في الأيام التي سبقت تعتيمًا محتملًا لقنوات NBC على تلفزيون YouTube ، قدمت NBCUniversal مطالبة غريبة على ما يبدو.
وقالت الشركة: “Google ، مع الحد الأقصى لسوق 3 تريليونات دولار ، يتحكم بالفعل في ما يراه الأمريكيون عبر الإنترنت من خلال البحث والإعلانات – الآن يريد التحكم في ما نشاهده”.
على الرغم من أن NBC لم يوضح ما يعنيه ذلك بالضبط ، فقد تعلمنا منذ ذلك الحين أن Google (التي تمتلك جهاز تلفزيون YouTube) تريد تغيير كيفية توزيع المبرمجين مثل NBC في عصر البث. بالإضافة إلى حمل قنوات البث والكابلات من NBC ، تريد Google أيضًا أن يخدم YouTube TV محتوى البث من Peacock ، خدمة البث المنفصلة في NBC. (في الوقت الحالي ، وافقت الشركات على تمديد صفقة قصيرة الأجل لتجنب تعتيم.)
لماذا هذه صفقة كبيرة؟ إذا وصلت Google إلى طريقها ، فستمنح العملاء مكانًا واحدًا لمشاهدة جميع برامج NBC ، مما يؤدي إلى تقسيم الفجوة الطويلة بين حزم التلفزيون المدفوعة وخدمات البث المستقلة. على الرغم من أن هذا أمر منطقي في النهاية للمشاهدين ، إلا أنه ربما لا يكون شيئًا NBC وأقرانه في البرمجة.
ما يدور حوله تلفزيون يوتيوب ونزاع NBC
عندما أخبر الأشخاص الذين يحاولون قطع تلفزيون الكابل ، عادةً ما يسقط بخيارات التلفزيون إلى دلوتين.
يتضمن الدلو الأول خدمات البث المستقلة مثل Netflix و Disney+و HBO Max و Peacock. إنها توفر مزيجًا من البرمجة الأصلية والمكتبات ، بما في ذلك العروض والأفلام الحصرية غير المتوفرة على الكابل.
يتكون الدلو الثاني من خدمات بث التلفزيون المباشر ، والمعروفة أيضًا باسم بدائل الكابلات ، أو VMVPDs في صناعة التلفزيون (يختتم الاختصار عن موزع برمجة الفيديو المتعدد القنوات الافتراضية). تكرر هذه الخدمات تجربة الكابل مع مجموعة كبيرة من القنوات التلفزيونية المباشرة ، وخدمة DVR المستندة إلى مجموعة النظراء ، ومكتبة من البرمجة عند الطلب. يعد YouTube TV أكبر هذه الخدمات مع ما يقدر بنحو 10 ملايين مشترك. ومن بين الآخرين Hulu + Live TV و Fubo و Sling TV.
كان التمييز بين هذه الدلاء واضحًا تمامًا ، ولكن في السنوات الأخيرة ، كانت الخطوط غير واضحة. تحمل خدمات البث المستقلة بشكل متزايد محتوى كان حصريًا لقنوات الكابلات ، وبدأ مقدمي خدمات التلفزيون المباشرون في تجميع الوصول إلى خدمات البث الفردية التي لها برمجة حصرية خاصة بها. (على سبيل المثال ، يقدم DirectV مجموعة من القنوات الترفيهية ، Disney+، Hulu ، و HBO Max مقابل 35 دولارًا شهريًا.)
تحدث هذه التغييرات لأن حزم التلفزيون المدفوعة التقليدية أصبحت لا قيمة لها لأي شيء سوى الأخبار والرياضة. انتقلت أفضل العروض الجديدة إلى البث المستقل منذ سنوات ، لذلك يرغب الموزعون في تجميع هذه الخدمات كوسيلة للحفاظ على القيمة.
ولكن بالتأكيد يمكنك رؤية المشكلة ، أليس كذلك؟ إذا بدأ YouTube TV في تقديم وصول مجمعة إلى خدمات مثل Peacock ، فقد يقضي الأشخاص وقتًا أقل في استخدام تطبيق YouTube TV الفعلي. يمكن أن يكون المستقبل مستقبلًا يجب على المشتركين تسجيل الدخول إلى مجموعة من التطبيقات المختلفة لمشاهدة كل ما يأتي مع اشتراك في تلفزيون YouTube ، وهو أمر ليس رائعًا بالنسبة لـ YouTube وليس مثاليًا للمشاهدين أيضًا.
أدخل “الابتلاع”
لذلك عندما يذكر Aditya Soni و Puck’s Puck’s John Ourand أن YouTube TV يسعى إلى “ابتلاع” محتوى Peacock ، فهذا يعني أن YouTube يريد حل مشكلة إرسال المشتركين إلى مكان آخر. لا يرغب YouTube TV في حزمة اشتراكات الطاووس مع خدمتها ، فهي تريد أن يكون كتالوج Peacock الكامل متاحًا مباشرة داخل YouTube TV.
NBCUniversal لا يحب هذه الفكرة. إنها تريد الأشخاص الذين يقضون وقتًا داخل تطبيق Peacock ، حيث يمكنه جمع بيانات المشاهدة ، وكسب المزيد من الأموال من الإعلانات المستهدفة ، وتعزيز المزيد من محتوى الطاووس. عندما تقول الشركة أن Google “تريد التحكم في ما نراقبه” ، فمن المحتمل أن يلمح إلى أن يوتيوب يتحكم في التجربة ، بالإضافة إلى جميع الإعلانات وجمع البيانات التي تأتي معها. (أيضًا ، NBCUniversal مملوكة لشركة Comcast ، التي لديها خططها الخاصة لتجميع محتوى البث ، لذلك قد لا ترغب في التنازل عن المنافس.)
ليس كل مبرمج يعارض تمامًا “الابتلاع”. تقول Philo ، على سبيل المثال ، إنها ستجلب محتوى HBO Max و Discovery+ إلى تطبيقه الخاص في أوائل العام المقبل ، وسيضيف Fubo برمجة ESPN+ إلى تطبيقه في الأسابيع المقبلة. قامت Amazon أيضًا ببناء اشتراكات تجارية مزدهرة لبيع خدمات البث الأخرى (بما في ذلك الطبقة الخالية من الإعلانات من Peacock) وتقديم محتواها من خلال تطبيق الفيديو الخاص به.
ومع ذلك ، من غير المرجح أن يتخلى المبرمجون عن التحكم الكامل في محتواهم إلى مجمعي الطرف الثالث ، مما يعني أن المناوشات مثل تلك الموجودة بين تلفزيون YouTube و NBC ستستمر في حدوث كل تجديد جديد للنقل. بينما تحب هوليوود أن تشتكي من كيفية تدمير دفق حزمة التلفزيون المدفوعة ، إلا أنه ليس كل شيء متحمسًا للغاية للسماح للشركات البث ببثها مرة أخرى.
اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Jared’s Cord Cutter لمزيد من رؤى البث.