تستعد شركة ديزني لإطلاق محتوى فيديو قصير الشكل وعمودي على منصة Disney+ في الولايات المتحدة لاحقًا هذا العام، في خطوة تهدف إلى زيادة التفاعل اليومي للمستخدمين ومواكبة التغيرات في سلوك المشاهدة، خاصةً بين الأجيال الشابة. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز مكانة Disney+ كوجهة ترفيهية يومية، مستفيدة من شعبية صيغة الفيديو القصير التي اشتهرت بها منصات مثل TikTok و Instagram Reels.
أعلنت ديزني عن هذه الخطة خلال معرض CES في لاس فيغاس، مؤكدةً أن هذه المبادرة تأتي في إطار سعيها لتطوير تجربة المستخدم وتقديم محتوى أكثر تخصيصًا. وتشير الشركة إلى أن هذه الخطوة ضرورية لتعزيز الإعلانات وزيادة الأرباح، حيث يعتمد نجاح خدمات البث بشكل متزايد على عدد مرات زيارة المستخدمين للمنصة ومدة بقائهم فيها.
توسع ديزني في عالم الفيديو القصير
لا يقتصر الأمر على Disney+، حيث أطلقت ديزني بالفعل تطبيق ESPN Verts العام الماضي، والذي يقدم مقاطع رياضية قصيرة وتحليلات سريعة. هذا يدل على أن الشركة تتبنى استراتيجية شاملة للاستثمار في محتوى الفيديو القصير عبر مختلف منصاتها. وتعتبر هذه الخطوة استجابة مباشرة للنجاح الهائل الذي حققته منصات مثل TikTok و YouTube Shorts في جذب انتباه المستخدمين.
تغير سلوك المشاهدة
وفقًا لإيرين تيج، نائب الرئيس التنفيذي لإدارة المنتجات في Disney Entertainment و ESPN، فإن الهواتف المحمولة تمثل فرصة كبيرة لـ Disney+. وأشارت تيج إلى أن الأجيال الشابة (الجيل Z والجيل Alpha) تفضل مشاهدة محتوى قصير وموجز على هواتفهم، ولا يميلون بالضرورة إلى مشاهدة محتوى طويل.
هذا التحول في سلوك المشاهدة دفع شركات البث الأخرى إلى تبني استراتيجيات مماثلة. فقد بدأت Netflix في اختبار ميزة مماثلة لموجز الفيديو القصير العام الماضي، بينما أطلقت YouTube ميزة Shorts في عام 2021. ومع ذلك، تؤكد ديزني أنها لا تنظر إلى محتوى الفيديو القصير على أنه مجرد معاينات لمحتوى أطول، بل كجزء أساسي من تجربة Disney+ الشاملة.
الاستفادة من المحتوى المتنوع
تخطط ديزني لتقديم مجموعة متنوعة من المحتوى القصير على Disney+، بما في ذلك مقاطع من الأفلام والمسلسلات والبرامج الرياضية والأخبار. سيتم تحديث هذا المحتوى باستمرار بناءً على اهتمامات المستخدمين، مما يوفر تجربة مخصصة وديناميكية. يهدف هذا النهج إلى جذب جمهور أوسع وزيادة التفاعل اليومي مع المنصة.
بالإضافة إلى ذلك، تسعى ديزني إلى الاستفادة من مكتبتها الواسعة من المحتوى لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة جذابة ومبتكرة. وتشمل هذه المقاطع لقطات من وراء الكواليس، ومقابلات مع الممثلين، ومقاطع مضحكة، ومقاطع تعليمية. يهدف هذا التنوع إلى تلبية احتياجات مختلف المستخدمين والحفاظ على اهتمامهم.
تأثير الفيديو القصير على صناعة البث
يمثل دخول ديزني إلى عالم الفيديو القصير خطوة مهمة في تطور صناعة البث. فقد أصبحت المنافسة بين منصات البث أكثر حدة، وتسعى كل شركة إلى جذب انتباه المستخدمين والحفاظ عليه. ويعتبر محتوى الفيديو القصير وسيلة فعالة لتحقيق ذلك، حيث أنه سهل الاستهلاك وجذاب ومناسب للمشاهدة على الهواتف المحمولة.
ومع ذلك، هناك تحديات تواجه ديزني في هذا المجال. يجب عليها أن تجد طريقة لتمييز محتواها القصير عن المحتوى المتاح على منصات أخرى مثل TikTok و Instagram Reels. كما يجب عليها أن تضمن أن هذا المحتوى يتوافق مع العلامة التجارية لـ Disney+ ويحافظ على جودته العالية. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليها أن تجد طريقة لتحقيق الدخل من هذا المحتوى، سواء من خلال الإعلانات أو الاشتراكات.
تعتبر منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram Reels بمثابة منافسين أقوياء لديزني في هذا المجال. فهذه المنصات لديها بالفعل قاعدة مستخدمين كبيرة ومحتوى متنوع وجذاب. ومع ذلك، تتمتع ديزني بميزة كبيرة وهي مكتبتها الواسعة من المحتوى الحصري والشخصيات المحبوبة. يمكنها الاستفادة من هذه الميزة لإنشاء محتوى فيديو قصير فريد وجذاب يجذب جمهورًا واسعًا.
من المتوقع أن تبدأ ديزني في طرح محتوى الفيديو القصير على Disney+ في الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا العام. سيتم إطلاق هذه الميزة على مراحل، وسيتم جمع ملاحظات المستخدمين لتحسينها وتطويرها. من غير الواضح حتى الآن كيف ستؤثر هذه المبادرة على أداء Disney+، ولكن من المؤكد أنها ستشكل جزءًا مهمًا من استراتيجية الشركة المستقبلية. يجب مراقبة كيفية تفاعل المستخدمين مع هذا المحتوى الجديد، وكيف يؤثر على معدلات الاشتراك والإعلانات.