أعلنت شركة جوجل في عام 2023 أنها ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح كروم، والتي تسمح للشركات بتتبع نشاطنا عبر الإنترنت بشكل أفضل، مما يسمح بإعلانات أكثر استهدافًا. ولكن في إعلان مفاجئ يوم الاثنين، قالت شركة التكنولوجيا العملاقة إنها تتخلى عن خطة القضاء تمامًا على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في إطار مشروع Privacy Sandbox لصالح تجربة أكثر تخصيصًا تسمح للمستخدمين بتعديل بعض الطرق التي يتم تتبعهم بها عبر الإنترنت.
أعلن أنتوني تشافيز من شركة جوجل في منشور على مدونته: “بدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت. نحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه”.
لماذا يهم هذا الأمر؟ إن ملفات تعريف الارتباط تشكل العمود الفقري للإنترنت التجاري بمعنى أنها تسمح بنوع الاستهداف الذي كان مستحيلاً في السابق في الوسائط الإذاعية مثل الراديو والتلفزيون في القرن العشرين. لقد مكنت ملفات تعريف الارتباط المعلنين من القول إنهم يريدون استهداف الأشخاص الذين تسوقوا مؤخراً لشراء معدات الصيد أو بحثوا عن رحلات إلى إسبانيا. وبفضل هذه المعلومات، يمكن للشركات القيام بمحاولات أكثر ضيقاً لجذب منتجاتها وخدماتها.
لا تزال التفاصيل نادرة جدًا عندما يتعلق الأمر بالشكل الذي قد تبدو عليه هذه التجربة المخصصة في Chrome. لكن Privacy Sandbox ستظل مستمرة كمشروع، مما يوفر طرقًا بديلة للمستهلكين للاختيار. توضح Google أنها كانت تناقش هذه التغييرات مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) ومكتب مفوض المعلومات (ICO)، وهما هيئتان تنظيميتان رئيسيتان، وأفادت Digiday أن هناك خططًا لشركة التكنولوجيا لمناقشة مستقبل تتبع الإعلانات مع الشركات الكبرى قريبًا.
وكتب تشافيز يوم الاثنين: “نحن ممتنون لجميع المنظمات والأفراد الذين عملوا معنا على مدار السنوات الأربع الماضية لتطوير واختبار وتبني Privacy Sandbox. ومع الانتهاء من هذا النهج، سنواصل التشاور مع CMA وICO والهيئات التنظيمية الأخرى على مستوى العالم. نتطلع إلى استمرار التعاون مع النظام البيئي في المرحلة التالية من الرحلة إلى شبكة ويب أكثر خصوصية”.