في الأسبوع الماضي ، وضعت ESPN سعرًا على خدمة البث المستقلة التي يتم إطلاقها في الخريف ، وهي ليست رخيصة.
ستكلف خدمة البث الخاصة بـ ESPN 30 دولارًا شهريًا ، مع خيار لتجميع Hulu و Disney+ مقابل 6 دولارات أخرى. (سيتم عرض عرض الوقت المحدود عند الإطلاق في كلا الخدمتين مجانًا للسنة الأولى.) على النقيض من ذلك ، فإن رسوم النقل الخاصة بـ ESPN – وهي المبلغ الذي يتقاضى موفري تلفزيونات الكابلات لحمل قنواتها – حوالي 10 دولارات شهريًا ، حيث بلغت علامة بنسبة 200 ٪ لمشاهدة انتقائية.
إذا كنت تواجه مشكلة في معرفة من سيدفع مقابل مثل هذا الشيء ، فقد تكون الإجابة “بالكاد أي شخص”. من المفترض أن تكون خدمة ESPN المستقلة غير جذابة بدرجة كافية بحيث لا يلغي الناس الكابل للحصول عليه ، والسعر المرتفع هو إشارة إلى أنه على الأرجح أن تحصل على القناة في الاتجاه الآخر ، سواء كان ذلك من خلال حزمة تلفزيونية مدفوعة أو أنواع أحدث من حزم البث.
أردت تلفزيونًا انتقائيًا ، لقد حصلت عليه
لنفترض أنك تريد أن تشاهد جميع ألعاب NFL التي عادة ما تكون جزءًا من حزمة تلفزيون الكابل. سيتطلب ذلك ESPN (30 دولارًا شهريًا) ، و Peacock (8 دولارات شهريًا) ، و Paramount+ (أيضًا 8 دولارات شهريًا) ، و Fox (الذي ستكلف خدمة Fox One القادمة حوالي 20 دولارًا شهريًا).
كل ذلك من شأنه أن يضيف ما يصل إلى 66 دولارًا شهريًا. إن اختيار الإصدارات الخالية من الإعلانات من Paramount+ (13 دولارًا شهريًا) و Peacock (14 دولارًا شهريًا) ، وهي مطلوبة لتغذية CBS و NBC المحلية خارج تغطية اتحاد كرة القدم الأميركي ، من شأنها أن تدفع السعر إلى 77 دولارًا شهريًا بدلاً من ذلك.
هذا لا يقل عن حزمة تلفزيون مدفوعة بالحجم الكامل. تلفزيون YouTube و Hulu + Live كلف كل 83 دولارًا شهريًا. حزمة MySports الجديدة من DirectV أرخص قليلاً عند 70 دولارًا شهريًا ، ولكنها تفتقر إلى CBS حاليًا.
قد لا يزال اشتراك ESPN مستقلًا منطقيًا بالاقتران مع هوائي ، ويكمل ما هو متاح مجانًا على الهواء. وربما يكون هناك نوع معين من ESPN Superfan الذي هو الشيء الوحيد الذي يبقيهم ملتصقًا بحزمة تلفزيون مدفوعة الأجر.
ولكن بالنسبة لمشجعي الرياضة الذين يريدون تغطية كاملة لما هو عادة على الكابل ، لن يضيف مسار انتقائي. على عكس محتوى الترفيه العام ، لا يمكنك فقط الدوران من خلال خدمات البث في وقت واحد لتوفير المال. خارج مشاركة كلمة المرور أو القرصنة ، ستكون التجميع هي الطريقة الوحيدة لتحمل التكاليف.
العودة إلى الحزمة
هذا يقودنا إلى الهدف الحقيقي مع خدمة البث الخاصة بـ ESPN ، والتي تتمثل في أن تكون بمثابة نقطة انطلاق لأنواع جديدة من حزم التلفزيون.
فقط انظر إلى استراتيجية تجميع ديزني كمثال. تكلف كل من Hulu و Disney+ 10 دولارات شهريًا بمفردهما ، ولكن 11 دولارًا شهريًا عند تجميعها معًا. عند إضافتها إلى خدمة ESPN الرائدة ، تنخفض تكلفة الزوج إلى 6 دولارات شهريًا (وفي البداية ، مجانًا للسنة الأولى).
كانت ديزني تتفرع إلى حزم مع شركات أخرى أيضًا. إنه يوفر بالفعل حزمة بقيمة 17 دولارًا في الشهر مع Disney+و Hulu و Max (قريبًا لتكون HBO Max مرة أخرى) ، وتوفير 4 دولارات شهريًا على العروض المنفصلة لكل شركة. لم تعلن ديزني عن ارتباط مع ESPN ، لكنني سأفاجأ إذا لم يحدث ذلك بالنظر إلى شعبية الحزمة الواضحة.
خططت ديزني أيضًا للتعاون مع كل من Warner Bros Discovery و Fox على خدمة مشتركة تسمى Venu Sports ، والتي جمعت بين جميع قنوات الرياضة والبث الخاصة للشركات الثلاث مقابل 43 دولارًا شهريًا. توفيت تلك الخطة في المحكمة ، لكن لا يزال بإمكانهم العمل معًا على تجميع خدماتهم الفردية بخصم.
دخلت شركات النقل اللاسلكية في أعمال حزمة البث أيضًا. تقدم Verizon على وجه الخصوص Disney+ و Hulu و ESPN+ (هذه هي خدمة ESPN الحالية التي تستبعد معظم محتوى الكابلات) مقابل 10 دولارات شهريًا مع أحدث خططها غير المحدودة. يبدو أن خيار تضمين خدمة ESPN الرائدة مثل الخطوة المنطقية التالية.
تدفق الشركات مثل هذه الأنواع من الحزم لأنها تثبط التنقل الاشتراك ، حيث ترتد بين الخدمات كل شهر لمشاهدة أفضل محتوى على كل منهما. إذا وضعوا سعرًا مرتفعًا بدرجة كافية لعروضهم المستقلة ، مثل Disney مع ESPN الآن ، تبدأ هذه الحزم في أن تبدو أكثر جاذبية.
ولكن لا يمكن أن يحدث أي من هذا إذا لم يكن لدى ESPN خدمة بث مستقلة لتقديمها. لا تقل الخدمة الجديدة عن بيع خطة بقيمة 30 دولارًا شهريًا لقناة رياضية واحدة والمزيد حول تعيين الجدول لأنواع جديدة من حزم البث.
ما يميز خدمة البث الإلكترونية الجديدة عن ESPN+
ما إذا كان هذا أفضل من نظام التلفزيون المدفوع القديم من الصعب قوله ، لكنه من المحتمل أن يتغلب على بديل دفع ثمن كل خدمة فردية. لم تحدث هذه الفكرة أبدًا حيث تخيلها مقاطع الحبل.
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Jared's Cord Cutter للحصول على المزيد من نصائح البث كل يوم جمعة