يحصل المزيد من الأمريكيين على أخبارهم بانتظام من الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك 21% من جميع البالغين و37% من الذين شملهم الاستطلاع والذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 29 عامًا، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مركز بيو للأبحاث. ومع الأخبار التي صدرت يوم الاثنين عن قيام وكالة أسوشيتد برس بتسريح 8٪ من قوتها العاملة، فإن تقرير مركز بيو هو مجرد أحدث إشارة إلى أن استهلاك الأخبار في الولايات المتحدة من المرجح أن يستمر في الانحراف بعيدًا عن المؤسسات التقليدية في السنوات المقبلة.
نظرت الدراسة إلى الأشخاص المؤثرين الذين لديهم أكثر من 100000 متابع على منصة معينة، وتم تضييقها إلى 2058 مؤثرًا إخباريًا على فيسبوك، ويوتيوب، وإنستغرام، وتيك توك، وإكس. كيف يحدد مركز بيو المؤثرين؟ إنهم “أفراد لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وغالبًا ما ينشرون أخبارًا أو قضايا سياسية أو اجتماعية”. إلا أن الدراسة استبعدت أي حساب كان تابعا لمؤسسة إخبارية رسمية. كما تم استبعاد السياسيين.
ومن هنا، نظرت الدراسة في عادات وسائل التواصل الاجتماعي لـ 10658 أمريكيًا في الفترة من 15 يوليو إلى 4 أغسطس 2024، واستهلاكهم للمحتوى من 2058 مؤثرًا لديهم عدد كبير من المتابعين المحددين على وسائل التواصل الاجتماعي. وتشمل الأسماء الكبيرة يمينيين مثل بيني جونسون، ودينيش ديسوزا، ومات والش، وجاك بوسوبيك، وتشارلي كيرك، في حين يضم الليبراليون أشخاصاً مثل بريان تايلر كوهين، وآشلي جود، وهيذر كوكس ريتشاردسون.
كان لنسبة ساحقة تبلغ 85% من المؤثرين في الدراسة تواجد على X، على الرغم من أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يمكن مقارنة هذه الأرقام بالمشهد الإعلامي بعد عام من الآن. بعد الانتخابات الرئاسية في 5 نوفمبر، كان هناك نزوح جماعي لليبراليين والوسطيين الذين سئموا من مالك X، إيلون ماسك، والطريقة التي حول بها الموقع إلى مساحة آمنة للتطرف اليميني.
ووجدت الدراسة أن 50% من المؤثرين الأكثر شعبية كان لهم تواجد على إنستغرام، ثاني أكثر منصة شعبية للمؤثرين على الأخبار. وشملت بقية القائمة يوتيوب (44%)، فيسبوك (32%)، Threads (30%)، TikTok (27%)، LinkedIn (12%)، Rumble (11%)، Telegram 7%)، Truth Social 5. %)، وGettr (4%)، وGab (4%)، وBitChute (أقل من 1%). لم يكن هناك أي مؤثرين على بلوسكي، وهو ما قد يكون أمرًا مثيرًا للاهتمام أن ننظر إليه بعد عام من الآن إذا كرر مركز بيو الدراسة.
إن الفجوة بين الجنسين في التقرير مثيرة للاهتمام للغاية. ما يقرب من 63% من المؤثرين كانوا من الرجال، في حين أن 30% من المؤثرين كانوا من النساء، ولم يتم تحديد الباقي من غير ثنائيي الجنس أو الجنس من قبل الباحثين. كان لدى TikTok أعلى نسبة من المؤثرين الإناث بنسبة 45%، لكن الرجال ما زالوا يشكلون نسبة أكبر من أكبر حسابات المؤثرين بنسبة 50%. وكانت أكبر فجوة بين الجنسين موجودة على موقع يوتيوب، حيث كان 68% من المؤثرين من الذكور و28% فقط من الإناث.
وكان هناك أيضًا اختلاف كبير بين الأجيال. في حين أن 21% من البالغين في الولايات المتحدة بشكل عام يقولون إنهم يحصلون بانتظام على الأخبار من الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا يتصدرون القائمة بنسبة 37%، بينما يقول 26% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و49 عامًا نفس الشيء. يقول 15% فقط من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و64 عامًا أنهم يتلقون الأخبار بانتظام من الأشخاص المؤثرين، بينما أفاد 7% ممن تزيد أعمارهم عن 65 عامًا بنفس الشيء.
وكان 27% من المؤثرين في الدراسة يمينيين، بحسب سيرتهم الذاتية، في حين كان 21% يساريين، فيما لم يعبر الباقون عن توجه سياسي صريح. كان TikTok هو الموقع الوحيد الذي يشكل فيه المؤثرون ذوو الميول اليسارية بشكل واضح نسبة أكبر من المؤثرين بنسبة 28٪ مقارنة بـ 25٪ ممن يميلون إلى اليمين على المنصة.
حوالي 77% من المؤثرين لم يكن لهم أي ارتباط سابق بمؤسسة إخبارية، في حين أن 23% كانوا يعملون سابقًا في وسيلة إخبارية تقليدية بطريقة ما، وفقًا لمركز بيو. وكان هؤلاء الـ 23% هم الأقل احتمالاً للتعبير عن انتماء سياسي واضح.