تم إعداد Amazon لإضافة المزيد من الإعلانات إلى Prime Video في شكل إعلانات مؤقتة مصممة بالكامل للاستفادة من اشتراكك في Prime وبيع الأشياء لك. يأتي هذا بعد الانتهاء من عملية البيع بالتجزئة عبر الإنترنت فرض الإعلانات على مشتركي Prime Video إلا إذا دفعوا 3 دولارات إضافية في الشهر.
لدينا بالفعل إعلانات بداية العرض، ولكن قريبًا، ستبدأ في رؤية ما يسمى بالإعلانات المؤقتة، والإعلانات الدائرية، والإعلانات التافهة. إذا لم يكن الأمر واضحًا من خلال الأسماء، فكلها تتعلق بالتسوق Prime. كما أوضح هوليوود ريبورتر، ستتيح هذه الصفحات للمستخدمين إضافة عناصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم دون الحاجة إلى مغادرة Prime Video. سيكون إيقاف الإعلانات مؤقتًا، على وجه الخصوص، حاضرًا دائمًا عندما تقوم بإيقاف المحتوى الخاص بك مؤقتًا باستخدام لافتة شفافة تعرض لك المنتجات التي يمكنك إضافتها إلى سلة التسوق الخاصة بك. قدمت Hulu إعلانات مؤقتة مرة أخرى في عام 2019. الآن، يوتيوب يفعل نفس الشيء مع خدمتها.
سيكون إيقاف الإعلانات مؤقتًا ثابتًا، ولكن على الأقل يمكنك تجاهلها بسهولة أكبر من الإعلانات الدائرية والتافهة. ستظهر الإعلانات الدائرية القابلة للتسوق أثناء فترات الراحة التجارية المنتظمة لـ Prime. يمكن للمستخدمين استخدام الماوس أو جهاز التحكم عن بعد للنقر فوق هذه المنتجات إذا اختاروا ذلك. ستظهر إعلانات Trivia أيضًا أثناء فترات الراحة، وستطالب المستخدمين بالإجابة على بعض الأسئلة، وتقديم شرح عن المنتج، ومشاركة خيار للإضافة إلى سلة التسوق.
ولم يوضح الإعلان بوضوح متى سيبدأ مشتركو Prime في رؤية هذه الإعلانات. تواصلت Gizmodo مع أمازون للتعليق، وسنقوم بتحديث القصة بمجرد أن نسمع الرد.
إذا لم يكن الأمر واضحًا، فإن الهدف النهائي هو دمج إمبراطورية البيع بالتجزئة الرقمية التابعة لشركة أمازون مع خدمة البث المباشر الخاصة بها. حاولت خدمات أخرى تقديم رموز QR التي تتيح لك الانتقال إلى صفحة على هاتفك، ولكن الآن لن يضطر الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات على Prime إلى التعامل مع التلاعب الخفي في الرعاية أو الإعلانات فحسب، بل أيضًا الدعوة المباشرة إلى الشراء والشراء ، يشتري. تأتي عروض الإعلانات المعلنة قبل أيام قليلة فقط من مؤتمر أمازون الكبير Upfront في 14 مايو، حيث ستحاول بيع المعلنين جميع مزايا بيع منتجاتهم وخدماتهم على أمازون.
والسؤال الحقيقي الآن هو ما إذا كانت أمازون ستستخدم بيانات الطرف الأول الخاصة بها لتقديم إعلانات مستهدفة على Prime Video. تشير كل الدلائل إلى نعم. في إعلان الشركة، قال آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ad، إن الهدف هو “تحويل الإعلانات المتدفقة من خلال مجموعتنا المتنوعة من الوصول وإشارات الطرف الأول وتقنية الإعلان”. هذا ذكر إشارات الطرف الأول هي العلامة التجارية الخاصة بأمازون للتنبؤ الإعلانات المستهدفة الذي لا يعتمد عليه ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.
في شهر يناير، فرضت أمازون إعلانات على مشتركي Prime Video لأي شخص يدفع بالفعل 15 دولارًا مقابل خدمة الفيديو وحدها كل شهر أو 139 دولارًا سنويًا لـ Prime. ستحتاج إلى تحديد إضافة منفصلة بقيمة 3 دولارات شهريًا حتى لا ترى أي إعلانات. لقد مرت بضعة أشهر مع ظهور الإعلانات، ومن الواضح جدًا في هذه المرحلة أن الإعلانات بلا شك جعلت الخدمة أسوأ. لا يوجد عدد كبير من الإعلانات على Prime Video تقريبًا كما هو الحال في خدمات البث مثل Hulu أو حتى Netflix، لكنها لا تزال تقاطع تجربة المشاهدة.
بطريقة ما، لا تختلف أمازون كثيرًا عن أي منصة بث أخرى. ارتفعت أسعار البث في جميع المجالات، وآخر مرة قامت فيها أمازون برفع الأسعار على اشتراكها في Prime كانت مرة أخرى في عام 2022. ومع ذلك، فإن الطريقة التي نفذت بها شركة البيع بالتجزئة العملاقة عروضها الإعلانية تبدو أسوأ من الطريقة التي قدمت بها Netflix طبقة البث الأرخص في العام الماضي، على الرغم من أنها ستفعل ذلك قريبًا. التخلص من طبقة الاشتراك الأساسية في Netflix. أمازون هو مواجهة دعوى قضائية جماعية محتملة قائلًا إن الشركة “خدعت” المستخدمين في خدمة البث التي كانت خالية من الإعلانات مرة واحدة.