ستقوم شركة ماكدونالدز قريبًا بعرض شخصيات كرتونية على طراز الرسوم المتحركة على فناجين قهوة McCafe الخاصة بها لفترة محدودة. هذا ليس غريبا بشكل خاص. لكن في هذه الحالة، الشخصيات المتحركة هي من Doodles، مشروع web3. وهذه مجرد أحدث علامة على أن بعض الأشخاص يحاولون إعادة موضة NFT بعد انفجار قصير جدًا ولكن بصوت عالٍ في المشهد التكنولوجي قبل بضع سنوات.
هل تتذكر الرموز غير القابلة للاستبدال؟ عندما أصبحت NFTs سائدة في شتاء 2021-2022، أراد الجميع المشاركة في هذه الضجة. تفاخر جيمي فالون وباريس هيلتون بشأن فيلمهما Bored Apes على شاشة التلفزيون في وقت متأخر من الليل، وأطلقت شركة بدويايزر Dwayne Wade NFTs للترويج للبيرة الخالية من الكحول، وأطلقت ستاربكس سوقًا لطوابع NFT.
لكنها لم تدم طويلا. كان عرض فالون Bored Apes الترويجي في يناير 2022 هو بداية النهاية. وبحلول سبتمبر 2022، انخفض حجم تداول الرموز غير القابلة للاستبدال بنسبة 97%. أعلنت Doodles، التي بدأت كمشروع NFT، بحلول أوائل عام 2023 أنها لم تعد مجرد مشروع NFT. والآن تتعاون Doodles مع McDonald's للترويج لفنجان القهوة وترتفع أسعار Doodle NFTs، وفقًا لموقع CoinTelegraph.
شارك حساب X الخاص بشركة ماكدونالدز إعلانًا تشويقيًا يوم الثلاثاء والذي تضمن مقطع فيديو قصير مدته 7 ثوانٍ مع الأرقام 11/18، أي 18 نوفمبر.
• ᴗ • 11/18 pic.twitter.com/LDxlE9pnrx
— ماكدونالدز (@ماكدونالدز) 12 نوفمبر 2024
بحلول يوم الخميس، جاء الكشف، مع تغريدة تعد بأكواب جديدة للعطلات في الأفق.
الشرب من أكواب عطلة McCafé x Doodles حصريًا ابتداءً من 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
— ماكدونالدز (@ماكدونالدز) 14 نوفمبر 2024
تشرح Doodles أيضًا كيف سيتم ترويج الأصول الرقمية للأشخاص الذين يقومون بمشتريات ماكدونالدز من خلال تطبيق المطعم.
الكؤوس هي مجرد البداية – نحن نقدم رسومات الشعار المبتكرة للملايين من محبي ماكدونالدز من خلال تجارب Stoodio المجانية، المتوفرة مع طلب الشراب داخل التطبيق
تفتح كل حزمة أجهزة ماكدونالدز الرقمية القابلة للارتداء وتذكرة لمشاهدة Dullsville وDoodleverse pic.twitter.com/L0eRjLRVGp
– رسومات الشعار المبتكرة (@ رسومات الشعار المبتكرة) 14 نوفمبر 2024
ربما يكون من المفيد أن تنهي Doodles سلسلة تغريداتها بتحذير من المحتالين.
“هذه آخر مشاركة في هذا الموضوع من المسؤول @ رسومات الشعار المبتكرة احذر الحساب من الحسابات المنتحلة وروابط التصيد، تذكر، لا تنقر على الروابط التي تبدو وكأنها من رسومات الشعار المبتكرة قبل الإسناد الترافقي مع http://doodles.app”، كما جاء في التغريدة.
لماذا تحتاج رسومات الشعار المبتكرة إلى القيام بذلك؟ لأن مجتمعات العملات المشفرة ورموز NFT غارقة تمامًا في المحتالين الذين يمثلون عمليات مشروعة. وإحدى الطرق الشائعة للقيام بذلك هي إنشاء حساب يبدو مطابقًا لرسومات الشعار المبتكرة، وشراء علامة اختيار زرقاء من Elon Musk مقابل 8 دولارات مما سيدفع ردك إلى أعلى جميع الردود، ويجبر الأشخاص على النقر فوق رابط. يبدو أنه جزء من الموضوع الأصلي. وبالتالي، فإن قول “هذه هي المشاركة الأخيرة في هذا الموضوع” يساعد في توضيح أن أي شيء تحت هذا يمكن أن يكون خطيرًا.
وقد روج طارق حصة، كبير مسؤولي التسويق في ماكدونالدز، للترويج في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى Gizmodo يوم الخميس، ويبدو متفائلاً بشكل مناسب بشأن الشراكة. ويبدو من الواضح أن المسوقين أصبحوا أكثر انفتاحًا على العودة إلى التكنولوجيا مثل NFTs عما كانوا عليه قبل عام.
“قد لا يكون هذا هو أول ما تفكر فيه عندما تتحدث عن ماكدونالدز، ولكن القهوة جزء لا يتجزأ من تجربة ماكدونالدز. وقال حصة: “على مر السنين، واصلنا إعطاء الأولوية للنكهة المحسنة والخبرة وحتى استدامة قهوتنا اللذيذة”.
وتابع حصة: “هذا العام، نجعل قهوتنا أكثر خصوصية من خلال منح عبواتنا الموسمية تعاونًا جديدًا وغير متوقع مع Doodles، الشريك المثالي حيث أن الكثير من محتواها يدور حول الصباح ولحظات القهوة”. “لطالما كانت قاعدة جماهير رسومات الشعار المبتكرة تحلم بالتعاون مع ماكدونالدز، ومن العدل أن نقول إنهم نجحوا في تحقيق ذلك: لا يمكننا أن نكون أكثر سعادة بجعل قاعدتنا الجماهيرية تتصادم. خارج نطاق الويب 3، اخترنا رسومات الشعار المبتكرة لأنها عامل تغيير في المشهد الثقافي، وهي تمتد إلى ما هو أبعد من الأصول الرقمية – وهي علامة تجارية ترفيهية في حد ذاتها مع مجتمع شجاع لا يمكننا الانتظار للتفاعل معه، والأهم من ذلك، جلب المزيد من الأشخاص في جميع أنحاء الولايات المتحدة.”
هل ستتمكن ماكدونالدز ورسومات الشعار المبتكرة من منح NFTs انتعاشًا جديًا؟ لا أحد يستطيع أن يقول على وجه اليقين. ولكن مع تبني الرئيس القادم دونالد ترامب للعملات المشفرة، يبدو من المحتمل أن يحاول الكثير من الناس ركوب هذه الموجة نحو شيء مربح. عندما تغمس العلامات التجارية الكبرى مثل ماكدونالدز أصابع قدميها في الماء، يبدو الأمر وكأن شيئًا ما يحدث على قدم وساق.