لذا ، ما هي أنواع إعلانات البث التي سوف تتسامح معها؟ ربما استراحة تجارية 60 ثانية في منتصف العرض؟ توقف الإعلانات؟ إعلان ثابت على الشاشة الرئيسية؟
هناك مجموعة من الإعلانات المتدفقة التي يتسامح معها معظمنا. لا أحد يحب إعلانًا لا يتجزأ من 30 ثانية قبل مقطع فيديو على YouTube ، ولكن معظمنا سوف يتعامل معه ، ينتظر بصبر زر “تخطي” لظهوره إلى (على سبيل المثال) (SNL) SNL Classic.
على غرار شركات تصنيع مشغلات البث الكبيرة الأخرى مثل Amazon و Google ، تقوم Roku باختبار حدود مشاهدي الإعلانات ، من إعلانات الفيديو التي تلعب تلقائيًا (Sans Sound) على الشاشة الرئيسية إلى الإعلانات التي ستظهر فعليًا على أي محتوى يتم تشغيله على جهاز تلفزيون ذو قوة Roku. يبدو أن إعلانات الشاشة المنزلية تعمل بشكل جيد ، ولكن (كما تشير Ars Technica) ، لم ترَ التقنية الأخيرة نور اليوم.
تحقيق التوازن الصحيح هو المفتاح. إن إعلان البث الدقيق للغاية لن يولد الكثير من دولارات الإعلانات ، ولكن الإعلانات التي هي أيضاً سوف تدخلية رسم غضب المشاهدين. الحيلة هي Tiptoe مباشرة إلى الخط ، في أقرب وقت ممكن ، دون عبوره تمامًا.
حسنًا ، مع أحدث تجربة إعلانية ، تخطت Roku على هذا الخط الأحمر المشرق ، والمستخدمين مفهومة.
في الاختبار ، يظهر إعلان فيديو للعب تلقائيًا عند تشغيل تلفزيون Roku أو عصا البث ، حتى قبل ظهور الشاشة الرئيسية Roku المألوفة.
إعلانات بدء التشغيل Roku (والتي ، في بعض الحالات على الأقل ، كانت تعلن عن إصدارها مؤخرًا موانا 2) بدأت في الظهور خلال الأيام القليلة الماضية ، وتفجر مجالس مجتمع روكو وكذلك Roku Subreddit مع الشكاوى المريرة.
تحتوي الإعلانات على زر “إغلاق” يتيح لك الانتقال إلى الشاشة الرئيسية ، لكن هذا لم يمنع المشاهدين من السماح لـ Roku بالحصول عليه.
قال أحد أصحاب رديت: “غير مقبول” ، وكان ذلك أحد التعليقات الجميلة. مستخدم آخر يتنازل عن “الجحيم”.
من جانبها ، يقول روكو إن الإعلانات مجرد اختبار. هذا هو التعليق الذي حصلت عليه من روكو:
“توفر Roku أفضل قيمة وخبرة لأسرنا البالغة 90 مترًا وتلفزيونًا متزايدًا. يتطلب هذا وسيتطلب دائمًا اختبارًا مستمرًا والابتكار عبر التصميم والملاحة والمحتوى ومنتجات الإعلان من الدرجة الأولى. إن اختبارنا الأخير هو مجرد مثال أحدث ، حيث نستكشف طرقًا جديدة لعرض العلامات التجارية والبرمجة مع الاستمرار في توفير تجربة مستخدم مبهجة وبسيطة. ”
ربما ، لقد رأيت بالفعل بعض تجارب إعلانات Roku التي تقع في أراضي “مبهجة” ، مثل الإعلانات الغريبة على شاشة Roku City الشهيرة. لكن من العدل أن نقول إن روكو لم يقدم تجربة مبهجة أو “بسيطة” مع أحدث اختبار إعلاني. بدلاً من ذلك ، ترك المستخدمون محبطين وغاضبين.
أظن أن Roku المعاق سيتراجع بسرعة عن إعلانات بدء التشغيل التجريبية. في الواقع ، لقد حفرت Roku Streaming Stick 4K ، بدأت (بعد تحديث البرامج الثابتة) وكانت هناك الشاشة الرئيسية ، لا موانا 2 الإعلانات في الأفق.
ولكن إذا كنت تعتقد أن هذا الإعلان البارز سيوقف Roku-أو Amazon ، أو Google-من تدوير تجارب إعلانية جديدة وأكثر في وجهك ، فكر مرة أخرى.