عندما ظهرت Netflix لأول مرة في خدمة دفق الفيديو في عام 2011 ، بدا الأمر وكأنه سيدخل في نهاية الإعلان التلفزيوني. سريعًا لمدة 14 عامًا ، تعمل Netflix الآن على تنمية شبكة الإعلانات الخاصة بها وتعتقد أن هذا هو مستقبل العمل. حسنا ، ذلك و AI.
أخبرت Netflix Execs المستثمرين يوم الخميس أنه من المسار الصحيح لمضاعفة إيرادات الإعلانات هذا العام. لم يقلوا ما إذا كانوا سيتبعون خطوات شبكات البث الأخرى وزيادة حمل الإعلانات للعملاء الحاليين ، لكنهم أعلنوا أن الخدمة ستقوم بحقن العروض الترويجية التفاعلية في محتواها.
قدمت الشركة لأول مرة خطتها المدعومة من الإعلانات في أواخر عام 2022. ومنذ ذلك الحين ، نمت طبقة الاشتراك الأكثر ملائمة للميزانية إلى 94 مليون مستخدمو و Netflix حريصة الآن على الاستفادة من تلك العيون.
في النصف الأول من عام 2025 وحده ، شاهد المشاهدون 95 مليار ساعة على Netflix. كانت السلسلة الأكثر عرضًا للمنصة هي الدراما البريطانية مراهقة، والتي حصلت على 145 مليون مشاهدة. تضمنت العروض الأخرى ذات الأداء الأعلى لعبة الحبارو جيني وجورجياوعرض الأطفال السيدة راشيل، التي استضافها يوتيوبر السابق ومحامي للأطفال في غزة.
في خطاب بالنسبة للمساهمين ، قال Netflix إن هدفها هو تسييل هذا “المشاركة” ليس فقط من الاشتراكات ولكن أيضًا من إيرادات الإعلانات.
هذا يعني أن Netflix بحاجة إلى بيع المزيد من الإعلانات ، وقد جعل ذلك أسهل من خلال إكمال الإطلاق العالمي لمنصة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها. وقال سيو جريج بيترز خلال مكالمة الأرباح يوم الخميس: “إن طرح مكدس Tech الخاص بنا ، والذي يساعد على تقديم مجموعة من الميزات ، ثم قائمةنا ، والتي تعد مدهشة بشكل عام وتتضمن عددًا متزايدًا من الأحداث الحية التي يثيرها المعلنون”.
وقال بيترز أيضًا إن الإعلانات التفاعلية ، التي تستخدمها بالفعل منافسين مثل Amazon Prime Video و Hulu ، تأتي إلى Netflix في وقت لاحق من هذا العام.
البرمجة الحية هي جزء آخر من دفعة إعلانات الشركة. تشمل الأحداث القادمة ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد ومباراة ملاكمة رفيعة المستوى بين Canelo álvarez و Terence Crawford. الأحداث الحية الكبيرة مثل هذه جذابة للمعلنين بسبب جماهيرهم الضخمة في الوقت الفعلي.
لم يقل Netflix بالضبط مقدار 45.2 مليار دولار في إيراداتها المقدرة لهذا العام سيأتي من الإعلانات. لكن بعض المحللين يتوقعون أن يتجاوز هذا الرقم 4 مليارات دولار. في شهر أكتوبر ، أقر بيترز أنه “في حين أن الإعلانات لن تكون محركًا رئيسيًا للإيرادات في عام 2025” ، ترى الشركة فرصة حقيقية “لإغلاق هذه الفجوة”.
بينما ركزت بيترز على الإعلانات ، بدا تيد ساراندوس ، TED Sarandos ، متحمسًا جدًا لنوع آخر من التكنولوجيا-الذكاء الاصطناعي.
وقال ساراندوس في The Call: “ما زلنا مقتنعين بأن الذكاء الاصطناعى يمثل فرصة رائعة لمساعدة المبدعين على جعل الأفلام وسلسلة أفضل ، وليس فقط أرخص”.
وأشار إلى سلسلة الخيال العلمي الأرجنتيني القادم El Eternauta، الذي يتميز بما وصفه بأنه “أول لقطات Genai النهائية التي تظهر على الشاشة” في عرض أو فيلم Netflix.
وقال إن المعرض يستخدم أدوات تعمل بذات منظمة العفو الدولية لتسلسل يوضح مبنى ينهار في بوينس آيرس.
“في الواقع ، تم الانتهاء من تسلسل VFX أسرع 10 مرات مما كان يمكن أن يكتمل باستخدام أدوات VFX المرئية والسير العمل” ، قال ساراندو. وأيضًا ، لن تكون تكلفة ذلك ممكنة لعرض في تلك الميزانية. ”