اتخذت شركة X الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي التابعة لشركة Elon Musk، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم Twitter، منعطفًا نحو الأسوأ في نوفمبر 2023 عندما طلب من المعلنين “اذهبوا و ** ك أنفسكم“على خشبة المسرح مع صحيفة نيويورك تايمز. في ذلك الوقت، قال ” ماسك ” إنه رفض “الابتزاز” من أجل “الرقابة”، وذلك ردًا على عدد قليل من العلامات التجارية الكبرى التي قطعت صفقاتها الإعلانية مع “X” بعد تم الإبلاغ عن ارتفاع في معاداة الساميةبما في ذلك المثير للجدل تعليقات على اليهود من المسك نفسه. الأعمال المعتمدة على الإعلانات متوقعة عانى لأشهر بعد أن قال ” ماسك ” الجزء الهادئ عن المعلنين بصوت عالٍ – ربما بصوت عالٍ جدًا. وفي يوم الأربعاء، خفف ” ماسك ” من لهجته.
قال ” ماسك ” على خشبة المسرح في مهرجان كان ليونز: “لم يكن الأمر يتعلق بالمعلنين ككل”. “فيما يتعلق بحرية التعبير، أعتقد أنه من المهم أن يكون لديك منصة عالمية لحرية التعبير، حيث يمكن للأشخاص من مجموعة واسعة من الآراء التعبير عن آرائهم”.
قال ” ماسك “: “في بعض الحالات، كان هناك معلنون يصرون على فرض الرقابة”. “في نهاية المطاف… إذا كان علينا الاختيار بين الرقابة وخسارة المال، أو (أو) الرقابة والمال، أو حرية التعبير وخسارة المال، فسنختار الخيار الثاني”.
وقال: “بالطبع، يحق للمعلنين الظهور بجوار المحتوى الذي يجدونه متوافقًا مع علاماتهم التجارية”. “هذا رائع تمامًا. الأمر غير الرائع هو الإصرار على أنه لا يمكن أن يكون هناك أي محتوى يختلفون معه على المنصات.
تراجع ” ماسك ” عن حربه على المعلنين هذا الأسبوع في وقت تشهد فيه الأعمال الإعلانية لشركة X بعض علامات الحياة. قالت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية والمؤسفة لكل سلوكيات “إيلون” السيئة، للموظفين الأسبوع الماضي: لقد عاد 65% من المعلنين منذ يناير. تحولت شركة X إلى الشركات الصغيرة في الوقت الذي تكافح فيه لاسترداد أموال الإعلانات من العلامات التجارية الأكبر مثل Apple وDisney.
ومع ذلك، فمن الصعب أن ننسى تعليقات “إيلون” لأندرو روس سوركين من DealBook في نوفمبر. وهنا تجديد:
المسك: “آمل أن يتوقفوا.”
سوركين: “أنت ماذا؟”
المسك: “لا تعلن”.
سوركين: “أنت لا تريدهم أن يعلنوا؟”
” ماسك “: “إذا كان شخص ما سيحاول ابتزازي بالإعلانات، أو ابتزازي بالمال، فاذهب وضاجع نفسك.”
سوركين: “لكن -“
المسك: “اذهب…اللعنة…على نفسك.”
حتى قبل أن يطلب ” ماسك ” من المعلنين أن يخدعوا أنفسهم، لم يكن أداء شركة “X” جيدًا. منصة التواصل الاجتماعي في الربع الأول من عام 2023 خسرت 456 مليون دولار.
لزيادة الإيرادات، تحدث Musk لسنوات عن تحرير X من نموذج الأعمال المدعوم بالإعلانات. في العام الماضي، دفع ماسك قوائم الوظائف وروبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي وخدمات الاشتراك إلى X. وتقدمت الشركة بطلب للحصول على تراخيص حكومية لإجراء معاملات مالية، وهو جزء من خطة X لتصبح Venmo التالية، وفقًا لما ذكره موقع “The Verge”. بلومبرج.
ومع ذلك، في الوقت الحالي، لا تزال X تجني الأموال بشكل أساسي من أعمالها الإعلانية. ربما يكون ” ماسك ” قد تقدم قليلاً على نفسه في شهر نوفمبر، كما يحدث غالبًا، وهو الآن مجبر على التراجع عن تعليقاته. من الواضح أنه يظل مخلصًا لأجندته المطلقة المتعلقة بحرية التعبير، مهما كان معنى ذلك، ولكن الآن بطريقة آمنة. تهانينا للمعلنين، لقد حان الوقت للتخلص من أنفسكم.