هل سئمت من شركات التكنولوجيا التي تنفق مبالغ كبيرة جدًا بحيث لا معنى لها بالنسبة لك، وتفعل ذلك بينما تتحدث مثل المسيح؟ ها هي الشركة التي تخطط لذلك أشعل النار في مبلغ لا يمكن تصوره من المال بدلا من ذلك، ولكن دون الكثير من الضجة: أبل. تتوقع أكبر شركة مصنعة للمنشور الرباعي في العالم، وفقًا لمارك جورمان من بلومبرج، أن تحصل على “أول ربع على الإطلاق بقيمة 140 مليار دولار” في موسم العطلات هذا.
لم تكن هذه إحدى التسريبات الخاصة بعلامة Gurman التجارية، ولكن تحليلًا أقرب لشيء قاله المدير المالي لشركة Apple، كيفان باريخ، أثناء مؤتمر عبر الهاتف الأسبوع الماضي كان في الغالب يتعلق بالمبيعات الفاترة في الصين في الربع الماضي: من المتوقع أن يظهر انتعاش الشركة في العطلات نموًا في المبيعات بنسبة 10٪ إلى 12٪. ربما يكون هذا ضعف النمو الذي توقعه محللو وول ستريت بنسبة 6٪، وسيكون “أفضل ربع سنوي لشركة Apple على الإطلاق”.
إذا كنت تقرأ هذا وتقول لنفسك “أنا بالكاد أستطيع دفع فواتيري، ولا يستطيع أي شخص آخر أعرفه أيضًا. كيف ستجني شركة Apple كل هذه الأموال؟” فيما يلي بعض السياق: فيما يتعلق بالولايات المتحدة، فإن هذا التوقع يعني أن الأثرياء سيشترون الكثير من منتجات Apple خلال العطلات. من المعتاد دائمًا أن ينفق المستهلكون ذوو الدخل المتاح أكثر، ولكن في الوقت الحالي، مع قيام الأغلبية بتخفيض الإنفاق بسبب التضخم وركود الأجور، فإن الأماكن التي يذهب إليها الأشخاص ذوو الدخل العادي شخصيًا لإنفاق الأموال – مثل تشيبوتل – تموت، ويتم دعم الاقتصاد الاستهلاكي القوي إلى درجة غير عادية من خلال عادات الإنفاق للأغنياء.
من المؤكد أن متاجر Apple للبيع بالتجزئة ليست في نفس فئة Chipotle، ووفقًا لجورمان، فإن متاجر Apple “تستعد لـ “ليلة وضحاها”” بدءًا من 11 نوفمبر. “ليلة وضحاها” هي جزء من Apple مما يعني إعادة ترتيب الأدوات وربما طرح مواد تسويقية جديدة. لن يكون هناك انخفاض في بعض منتجات Apple الجديدة لتتماشى مع هذا بين عشية وضحاها، لذلك، كما يشير جورمان، “من المرجح أن يكون الأمر مرتبطًا بإنشاء متاجر لموسم العطلات”.