منذ أن اشترى إيلون ماسك موقع تويتر، وأعاد تسميته بـ X، وبدأ في تحويله إلى نسخة مصغرة من موقع 4chan، كانت علاقته مع صناعة الإعلان متوترة. فالمعلنون يكرهون الجدل بشكل ملحوظ، وماسك بارع حقًا في جذبه.
في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، وكما كان متوقعا، أساء ماسك إلى مجموعة من الناس ثم أخبر المعلنين الذين كانوا يفكرون في سحب محتواهم من موقعه أنهم يستطيعون “الذهاب إلى الجحيم”. وأوضح أنه إذا وجدت الشركات أو المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلانات أنه أو موقعه مسيئين، فعليهم سحب استثماراتهم ونقل عائداتهم إلى مكان آخر.
حسنًا، ها نحن ذا، بعد أقل من عام بقليل، تقاضي شركة ماسك الآن مجموعة من المعلنين الذين نقلوا عائداتهم إلى أماكن أخرى. اتضح أن الكثير من أموال الإعلانات هربت من X على مدار العامين الماضيين لدرجة أن الشركة في ورطة خطيرة. تزعم مقالة حديثة في صحيفة نيويورك تايمز أن عائدات الإعلانات للشركة انخفضت بنسبة 53٪ عن مستواها في العام الماضي. الآن، أعلنت الشركة عن دعوى قضائية ضد اتحاد من المعلنين، الذين سحب بعضهم محتواهم من الموقع بعد استحواذ ماسك.
الدعوى القضائية، التي تم رفعها يوم الثلاثاء، موجهة ضد مختلف أعضاء التحالف العالمي للإعلام المسؤول، أو GARM، وهو اتحاد غير معروف من المعلنين الرئيسيين الذين يكرسون أنفسهم لمعالجة “تحدي المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه من خلال الإعلانات”. في جوهره، يزعم GARM أنه يثني الشركات عن دعم المنصات التي قد تثبت أنها إشكالية من منظور العلامة التجارية.
تزعم الدعوى القضائية الجديدة أن GARM ساعدت في التأثير على “مقاطعة” X، وتشجيع العلامات التجارية على تجنبها بسبب محتواها المثير للجدل وقيادتها. تأتي الدعوى القضائية في أعقاب تقرير أصدرته لجنة القضاء في مجلس النواب، برئاسة زعيم كتلة الحرية المحافظ جيم جوردان، والذي يتهم GARM بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار في جهودها “لإلغاء الربح من المحتوى غير المفضل باسم سلامة العلامة التجارية”. تزعم دعوى X أن “GARM نقلت إلى أعضائها مخاوفها بشأن امتثال Twitter لمعايير GARM، مما أدى إلى” مقاطعة ضخمة للمعلنين “. من خلال هذه العملية، ساعدت GARM بشكل جماعي في حجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات” من المنصة، كما تدعي الدعوى القضائية.
ونشرت ليندا ياشارينا، الرئيسة التنفيذية لشركة X، مقطع فيديو على المنصة يوم الثلاثاء أعلنت فيه عن الدعوى القضائية ووجهت خطابًا مباشرًا للمعلنين.
رسالة إلى مستخدمي X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— ليندا ياكارينو (@lindayaX) 6 أغسطس 2024
ونشرت ياكارينا أيضًا “رسالة مفتوحة” إلى المعلنين، أوضحت فيها الأسباب وراء الدعوى القضائية.
“وبعبارة بسيطة، يشعر الناس بالأذى عندما يتم تقويض سوق الأفكار وعدم تمويل بعض وجهات النظر على حساب وجهات نظر أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية”، كما قال ياكارينا. “هذا السلوك وصمة عار على صناعة عظيمة، ولا يمكن السماح له بالاستمرار”.
كان ماسك أكثر ميلودرامية بشكل ملحوظ.
“لقد حاولنا أن نكون لطفاء لمدة عامين ولم نحصل إلا على كلمات فارغة”، هكذا غرد ماسك على تويتر. “الآن حان وقت الحرب”.
يكفي أن نقول إن ماسك رجل مشغول. فبالإضافة إلى مساعدة دونالد ترامب في إعادة انتخابه رئيساً، فهو يشن الآن أيضاً حرباً على الصناعة التي تمول منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به. والجزء المضحك هنا هو افتراض أن المعلنين أو الشركات التي يمثلونها لديهم أي تفضيل أيديولوجي مميز، على عكس ما يبدو السيناريو الأكثر ترجيحاً: تركيزهم الوحيد على جني الأموال يثنيهم عن الرغبة في الترويج لمنتجهم على موقع يطغى عليه التأملات حول التضليل ونظريات المؤامرة والمواد الإباحية.
تواصل موقع Gizmodo مع GARM للحصول على تعليق.