العقد الأخير من حرب النجوم– الجحيم، حتى نصف العقد الأخير – كان مليئا بالأحداث. قد يكون قد مر 12 عامًا منذ أن اشترت شركة ديزني شركة Lucasfilm لأول مرة، ولكننا ما زلنا نشعر بالهزة الارتدادية لهذا الاستحواذ بطرق مختلفة. وبدأ كل شيء مع عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر والكشف الأول على الإطلاق حرب النجوم: القوة تستيقظ إلى عامة الناس.
صدر ديزني القوة تستيقظ تم عرض المقطع الدعائي الأصلي في 28 نوفمبر 2014، في البداية عبر مسارح مختارة في الولايات المتحدة وكندا، ثم تم توسيع نطاق وصوله في ديسمبر من ذلك العام. يبلغ طوله 88 ثانية، وهو التعريف التقليدي للإعلان التشويقي، مع لمحات عن عنوان شخصياته الرئيسية مكان ما لم نكن مطلعين تمامًا على تباين مساحات الشاشة السوداء. هل هذا الروبوت الكروي، ومن هو جندي العاصفة، هل هو آندي سيركيس، لماذا يوجد سيف ضوئي للحرس المتقاطع؟ كانت هذه كلها أسئلة قفزت إلى واجهة مواقع التواصل الاجتماعي، وتلاها بعد قليل: ما هذا؟ عن؟
في حين أن عام 2008 حروب الاستنساخ كان الفيلم هو الأخير الفعلي حرب النجوم ميزة تصل إلى دور العرض، لم يكن هناك فيلم حركة حية منذ عام 2005. بشكل عام، كان الامتياز بأكمله في مكان غريب في ذلك الوقت: حرب النجوم المتمردين كان الموسم الأول قد ذهب للتو في عطلة، وتم الإعلان عن أن الكون الموسع ليس شريعة قبل أشهر، وقد مر عام منذ ذلك الحين حرب النجوم 1313 تم إلغاء اللعبة. كان هذا المقطع الدعائي بمثابة نقطة انطلاق لبداية جديدة هائلة للجميع، وقد أتى بثماره كثيرًا. بعد أسبوع من إطلاقه، حقق الفيلم 58.2 مليون مشاهدة، وأثنت عليه وسائل الإعلام لاستحضاره إحساس الثلاثيات الأصلية. لم يكن من الممكن رؤية لوك وليا وهان في أي مكان، لكن الصور المختصرة وموسيقى جون ويليامز قامت بعملها في جعلك تفكر في ما حرب النجوم كانت في أفضل حالاتها، وأنها يمكن أن تقع في نفس المنطقة.
قل ما تريد عن ملكية ديزني حرب النجوم, يعرف الاستوديو كيفية الترويج له. وكان هذا صحيحا ثم مع يوقظ القوة, وقد أصبح الأمر أكثر صحة بعد مرور عقد من الزمان حيث انتزعت المزيد من العقارات ووجدت المزيد من الطرق للترويج لها. عندما تحصل على شيء تؤمن به، ستقوم ديزني بتحريك السماء والأرض للتأكد من أنك تعرف بوجوده، سواء أردت ذلك أم لا. هذه المقطورة قامت بالخدعة. لقد أدرك الناس ذلك تمامًا في ذلك الوقت، لكنهم أخطأوا في النهاية حرب النجوم وما جلبه إلى الطاولة. أدركت ديزني ذلك، ومن هنا بذلت هذه المقطورات والمقطورات اللاحقة قصارى جهدها للبيع يوقظ كعودة حرب النجوم الأول والفيلم الثاني. فكر مرة أخرى في مدى صعوبة عمل التسويق لبيع جاذبية الشخصيات والعوالم الجديدة من خلال إثارة استمرار قصص الشخصيات الأصلية، وإعادة الموسيقى، و”Chewie، نحن في المنزل” التي ستشعر بها دائمًا لقد كتب خصيصًا للتصفيق في المسارح.
جميع المقطورات هي أحداث في حد ذاتها، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأفلام وألعاب الفيديو. لقد أصبحت الأمور أكبر وأكبر على مر السنين، وفي الوقت الحاضر، يتم التعامل مع المقطورات مثل المجيء الثاني، والتي يمكنك ارتداء الكثير منها القوة تستيقظ الإعلان التشويقي الأول. هل ما زال بإمكانهم فعل ذلك الآن؟ اسألنا مرة أخرى بعد حوالي ثلاث إلى خمس سنوات؟
هل تريد المزيد من أخبار io9؟ تعرف على الموعد المتوقع لإصدارات Marvel وStar Wars وStar Trek الأحدث، وما هو التالي لـ DC Universe في السينما والتلفزيون، وكل ما تحتاج لمعرفته حول مستقبل Doctor Who.