على عكس معظم شركات البث الرئيسية، لا تزال Apple TV+ تعطي الأولوية للمحتوى الأصلي وترفض الإعلانات، على الأقل في الوقت الحالي.
صرح المسؤولون التنفيذيون في Apple TV لمجلة Screen International البريطانية هذا الشهر أنه من غير المرجح أن تطلق خدمة البث خطة اشتراك مدعومة بالإعلانات في أي وقت قريب.
وقال إيدي كيو، نائب الرئيس الأول لخدمات أبل، للمجلة عندما سُئل عن طبقة إعلانية أرخص: “لا أريد أن أقول لا إلى الأبد، ولكن لا توجد خطط. إذا تمكنا من البقاء متشددين فيما يتعلق بأسعارنا، فمن الأفضل للمستهلكين عدم مقاطعة الإعلانات”.
وهذا الموقف يضع Apple TV+ في تناقض صارخ مع منافسيها، الذين نجحوا جميعًا تقريبًا في التحول إلى الإعلانات لزيادة الأرباح. تقدم كل من Disney Plus وWarner Bros. Discovery’s HBO Max وParamount Plus مستويات مدعومة بالإعلانات. حتى شركة Netflix الرائدة في الصناعة لديها خطة إعلانية بقيمة 7.99 دولارًا أمريكيًا، بينما تبدأ الطبقة المميزة الخالية من الإعلانات بسعر 17.99 دولارًا أمريكيًا. ترك Apple TV كأحد برامج البث الرئيسية القليلة دون خيار أكثر ملاءمة للميزانية ودعم الإعلانات.
وبدلا من ذلك، يبدو أن شركة آبل تراهن على أن “التسعير القوي” سيساعد أعمالها. في أغسطس، رفعت الخدمة رسوم الاشتراك الشهري إلى 12.992 دولارًا، بزيادة 30٪ (أو 3 دولارات) عن 9.99 دولارًا سابقًا. وجاء الارتفاع الأخير في عام 2023، عندما رفعت شركة آبل السعر من 6.99 دولارًا إلى 9.99 دولارًا. منذ إطلاقه في عام 2019 بسعر 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، قفز سعر Apple TV بنسبة 160% في ست سنوات فقط.
لقد أصبح ارتفاع الأسعار أمرًا قياسيًا في صناعة البث المباشر، لكن Apple تحتاج إلى كل المساعدة التي يمكنها الحصول عليها. أفادت المعلومات أن Apple TV تخسر أكثر من مليار دولار سنويًا، حيث يفوق الإنفاق على العروض المتطورة الإيرادات التي تجلبها بكثير. ومع ذلك، فقد اكتسبت الخدمة الكثير من الإشادة من النقاد واهتمام الجمهور. إنها موطن لأفلام مثل Severance، التي حصلت على أكبر عدد من ترشيحات Emmy (27) هذا العام.
والزخم الإبداعي لـ Apple TV لا يتباطأ. سيئة للغاية سلسلة جديدة من المبدع فينس جيليجان المرتقبة متعدد تم عرضه لأول مرة على الخدمة في 7 نوفمبر وحظي بالكثير من المشاركات.
يقول المسؤولون التنفيذيون إن البرمجة الأصلية مثل Pluribus تعد عنصرًا أساسيًا في استراتيجية شركة Apple، مما يميزها مرة أخرى عن المنافسين الذين يعتمدون على عمليات الاستحواذ والشراكات لتجميع مكتباتهم.
قال جيمي إيرليشت، أحد كبار مسؤولي المحتوى في Apple TV: “إننا نبني خدمة أصلية بالكامل؛ ولا نبني على أساس IP أو مكتبة موجودة مسبقًا”.
وعندما سُئل عما إذا كانت شركة Apple قد تشتري شركة Warner Bros. Discovery (التي تدرس العروض)، أو A24، أو Disney، قال Cue: “نحن نقوم بعمليات استحواذ صغيرة جدًا بشكل عام، لا تتعلق بـ Apple TV، لذلك لا أرى حدوث ذلك لأننا نحب ما نقوم به”.