كشفت شركة Coca-Cola للتو عن ثلاثة إعلانات جديدة للعطلات تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي. One for Coke Zero موجود على صفحتها على YouTube، غير مدرجة. التعليقات أسفل الفيديو هي منطقة حرب. الناس يكرهون الإعلان. إنهم يحبون الإعلان. مع تحول الأمور إلى هراء على الإنترنت وفي الحياة الواقعية، ينشغل الناس بصراع يشعرون أنهم قد يكونون قادرين على السيطرة عليه: ما إذا كانت الشركة ستستخدم الذكاء الاصطناعي أم لا لإنشاء الإعلانات التي تستخدمها لبيع مشروب سكري لنا أم لا.
الإعلان لا تمتص. إنها محاكاة لإعلان شركة كوكا كولا المحبوب عام 1995 والذي يعرض قافلة من شاحنات كوكا كولا المضاءة لتوصيل بهجة عيد الميلاد إلى المناظر الطبيعية في الضواحي. يعرض الإعلان الجديد بعض السمات المميزة “للفن” الناتج عن الذكاء الاصطناعي والذي يجعل الناس غير مرتاحين. العقارب صحيحة، لكن لا توجد لقطة واحدة تدوم أكثر من بضعة إطارات. يبدو البشر مخطئين وكأنهم عارضات أزياء متحركة. هناك شعور بأن الأمور صحيحة تقريبًا هنا، تقريبًا صحيحة، ولكنها مختلفة بما يكفي لجعل الشخص غير مرتاح.
“بداية نهاية الإبداع”، قال أحد المعلقين أسفل إعلان الفيديو غير المدرج على موقع يوتيوب. “اتصل بي بالجنون الآن ولكنك سترى…”
“لماذا تدمر طفولتي بهذه القذارة، هل أنت غاضب من أن الجميع يشربون بيبسي ودكتور بيبر الآن؟” قال آخر.
قال ثالث: “TRASH – قطع زاوية بلا روح وكسول، لماذا لا تبتكر وتفعل شيئًا جديدًا بدلاً من مجرد إعادة صياغة استخدام الذكاء الاصطناعي لتكرار ما فعلته بالفعل”.
في عالمنا الساقط، حتى إعلاناتنا لم تعد حقيقية. على الأقل يمكننا القتال من أجل ذلك. لم تغط وسائل الإعلام المتعددة الإعلان فحسب، بل غطت رد الفعل العنيف على الإعلان. قالت صحيفة نيويورك بوست: “لقد انتقدت شركة كوكا كولا الإعلان التجاري “القبيح” الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في عيد الميلاد: “كابوس بائس”. وقال Techradar: “إن إعلان Coca-Cola الشهير “Holidays Are Coming” أصبح الآن كابوسًا بائسًا بلا روح ومخيفًا من صنع الذكاء الاصطناعي”.
لكن الإعلانات كانت دائما سيئة. لقد سيطرت شركة كوكا كولا وغيرها من الشركات بشكل كامل وشامل على ثقافتنا لدرجة أن الطبيعة الواقعية للإعلانات التي يستخدمونها لبيع الأشياء لنا أصبحت، بطريقة أو بأخرى، موضوعًا للنقاش. تمتلئ تعليقات YouTube أيضًا بالأشخاص المتحمسين للتذكير بأن عيد الميلاد قد اقترب، والأشخاص الذين يربطون عيد الميلاد بكوكا كولا بالإضافة إلى العائلة.
قال أحد التعليقات: “في منزلي، ليس عيد الميلاد رسميًا 🎅🏼 حتى أرى هذا الإعلان على التلفزيون أو يوتيوب”.
وقال آخر: “يجب أن أحب إعلان كوكا كولا لعيد الميلاد منذ أن كنت طفلاً، وأتذكر أنه كانت هناك إعلانات في وقت عيد الميلاد 🎅🏼🎄”.
بالنسبة لي، هذا أمر محبط أكثر من أي شيء يمكن أن تفعله شركة كوكا كولا مع إعلانات الذكاء الاصطناعي. إذا كنت منزعجًا من جودة الفن الذي يستخدمه الناس لبيع شيء لك، فقد خسرت بالفعل.
ووفقًا للنشرة الإخبارية الإعلانية The Drum، فإن الأشخاص يحبون هذا الإعلان إذا لم تخبرهم أنه ذكاء اصطناعي قبل أن يشاهدوه.
“لقد قمنا بقياس رد الفعل العاطفي للعلامة التجارية تجاه الإعلان. قال The Drum في منشور حديث: “الأجرة المعتادة بالنسبة لنا مع اختلاف بسيط واحد”. “لم نخبرهم أنهم كانوا يشاهدون إعلانًا للذكاء الاصطناعي أو أنهم سيقارنونه بالإعلان الأصلي المحبوب. مما لا شك فيه أن هذه أمتعة كانت لديك عندما نقرت على العنوان لمشاهدة الإعلان في المرة الأولى كممارس إعلاني من نوع ما. لذلك توقعنا إمكانات فعاليتها الإبداعية، وسجلت أعلى الدرجات متفوقة على جميع إعلانات شاحنات عيد الميلاد السابقة على مر السنين.
الحقيقة البسيطة هي أن الشركات تهتم بالنتيجة النهائية وأن الذكاء الاصطناعي التوليدي لديه القدرة على أن يكون أرخص وأسرع في إنتاج الإعلانات. ولإنشاء الإعلان الأصلي، كان على شركة Coca-Cola توظيف طاقم عمل وممثلين وسائقين ومئات الأشخاص الآخرين. هذه المرة دفعت لمتجر الذكاء الاصطناعي الذي قام بترخيص صور بعض الممثلين وفعل كل شيء باستخدام أجهزة الكمبيوتر. الرياضيات سهلة.
هذا هو المستقبل. الجدل حول تدمير الذكاء الاصطناعي للشعور بالحنين لإعلان المشروبات الغازية خلال موسم العطلات الذي لا يبرد أبدًا.