلال الاستخدام على الفور ، ولا يتدخل أبدًا ، وغير مرئي تقريبًا. من خلال عدم بناء الأجهزة من تلقاء نفسها ، يبدو أن Google تدرك جيدًا ذلك ، ويظهر اختيارها للشركاء أنه يعرف أيضًا أنه يتعين عليه تلبية أكبر عدد ممكن من الأشخاص لجعل المنصة ناجحة.
ربما تكون المشكلة الوحيدة هنا هي الوقت ، لأنه لا يوجد شيء يحدث بسرعة كبيرة. لم يتحدث أي من الوحش اللطيف أو نظارات Kering عن متى قد يصل منتج Android XR ، ولم يقل Warby Parker سوى منتجاتها الأولى ستأتي بعد عام 2025. شريطة أن يعني ذلك في أوائل عام 2026 ، فإن المكونات موجودة من أجل Google لتخلي عن شبح الزجاج في النهاية بأحدث دفعات نظرية عالية التقنية ، وللزوج التالي من أشعة الشمس الفاخرة.