عندما أطلقت HBO Max خطتها المدعومة من الإعلانات في عام 2021 ، وعدت أكثر من أربع دقائق من الإعلانات في الساعة. الآن ، يتم التراجع بهدوء.
تقول صفحة الدعم لـ Max's Basic مع خطة الإعلانات لتتوقع ست دقائق من الإعلانات في الساعة ، وهي قفزة بنسبة 50 في المائة. وفقًا لآلة Wayback ، أدرجت تلك الصفحة نفسها أربع دقائق من الإعلانات في الساعة مؤخرًا في فبراير 2025.
وعلى الرغم من وعدها الأصلي بعدم إظهار الإعلانات أثناء برمجة HBO ، فقد قام Max بتفكيك عروض HBO مع الإعلانات التجارية أيضًا. حلقة من آخر منا، على سبيل المثال ، كان لديه ثلاث فواصل إعلانية ، بالإضافة إلى مجموعة من الإعلانات قبل بدء الفيديو. (الخدمة تقوم بتغيير اسمها إلى HBO Max الشهر المقبل.)
ماكس ليس وحده في حشو المزيد من الإعلانات في مقاطع الفيديو الخاصة به. في الأسبوع الماضي ، ذكرت Adweek أن Amazon قد ضاعفت تقريبًا طول الفواصل التجارية على الفيديو الرئيسي ، وأظهرت بيانات الجهات الخارجية أحمالًا إعلانية متزايدة على Disney+و Hulu و Discovery+و Peacock و Netflix.
لكن لا أحد كسر وعودهم بشكل صريح مثل Max ، والذي كان يروي ذات مرة “التزام بأدنى عبء إعلاني تجاري في صناعة البث”. الآن لديها واحدة من أعلى من أقرانها القائمة على الاشتراك.
لم يرد ممثل لـ Warner Bros. Discovery على السجل على الأسئلة.
سلسلة من الوعود المكسورة
تبدأ الكثير من اللافتات المدعومة من الإعلانات في الوعظ بفلسفة “أقل أكثر” تجاه الإعلانات التجارية.
بالعودة إلى عام 2008 ، أخبر جاسون كيلار من “هولو” لصحيفة “نيويورك” لصحيفة نيويورك تايمز أن إظهار عدد أقل من الإعلانات التجارية سيجعلهم أكثر لا يُنسى ، ويستفيد من المشاهدين والمعلنين على حد سواء. في ذلك الوقت ، أظهر اللافتة فقط إعلان واحد لكل استراحة تجارية. وقال كيلار في ذلك الوقت: “الفكرة القائلة بأن أقل من ذلك هو أن يلعب على الإطلاق على هولو”.
منذ ذلك الحين ، اكتشف اللافتات أن المزيد في الواقع أكثر من ذلك. بحلول عام 2010 ، كان Hulu يعبّر المزيد من الإعلانات في فترات الراحة التجارية وكان يتعرض لضغوط من المعلنين لتمديدها أكثر. اعتبارًا من عام 2023 ، كان Hulu يعرض أكثر من سبع دقائق من الإعلانات في الساعة ، أكثر من أي خدمة رئيسية أخرى وفقًا لبيانات MediardAdar المقدمة إلى Insider.
أصبح نهج هولو منذ ذلك الحين مخططًا لمتابعة اللافتات الأخرى.
وعدت ديزني ، على سبيل المثال ، لمسة خفيفة خاصة بها عندما أطلقت خطة Disney+ مدعومة بالإعلانات في عام 2022 ، حيث أبلغت صحيفة وول ستريت جورنال عن أربع دقائق في المتوسط في الساعة. بعد أقل من عام ، كان ديزني+ قد تجاوز هذا الرقم إلى 5.3 دقيقة في الساعة وفقًا لـ MediardAdar.
أما بالنسبة إلى Amazon ، فقد جلبت الإعلانات إلى Prime Video في عام 2023 بهدف معلن هو وجود “عدد أقل من الإعلانات أكثر من التلفزيون الخطي وغيرهم من مزودي التلفزيون المتدفقون”. أخبرت الشركة المعلنين أنها ستظهر ما بين دقيقتين و 3.5 دقيقة من الإعلانات في الساعة ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. وفقًا لـ Adweek ، تظهر الآن ما بين أربع وست دقائق من الإعلانات في الساعة بدلاً من ذلك.
في الإنصاف ، يحزم المبرمجون استراحات تجارية أطول بكثير في القنوات التلفزيونية التقليدية ، مع فترات راحة من 15 إلى 18 دقيقة في الساعة وفقًا لـ Wurl. (بشكل سيئ أصدقاء و سينفيلد لإفساح المجال لمزيد من الإعلانات.) تحتوي الخدمات المجانية المدعومة من الإعلانات أيضًا على المزيد من الإعلانات في الساعة-حول تسع دقائق ، لكل Wurl-من تلك القائمة على الاشتراك.
ولكن مع تضاءل جمهور التلفزيون التقليدي ، يمكنك أن تتوقع تعويض اللافتات عن طريق الضغط في فترات راحة تجارية أطول. يشبه إلى حد كبير تكلفة كل خدمة بث ، فإن عدد الإعلانات التي تراها لا يتجاوز إلا.
ما يمكنك فعله حيال ذلك
لا توجد حلول سهلة للعدد المتزايد من الإعلانات على خدمات البث ، ولكن يمكن لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المنزلية الاستفادة من الامتدادات مثل Multiskipper للتقدم من خلالها. يمكن للخدمة التي تسمى Playon أيضًا تسجيل عروض من خدمات البث ، بحيث يمكنك مشاهدة التسجيلات وتخطي الإعلانات التجارية ، على الرغم من أن هذا له تكاليفه المستمرة ومتطلبات الأجهزة.
بخلاف ذلك ، يجب على المشاهدين النظر في اشتراكات قصيرة الأجل خالية من الإعلانات كبديل للاتصالات على مدار السنة ومدعومة من الإعلانات. قد يكون الدفع لمدة بضعة أشهر من HBO Max الخالية من الإعلانات كل عام أكثر منطقية من الحفاظ على خطة إعلانات في متناول اليد في جميع الأوقات ، خاصة مع إطالة الاستراحات التجارية.
وفي المرة القادمة التي تعلن فيها خدمة البث بجرأة عن نهج “أقل هو أكثر” للإعلان ، لا تصدق ذلك. هذه القصة تنتهي دائمًا بنفس الطريقة.
اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Jared's Cord Cutter للحصول على المزيد من النصائح التلفزيونية المتدفقة.