يريد تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، أن يعرف كل من Donald Trump – خاصةً دونالد ترامب أن رفع أسعار iPhone Pro الجديد للشركة لا علاقة له بالتعريفات.
وقال كوك لـ CNBC من جيم كرامر يوم الجمعة ، يوم الإطلاق لتشكيلة iPhone 17 من Apple: “لا توجد زيادة في التعريفات في الأسعار لتكون واضحة تمامًا”. في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت شركة Apple أنها ستقوم برفع سعر البداية لجهاز iPhone الأكثر تقدماً بمقدار 100 دولار.
لأول مرة منذ ظهور iPhone X لأول مرة في عام 2017 ، يبدأ طراز Apple للمبتدئين على مستوى 999 دولار. توقع المحللون الزيادة ، مشيرين إلى أن شركات الألعاب الكبرى رفعت مؤخرًا الأسعار على لوحات المفاتيح الخاصة بهم.
لعدة أشهر ، حاول Cook وغيره من المديرين التنفيذيين البقاء في جانب ترامب الجيد على أمل الحصول على سياسات مواتية لشركاتهم التجارية. لكن هذا أثبت أنه أصعب مما كان متوقعًا ، حيث لم يظهر الرئيس أي تردد في إشراك نفسه في شؤون الشركات الخاصة ، مما يترك كبار المديرين التنفيذيين يوازن بين مشدود رفيع للغاية.
منذ انتخاب ترامب في نوفمبر ، أسماء كبيرة مثل سام ألتمان من Openai ، و Nvidia من Jensen Huang ، ومارك زوكربيرج من Meta. قدم كوك حتى ترامب منحوتًا زجاجيًا وتعهد بزيادة استثمارات Apple الأمريكية إلى 600 مليار دولار في محاولة للتنقل في تهديدات ترامب ضد الصين والهند ، حيث يتم تجميع معظم أجهزة iPhone.
Apple ليست وحدها في التعهد بالاستثمارات الضخمة. وعد Openai و Eli Lilly و General Motors وأكثر من ذلك مليارات الدولارات في الولايات المتحدة. ولكن يبدو أن هذه العروض ذات النوايا الحسنة لا يمكن أن تنقلك إلا مع ترامب.
حتى بعد أن تعهدت Hyundai 26 مليار دولار في الاستثمارات الأمريكية ، داهم وكلاء الهجرة الفيدراليين مصنع البطارية تحت البناء في جورجيا.
بالنسبة إلى Apple ، كلفتها التعريفات بالفعل بعض المال.
“بالنسبة لربع يونيو ، تكبدنا حوالي 800 مليون دولار من التكاليف المتعلقة بالتعريفة” ، اعترف كوك في مكالمة أرباح أغسطس. وقال إن هذه التكاليف يمكن أن ترتفع إلى 1.1 مليار دولار في ربع سبتمبر إذا ظلت سياسات ترامب التجارية دون تغيير. لكن كوك يحافظ على أنهم لم يلعبوا أي دور في ارتفاع الأسعار.
لم ترد Apple على الفور على طلب للتعليق من Gizmodo.
ولكن حتى لو كانت التعريفة الجمركية تدفع الأسعار إلى الأعلى ، فإن كوك ليس لديه حافز كبير ليقول ذلك.
كان ترامب سريعًا في مهاجمة الشركات التي تستشهد بالتعريفات لزيادة أسعار المستهلكين. في شهر مايو ، انتقد Walmart على Truth Social بعد أن حذر الرئيس التنفيذي من أنها لا تستطيع الاستمرار في استيعاب التكاليف المتزايدة ، وكتب أن الشركة يجب أن “تأكل التعريفات”.
منذ ذلك الحين ، اتبع ترامب نهجًا مباشرًا مع الشركات.
في الشهر الماضي ، اشترت حكومة الولايات المتحدة حصة في شركة Intel التي تكافح بعد أن دعا ترامب إلى الاستقالة.
وفي هذا الأسبوع ، أخبر المراسلين أن أي شبكة تلفزيونية تنتقده يجب أن تفقد رخصة البث الخاصة بها ، وهي ملاحظة جاءت بعد أن قام ABC بتخليص جيمي كيميل من الهواء بعد الضغط من رئيس مجلس إدارة FCC بريندان كار.
نحن لسنا حتى عام في فترة ولاية ترامب الثانية ، ومع ذلك فإن المديرين التنفيذيين يتجولون بالفعل – ولا أحد يعرف مدى كهفهم دون خوض معركة.