جميع أجهزة تلفزيون Vizio التي تعج بالممرات داخل Walmarts في جميع أنحاء العالم ستصبح الآن مملوكة لشركة Walmart نفسها. اشترت Walmart شركة صناعة التلفزيون يوم الثلاثاء بالجملة مقابل 2.3 مليار دولار. في البداية، قد تفترض أن Walmart تريد استخدام العلامة التجارية كتلفزيونها الرئيسي للمتسوقين داخل المتجر والمتسوقين عبر الإنترنت، ولكن وفقًا لعملاق البيع بالتجزئة، فإن الأمر كله هو وضع إعلاناتها الخاصة على أجهزة التلفزيون الذكية ذات العلامة التجارية Vizio.
اشترت شركة Walmart شركة Vizio لصناعة التلفزيون مقابل 2.3 مليار دولار. يتضمن ذلك نظام التشغيل SmartCast من Vizio، والذي قال Walmart في أ يطلق ستمكنها من تسويق “طرق جديدة ومختلفة للمعلنين للتواصل بشكل هادف مع العملاء على نطاق واسع”. قالت شركة البيع بالتجزئة العملاقة إنها ستستخدم Walmart Connect لتعزيز رسائل المعلنين من خلال أجهزة تلفزيون Vizio.
أتاح SmartCast من Vizio للمشاهدين إمكانية بث بعض المحتوى من خلال الإعلانات باستخدام خدمات مثل WatchFree+. الآن، سيكون بإمكان Walmart الوصول إلى 19 مليون حساب نشط مسجل الدخول إلى خدمات Vizio. قال بائع التجزئة الكبير إنه “سيستمر في العمل بشكل منفصل في المستقبل المنظور” بينما يستمر الرئيس التنفيذي لشركة Vizio William Wang في منصب الرئيس التنفيذي. ومع ذلك، أصبحت Vizio الآن شركة فرعية كاملة لشركة Walmart، مما يتطلب مشاركة جميع المعلومات بين الطرفين.
ربما تتذكر أن لجنة التجارة الفيدرالية قامت بالتسوية مع Vizio مقابل حوالي 2.2 مليون دولار بعد أن أظهر تقرير ProPublica أن الشركة قامت بجمع بيانات المستخدم وبيعها للمعلنين دون إذن. تمتلكها شركة Vizio، وعمليًا كل صانعي أجهزة التلفاز الذكية الأخرى شبكات ضخمة لجمع البيانات تجمع معلومات حول ما تشاهده، ومتى تشاهده، والإعلانات التي تشاهدها، وغير ذلك الكثير.
على الرغم من توسيع نطاقها للعامة، واصلت Vizio عملها كشركة إعلانية كبرى من خلال عروضها القائمة على الإعلانات. تعمل منصة Walmart Connect على ربط المعلنين بمستخدميها ومنتجاتها. ستؤدي الخدمتان المدمجتان إلى زيادة عدد نقاط البيانات التي يمكنها بيعها للمعلنين.
تعد Vizio واحدة من العلامات التجارية التلفزيونية الأكثر شهرة لسبب رئيسي واحد: إنها ذات نوعية جيدة جدًا بالنسبة لسعرها الرخيص. لقد استمتعنا بتلفزيونات LCD ومكبرات الصوت الخاصة بهم، بالإضافة إلى أن مجموعة QLEDs الكمومية الخاصة بهم كانت ذات جودة مماثلة لعلامة TCL التلفزيونية ذات الميزانية المحدودة. أصدرت Vizio للتو مكبر الصوت MicMe الخاص بها، والذي يهدف إلى تقديم عدد قليل من خدمات الكاريوكي المجانية للمستخدمين والتي تعتمد أيضًا على الإعلانات.
على عكس ماركات التلفزيون الأرخص التي تعتمد على التلفزيون الموجود أنظمة تشغيل مثل Google TV أو Amazon Fire TV، تستخدم Vizio أيضًا واجهة SmartCast الخاصة بها للسماح لك بالوصول إلى تطبيقات التلفزيون أو الأجهزة المتصلة. يعد WatchFree+ جزءًا كبيرًا من ذلك، لذا فهو أحد التطبيقات الأولى التي يتم الترويج لها والتي يتم عرضها بشكل بارز البرامج التلفزيونية على واجهة المستخدم الخاصة به.
أكبر منافس لشركة Walmart، Amazon، تشارك أيضًا في الإعلانات التلفزيونية. تمتلك أمازون أجهزة تلفزيون خاصة بها تحمل علامتها التجارية منذ عام 2021، وفي الشهر الماضي، أصبحت تمتلكها بدأ البيع تلفزيوناتها المصغرة LED تحت العلامة التجارية الجديدة “Omni”. هذه، بالطبع، تستخدم Amazon's Fire TV لنظام التشغيل الخاص بها بشكل افتراضي. أمازون. وفي العام الماضي، قالت أمازون إنها يمكن أن تصل إلى 155 مليون مشاهد شهريًا عبر جميع منصاتها الإعلانية، سواء موقعها الإلكتروني أو برايم فيديو. تحدثت شارلوت ماينز، مديرة إعلانات Fire TV، عن الإمكانات الرائعة للإعلانات على Fire TV StreamTV. وسيشمل ذلك إعلانات صورية “ذات صلة” مخصصة بناءً على عمليات البحث أو بيانات المشاهدة الأخرى.
يبدو أن Walmart تعتقد أنها بحاجة إلى المنافسة في قطاع التلفزيون الذكي، خاصة إذا لم تكن مضطرة إلى التورط في ضباب خدمات البث باهظة الثمن. لا نعرف ما إذا كان هذا الاستحواذ سيؤكد على المزيد من الإعلانات على أجهزة تلفزيون Vizio. ومع ذلك، لن نتفاجأ إذا قواعد التنشيط تترسخ في عملية الاستحواذ الأخيرة هذه بمليارات الدولارات.