تقوم ماكس بتغيير اسمها إلى HBO Max ، ومثل Joker في أحد أفلام Warner's DC Universe ، لا أستطيع التوقف عن الضحك.
لقد مرت ثلاث سنوات منذ ديجا ميجا التي ولدت وارنر بروس ديسكفري وأدت إلى اسم جديد لخدمة البث الرائدة. كان من المفترض أن تؤكد العلامة التجارية ماكس على اتساع نطاق البرمجة خارج كتالوج HBO ، لكن المديرين التنفيذيين في وارنر يقولون الآن إن إعادة تسمية العلامة التجارية القادمة (أو غير العلامة التجارية) تمثل العودة إلى الجودة على الكمية.
سيكون هذا أسهل في قبول ما إذا كان أصحاب HBO لديهم أي مصداقية. ولكن على مدار السنوات القليلة الماضية ، فقد فشل كل شيء كان من المفترض أن ينجزه عملية اكتشاف وارنر. الآن ، لم يعد بإمكان الشركة التعبير ماذا إنه يهدف إلى ذلك ، بخلاف الضغط على القليل من الربح الإضافي من مؤسسة مائلة. إنه أمر مضحك كما هو محزن.
وعود ماكس المكسورة
دعنا نعود إلى عندما أعلنت AT&T أنها ستطلق Warnermedia إلى شركة جديدة ودمجها مع Discovery. (أقرت العرضية نفسها بأن AT&T لا ينبغي أن تشتري Warner في المقام الأول ، ولكن هذه قصة أخرى كاملة.) إليك ما زعم البيان الصحفي لعام 2021 للشركات أن الاندماج سيحقق:
- زيادة الاستثمارات في البرمجة الأصلية لخدمات البث.
- قم بتحسين خيارات البرمجة “عبر قنوات التليفزيون الخطي العالمي وقنوات البث”.
- خلق فرصًا جديدة لـ “رواة القصص الممثلة تمثيلا ناقصا والمبدعين المستقلين.”
- امنح المشاهدين “تجارب الفيديو المبتكرة ونقاط المشاركة”.
هذا ما فعلته الشركة بالفعل:
دفع المزيد مقابل أقل (مرة أخرى)
على نطاق أوسع ، وعد Warner Bros. Discovery بتقديم ما يسمى CFO Gunnar Wiedenfels منتجًا “DTC DTC (المباشر إلى المستهلك)”. في مؤتمر صناعي عام 2022 ، قال Wiedenfels إن هذه الخدمة ستكون “واحدة من أكثر منتجات الربع ، التي يبلغ عددها أربعة من منتجات الإناث القديمة.”
مع مرور الوقت ، اتخذت الشركة بعض الخطوات لتجميع عروض ماكس. لقد جلبت كتالوج Discovery لبرمجة تلفزيون الواقع ، وأطلقت تغذية حية لبرمجة CNN ، وأضافت الرياضات الحية من TNT وقنوات الكابل الأخرى.
ولكن مع عودة الاسم إلى HBO Max هذا الصيف ، يقول وارنر إن الاكتمال لم يعد الهدف. قال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Streaming JB Perrette في بيان صحفي إن HBO Max سيقدم “ليس كل شيء للجميع في الأسرة ، ولكنه شيء مميز ورائع للبالغين والعائلات”.
هذا على الأرجح يعني أقل مما أضافه ماكس خلال السنوات القليلة الماضية. ستكون عروضها الرياضية ضئيلة بدون الدوري الاميركي للمحترفين ؛ ستحصل CNN على خدمة اشتراك منفصلة خاصة بها ، مما يثير أسئلة حول مستقبل برمجة CNN الخاصة بـ Max ؛ ويمكن نسخ القنوات الكبلية مثل الاكتشاف إلى شركة منفصلة.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة HBO و MAX Casey Bloys: “الأشياء التي يريدها المشتركون منا هي برمجة HBO ، والدراما النصية ، والكوميديا ، والأفلام الوثائقية ، وأفلام الدفع (نافذة الترخيص) ، وأفلام المكتبة ، ومكتبة وارنر بروس التلفزيونية بشكل أساسي”.
الأخبار والرياضة وبرمجة الواقع غائبة بشكل واضح عن هذا البيان. على الرغم من أن Warner لم تعلن عن أي تغييرات فورية على محتوى HBO Max ، فإن النتيجة المحتملة هي أنك ستدفع أكثر مقابل أقل.
سيء للعمل أيضًا
إذا كان ذلك يجعلك تشعر بتحسن ، فإن هذا لم ينجح في أعمال Warner Bros. Discovery أيضًا.
مثل المبرمجين التلفزيونيين الآخرين ، تعتمد وارنر على أرباح من حزم التلفزيون المدفوعة التقليدية لتمويل غزواتها في البث. كان من المفترض أن يساعد الاندماج ، حيث أن الكيان المشترك سيكون لديه قدرة أكبر على المساومة لزيادة رسوم النقل التلفزيونية المدفوعة.
ولكن مع فقدان حقوق الدوري الاميركي للمحترفين والاتجاه العام نحو تجويف البرمجة التلفزيونية المدفوعة الأصلية ، أصبحت هذه القنوات لا قيمة لها بشكل متزايد. أصبحت رسوم النقل لـ TNT مسطحة الآن أو في تراجع ، وتتحول شركات الكابلات مثل Comcast و Spectrum إلى حزم التلفزيون الخاصة بهم دون أي رسوم إضافية ، مما يضر عائدات البث. في أغسطس الماضي ، حصلت وارنر على شطب 9 مليارات دولار على قيمة أصولها التلفزيونية وقد تتطلع الآن إلى تدويرها ؛ وفي الوقت نفسه ، انخفض سعر سهم الشركة من 24.88 دولار في يوم الاندماج إلى 9.05 دولار حتى كتابة هذه السطور.
كل هذا فقط حتى نتمكن من العودة إلى المكان الذي بدأنا فيه ، من المفترض أن تركز خدمة على الجودة مرة أخرى. بالنظر إلى ما رأيناه على مدار السنوات الثلاث الماضية ، ستكون مبررًا في رؤية هذا مجرد ذريعة لخفض المزيد من الزوايا وتسمين حزم الأجور للمديرين التنفيذيين بدلاً من ذلك.
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Jared's Cord Cutter للحصول على المزيد من نصائح البث كل يوم جمعة