اتخذت برميل سلسلة المطاعم المتدنية مؤخراً قرارًا مؤسفًا لإعادة تسمية علامتها ، والتي – إذا كنت قد علقت في مركز تجاري على جانب طريق سريع – فمن المحتمل أن تتعرف عليه. العلامة القديمة ، التي يتم إخبارنا الآن هي “أيقونية” ، والتي سبق أن ظهرت في التميمة المعروفة باسم “العم هيرشل” (استنادًا إلى عم مؤسس المتجر الحقيقي) وبرميل. العلامة الجديدة ، وهي دراسة في بساطتها اللطيفة ، تعرض كلاً من البرميل والعم هيرشل ، واستبدلهما بشكل مستدير بشكل غامض وسطواني يمكن أن يبدو وكأنه برميل إذا كنت تحزيمًا بقوة وعبور عينيك قليلاً. بشكل عام ، يبدو أن الإجماع العام هو: العلامة الجديدة فظيعة.
اليوم ، حتى إعادة تسمية الشركات البسيطة لا يمكنها الهروب من العلاقة الرقمية الرهيبة للتسييس والتحفيز المعروفة باسم وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تم نقل خطأ التسويق التعيس في Cracker Barrel إلى مؤامرة “استيقظ” شائكة لتدمير علامة تجارية أمريكية فخورة ذات يوم. بعد ذلك ، تعرضت أحدث ضحية لـ “Cancel Cultive Culture” ، وتخضع لبرميل Cracker إلى انخفاض كبير في القيمة السوقية للأوراق المالية ، وتدعو إلى مقاطعة ، والآن ، آخر محاولة لإدارة ترامب لفهم أي شيء حسن النية البري التي تبقى داخل قاعدة ماجا المتزايدة.
على مدار العام الماضي ، قام ترامب بتجديد ناخبيه بشكل متزايد من خلال تبني التعريفة الجمركية (سيئة للشركات الصغيرة) ، الذكاء الاصطناعى (سيئ للعمال) ، والرأسمالية التي ترعاها الدولة (سيئة بالنسبة إلى “السوق الحرة”) والمجمع الصناعي العسكري (سيئ للجميع) ، مع استمرار الحروب الأجنبية (شيء وعد بعدم القيام به) ودائمًا للعلبة على الطريق عندما يأتي الإطلاق من ملفات Jeffrey. نظرًا لأن ترامب لا يستطيع أن يتولى ماديًا على أي من وعوده في حملته (باستثناء ما يتعلق بالتشقق النفسي للسكان المهاجرين في أمريكا) ، فإن التكتيك الحقيقي الوحيد المتبقي في البيت الأبيض هو إغلاق الخلافات بين وسائل التواصل الاجتماعي المشكوك فيه وإشارة الفضيلة إلى قاعدته التي ، على الرغم من العديد من الوعود المكسورة ، لا يزال قلبه في المكان المناسب.
وهكذا ، في يوم الثلاثاء ، كان ترامب وكروزه قد خاضوا بشكل متوقع في برميل البخار “فضيحة” وزرعوا العلم. وكتب ترامب على منصة وسائل التواصل الاجتماعي ، Truth Social ، يوم الثلاثاء: “يجب أن يعود Cracker Barrel إلى الشعار القديم ، ويعترف بالخطأ بناءً على استجابة العملاء (الاستطلاع النهائي) ، وإدارة الشركة بشكل أفضل من أي وقت مضى”. ) كان البيت الأبيض يتنازل عن تغريدة بسيطة: “اذهب استيقظت ، اذهب كسر”.
وأدار دونالد ترامب جونيور ، دونالد ترامب جونيور ، دونالد ترامب جونيور ، محطات المعركة على وسائل التواصل الاجتماعي. “WTF مخطئ في crackerbarrel ؟؟!” كتب تفرخ الرئيس البري على X ، ووضع علامة على سلسلة المطاعم المؤسفة. اتبعت مجموعة من المؤثرين اليمينيين حذوها ، وضرب انتقادات منخفضة في المطعم لإثارة أتباعهم.
لقد انتقدت Maga شعار Cracker Barrel الجديد كـ “استيقظ” ، لكن من غير الواضح ما الذي استيقظ عليه بالضبط. بقدر ما أستطيع أن أقول ، لا يوجد دائرة واحدة بعيدة اليسار المكرسة لتخليص أمريكا من الاضطهاد الرأسمالي الأبيض الذي تشكله البراميل. في الواقع ، لا يوجد شيء سياسي بشكل خاص حول الشعار على الإطلاق – يبدو فظيعًا. كما يلاحظ Forbes ، فهو ليس خيارًا فريدًا للتصميم ، إما ، أيضًا ، حيث أن “الاتجاهات البسيطة الحديثة ترى أن العديد من الشركات تمسح الشخصية من شعاراتها ، وغالبًا ما تترك أسمائها المكتوبة بخط بسيط.” إذا كنت في سيارة ماكدونالدز في أي وقت في السنوات القليلة الماضية ، فستعرف هذا النمط المعماري الممل بشكل غريب.
إذا كان هناك أي شيء يمكن أن يفسر على أنه “استيقظ”-حول إعادة تسمية العلامة التجارية ، فهو أن برميل Cracker لديه الرئيس التنفيذي الجديد نسبيًا ، Julie Felss Masino ، التي ، كما تعلمون ، امرأة. في عيون أكثر أيديولوجيات ماجا ، يبدو أن هذا بمفرده يجعلها توظيفًا تنوعًا يستحق الشكوك الذي يدين الآن بالضرورة العلامة التجارية التقليدية المحبوبة مع محو البرميل الملتوي.
“شعار Cracker Barrel الجديد ليس حادثًا – إنه مشروع الرئيس التنفيذي Julie Felss Masino ،” استيقظ Woke Wark Room ، حساب X المحافظ. “ألغت جمالية أمريكية محبوبة واستبدلت بها بعلامة تجارية معقمة بلا روح.”
سعى المقربين من البيت الأبيض إلى مهاجمة المطعم بشكل قانوني ، وأخذوا الجهود المبذولة لتسجيل نقاط الحرب الرمزية الغريبة إلى مستوى آخر. في الواقع ، أعلنت أمريكا القانونية أولاً ، وهي المؤسسة القانونية التي أسسها Wh Ghoul Stephen Miller ، إنها قد قدمت “شكاوى من الحقوق المدنية التي تدعو إلى التحقيقات الفيدرالية والولائية” في براميل تكسير حول ما أطلق عليه “التمييز غير القانوني”. ما يبدو أن مكتب المحاماة الذي تشير إليه هو سياسات الشركة المستمرة لشركة DEI ، ولكن إذا اكتشفنا أن هناك أي قوانين ضد تصميم الجرافيك السيئ ، فسوف نقوم بتحديث هذا المنشور.
ما يبدو أكثر بروزًا في حلقة برميل التكسير هو كيف يشعر كل شيء بالخبز والخبز. أكثر من أي إدارة أخرى في الذاكرة الحديثة (بما في ذلك الفترة الأولى لترامب في المكتب) ، تبدو هذه الحكومة بالذات مهووسة بالارتباط بقدر من الوقت والموارد غير الخارقة للإيماءات والمحادثات الرمزية البحتة – سواء كانت هذه ، أو البطاطس المقلية الفرنسية ، أو Sydney Sweeney. كتب النائب براميلا جايابال (D-washington) على الشعار الجديد ، “أنت تكافح من أجل تلبية احتياجاتها ،” أنت تكافح من أجل تلبية احتياجاتهم ، “أنت تكافح من أجل تلبية احتياجاتهم ،” أنت تكافح من أجل تلبية احتياجاتهم ، “أنت تكافح من أجل تلبية احتياجات الطاولة ، وتؤدي إلى الرعاية الصحية الأساسية.