أعلنت شركة جوجل رسميًا عن تحديثات مهمة لخوارزمية البحث الخاصة بها في مايو 2024، بهدف تحسين جودة نتائج البحث وتوفير معلومات أكثر دقة وملاءمة للمستخدمين. يركز هذا التحديث بشكل خاص على مكافحة المحتوى منخفض الجودة، والذي غالبًا ما يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بهدف التلاعب بترتيب نتائج البحث. هذا التغيير يؤثر على تحسين محركات البحث للمواقع بشكل كبير، ويتطلب من أصحاب المواقع التركيز على تقديم قيمة حقيقية للمستخدمين.
بدأت جوجل في طرح هذا التحديث في 22 مايو 2024، ومن المتوقع أن يستمر على مدار عدة أسابيع. يطال التحديث جميع اللغات والبلدان، ولكنه قد يكون له تأثير أكبر على المواقع التي تعتمد بشكل كبير على توليد المحتوى الآلي أو تقنيات “الـ spin” لإعادة صياغة المقالات الموجودة. تأتي هذه الخطوة في سياق جهود جوجل المستمرة لمواكبة التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي وتأثيرها على الويب.
فهم تحديثات جوجل الأخيرة و تحسين محركات البحث
تعتبر خوارزمية بحث جوجل نظامًا معقدًا وقائمًا على التعلم الآلي يتطور باستمرار. تسعى جوجل باستمرار لتحسين قدرتها على فهم نية المستخدم من وراء استعلامات البحث وتقديم أفضل النتائج المتاحة. تأتي هذه التحديثات في أعقاب سلسلة من التغييرات التي أدخلتها الشركة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك تحديثات المساعدة وتحديثات المنتج.
ما هو المحتوى “غير المفيد” الذي تستهدفه جوجل؟
تحدد جوجل المحتوى “غير المفيد” على أنه أي محتوى لا يوفر قيمة حقيقية للمستخدم. يشمل ذلك المحتوى الذي يكون سطحيًا أو مكررًا أو مكتوبًا بشكل سيئ أو مصممًا ببساطة لتضمين العديد من الكلمات المفتاحية دون تقديم معلومات مفيدة. كما يشمل المحتوى الذي يتم إنشاؤه بشكل أساسي بواسطة الذكاء الاصطناعي دون تدخل بشري كافٍ لضمان الجودة والدقة.
توضح جوجل أن هذه التحديثات لا تهدف إلى معاقبة استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل كامل. بل تسعى إلى التمييز بين المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بهدف مساعدة المستخدمين والمحتوى الذي يتم إنشاؤه بهدف التلاعب بنتائج البحث. ويتضمن ذلك تقييم أصالة المحتوى، والمصادر المستخدمة، ومدى ملاءمته لغرض البحث.
تأثير التحديث على استراتيجيات التسويق الرقمي
تتطلب هذه التحديثات من المسوقين وصناع المحتوى إعادة تقييم استراتيجياتهم. التركيز الأكبر يجب أن يكون على إنشاء محتوى عالي الجودة ومفيد وأصلي يلبي احتياجات المستخدمين. يتضمن ذلك إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية، وفهم نية المستخدم، وكتابة محتوى شامل ومفصل يحل المشكلات أو يجيب على الأسئلة.
الكلمات المفتاحية ذات الصلة لا تزال مهمة، ولكن يجب استخدامها بشكل طبيعي وذكي في المحتوى. تجنب حشو الكلمات المفتاحية أو استخدام تقنيات التلاعب الأخرى. بدلًا من ذلك، ركز على إنشاء محتوى يركز على المستخدم أولاً، ويهدف إلى توفير أفضل تجربة ممكنة. بالإضافة إلى ذلك، يجب التركيز على بناء سلطة الموقع وزيادة الروابط الخلفية (backlinks) من مواقع موثوقة وذات صلة.
أشارت الدراسات الأولية إلى أن المواقع التي تركز على التحليل الفني للمواقع قد تظهر تحسنًا ملحوظًا في ترتيبها بعد التحديث، طالما كان المحتوى الخاص بها عالي الجودة. كما أن تحسين تجربة المستخدم (UX) وسرعة تحميل الصفحة يلعبان دورًا هامًا في نجاح أي موقع في نتائج البحث.
في المقابل، قد تشهد المواقع التي تعتمد على المحتوى الرديء أو المكرر انخفاضًا في ترتيبها. يجب على أصحاب هذه المواقع مراجعة محتواهم وإجراء التحسينات اللازمة لضمان جودته وملاءمته. قد يتضمن ذلك إعادة كتابة المقالات، أو إضافة معلومات جديدة، أو إزالة المحتوى غير الضروري.
تحسين السيو التقني، مثل ضمان فهرسة الموقع بشكل صحيح بواسطة محركات البحث، وتوفير خريطة موقع (sitemap) محدثة، وتحسين علامات البيانات المنظمة (structured data markup)، يظل أمرًا بالغ الأهمية. هذه العوامل تساعد جوجل على فهم محتوى الموقع وعرضه بشكل صحيح في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات مراقبة أداء موقعها عن كثب بعد التحديث. استخدم أدوات تحليل الويب مثل Google Analytics و Google Search Console لتتبع التغييرات في حركة المرور والترتيب. سيساعدك ذلك على تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين واتخاذ الإجراءات اللازمة.
تأتي هذه التحديثات أيضًا في وقت يزداد فيه التركيز على البحث المرئي والبحث الصوتي. لذلك، يجب على الشركات أيضًا تحسين محتواها لهذه الأشكال من البحث. يتضمن ذلك إضافة صور ومقاطع فيديو عالية الجودة إلى موقعك، واستخدام علامات بديلة (alt tags) وصفية، وتحسين محتواك للبحث الصوتي باستخدام اللغة الطبيعية.
من المهم ملاحظة أن هذه التحديثات هي مجرد جزء واحد من الصورة الأكبر. تتغير خوارزمية جوجل باستمرار، لذلك يجب على الشركات أن تكون مستعدة للتكيف مع التغييرات الجديدة. التركيز المستمر على إنشاء محتوى عالي الجودة وتوفير تجربة مستخدم ممتازة هو أفضل طريقة لضمان نجاح موقعك في نتائج البحث على المدى الطويل.
في الوقت الحالي، تواصل جوجل تقديم إرشادات حول كيفية تقييم المحتوى وتجنب إنشاء محتوى “غير مفيد”. من المتوقع أن تعلن الشركة عن مزيد من التفاصيل حول التحديث في الأسابيع القادمة، بما في ذلك أي تغييرات إضافية قد يتم إجراؤها. يجب على أصحاب المواقع ومسوقي المحتوى البقاء على اطلاع دائم بهذه التحديثات واتخاذ الإجراءات اللازمة لضمان بقاء مواقعهم في صدارة نتائج البحث.