دفع التوجه اليميني الأخير لشركة Meta الكثير من الأشخاص إلى الإعلان عن تخليهم عن تطبيقات الشركة، ولكن وفقًا لتقرير جديد، لا تزال الشركة التي يقودها مارك زوكربيرج تعمل على ما يرام. نقلاً عن بيانات من Apptopia وشركات تحليلية أخرى، أفاد موقع Business Insider أن التفاعل مع تطبيقات Meta الأساسية “يشبه الآن ما كان عليه قبل أن تعلن الشركة أنها ستستبدل مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية بملاحظات المجتمع وتتراجع عن مبادرات DEI الخاصة بها”.
لدى Meta أكثر من 3 مليارات مستخدم نشط يوميًا على مستوى العالم عبر منصاتها، والتي تشمل Facebook وInstagram وWhatsApp وMessenger. من الصعب التحرر من تأثيرات الشبكة – إذا كان جميع أصدقائك وعائلتك يستخدمون تطبيق WhatsApp، فليس من السهل التخلص من التطبيق. وبالنسبة للشركات، تتمتع Meta بأكثر أجهزة استهداف الإعلانات فعالية في العالم، وربما تنافس Google فقط. شهدت X، تويتر سابقًا، انخفاضًا كبيرًا في الإنفاق الإعلاني بعد أن رفعت قيود المحتوى، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن قاعدة مستخدميها كانت صغيرة ولم تكن أبدًا مكانًا رائعًا للإعلان في المقام الأول، لذلك كان من السهل على الشركات تحويل الإنفاق إلى مكان آخر .
علاوة على ذلك، فإن عدد سكان الولايات المتحدة لا يشكل حتى سدس إجمالي قاعدة مستخدمي ميتا – فلا يزال فيسبوك يحظى بشعبية كبيرة خارج الولايات المتحدة، على الرغم من الشعور السائد هنا بأنه “مات”. إن مناوراتها السياسية في الولايات المتحدة قد لا تكون ذات صلة بالناس في أجزاء أخرى من العالم. على الرغم من أن المعلنين ينفقون عادةً أموالاً للوصول إلى المستخدمين في أمريكا أكثر من أي مكان آخر، إلا أن قاعدة المستخدمين العالمية الضخمة تساعد بالتأكيد في عزلها.
ويبدو أن Meta شهدت زيادة في الإنفاق على عمليات الشراء داخل التطبيق بعد تغيير السياسة:
قال راندي نيلسون، رئيس قسم الرؤى في App Figures، لـ BI: “بعد النظر في بيانات التنزيل والإيرادات لتطبيقات Meta الاجتماعية، لم أتمكن من اكتشاف أي انخفاض كبير أو غير عادي”. وأضاف: “في الواقع، كانت هناك زيادات في بعض الحالات”.
تظهر مقارنة App Figures للـ 13 يومًا قبل وبعد إعلان Meta عن إنهاء عملية التحقق من الحقائق أن عمليات الشراء داخل التطبيق في الولايات المتحدة على منصات Meta ارتفعت إلى 1.9 مليون دولار لفيسبوك و3 ملايين دولار لـ Instagram، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 5% و3% على التوالي. .
من المفيد أن يبقى مصير TikTok في الولايات المتحدة في طي النسيان:
وجدت بيانات Apptopia أن المستخدمين النشطين يوميًا على فيسبوك، الذين انخفضوا بنحو 2% على أساس سنوي خلال معظم شهر يناير، بدأوا في إظهار نمو على أساس سنوي في 18 يناير، مع تزايد التكهنات قبل قرار المحكمة العليا بشأن TikTok.
وشهد Instagram انتعاشًا أقوى، مع ارتفاع عدد المستخدمين النشطين يوميًا في 18 يناير واستمر في النمو فوق أرقام العام السابق في 19 و20 يناير.
منذ أن فاز الرئيس ترامب بإعادة انتخابه في نوفمبر، كان مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، تحت ضغط كامل للفوز بالإدارة بعد علاقة متوترة خلال فترة ولايته الأولى. هاجم الجمهوريون شركة ميتا بدعوى فرض رقابة على الأصوات المحافظة، على الرغم من أن المحتوى ذي الميول المحافظة يهيمن لفترة طويلة على فيسبوك. لكن زوكربيرج رجل أعمال بارع ولا يريد أن يقضي أربع سنوات في الانتقام منه، لذلك بذل هو وغيره من المسؤولين التنفيذيين في مجال التكنولوجيا كل ما في وسعهم لإظهار الولاء للبيت الأبيض. ومن المعروف أنه لم يكن يحب العمل في مجال التحقق من الحقائق والإشراف على المحتوى على أي حال، وقام بإنشاء “مجلس مراقبة” شبه مستقل منذ سنوات لتولي بعض المسؤولية. تمنحه رئاسة ترامب مخرجاً سهلاً.
من المهم أن تضع في اعتبارك أن Meta لا تتخلص من الإشراف على المحتوى تمامًا. وستستمر في إزالة المحتوى المتعلق بالتنمر والمضايقة والسلوكيات الأخرى التي تنتهك سياساتها. ويبدو أن التحقق من الحقائق، أيًا كان رأيك في الأمر، لم يكن فعالاً في التأثير على آراء المستخدمين عندما أصبحوا لا يثقون في التصنيفات أو يتجاهلونها ببساطة. ولكن يبدو أن بعض تطبيقات Meta ستصبح بالوعة أكثر مما هي عليه بالفعل، حيث يتم استبدال التحقق من الحقائق بملاحظات جماعية (والتي يمكن أن تكون بطيئة في النشر) ويُسمح للمستخدمين بكتابة أشياء لم يتمكنوا من كتابتها في الماضي، مثل أن المثلية الجنسية مرض عقلي وأن جميع المهاجرين غير الشرعيين مجرمون.
قد يكون من السابق لأوانه تحديد ما إذا كان المستخدمون سيتركون تطبيقات Meta بشكل جماعي أم لا، ولكن كن متشككًا.