أنا أحب موقع Reddit. ومن المحتمل أنك تحبه أيضًا.
ولكن ربما لاحظت بشكل متزايد أن المنتدى أصبح يحظى بشهرة أكبر مما تتوقع أن يحظى به منتدى بسيط. فقد أصبح المنتدى يتصدر الأخبار، وبالتأكيد في نتائج بحث Google – حيث تحول بهدوء من منتدى ناشئ ولد في سنوات المراهقة المحرجة للإنترنت إلى العمود الفقري الأكثر أهمية لبحث Google. وبشكل متزايد، أصبح المنتدى جزءًا مهمًا من مستقبل الإنترنت أيضًا، وذلك بفضل الذكاء الاصطناعي.
ولكن قد يكون هناك المزيد من القصة، بخلاف النمو العضوي الطبيعي لمنصة شهيرة. وربما يجدر بنا أن نتذكر المثل القديم على الإنترنت ــ إذا لم تكن عميلاً يدفع، فلن تتمكن من دفع أي شيء. نكون الزبون.
جوجل تحب Reddit فجأة
لدينا بعض البيانات الجديدة حول العلاقة الوثيقة بشكل متزايد بين Reddit وGoogle Search.
وفقًا لـ Similarweb، أفادت التقارير أن حركة المرور على Reddit من Google زادت بنسبة 50% منذ سبتمبر 2023 فقط. وفي الوقت نفسه، اعتبارًا من يونيو 2024، تمثل Google الآن 60% من إجمالي حركة المرور، مع ثلث حركة المرور فقط التي تأتي مباشرة من reddit.com.
وهذا ليس مصادفة بالطبع. فوفقًا للتقرير، فإن هذه الزيادة في عدد الزيارات ترجع إلى قيام الأشخاص بإضافة كلمة “reddit” إلى عمليات البحث، مثل “خاتم ايلدين ربما لاحظت هذا السلوك في نفسك أثناء محاولاتك لتخطي حشود المقالات المحسنة المليئة بالإعلانات على أمل العثور على إجابة بسيطة لسؤالك. هذه أيضًا طريقة للأشخاص للوصول إلى subreddit بدلاً من الذهاب إلى reddit.com.
بالطبع، هذا ليس السبب الوحيد وراء الارتفاع الهائل في عدد الزيارات. لا يعلق هذا التقرير على ذلك، لكن جوجل بدأت مؤخرًا في رفع مستوى Reddit والمنتديات الأخرى في عمليات البحث. تم الإعلان عن “الشراكة الموسعة” مع Reddit في فبراير 2024، مما أدى إلى زيادة الرؤية من خلال “عروض المحتوى المتقدمة لمعلومات Reddit”. في ذلك الوقت، أشادت جوجل بـ Reddit لأنها تلعب “دورًا فريدًا على الإنترنت المفتوح” ولأنها تقدم “نطاقًا لا يصدق من المحادثات والتجارب الإنسانية الأصيلة”.
وبعد فترة وجيزة، أصبح من الواضح أن منشورات Reddit كانت تتقدم إلى مرتبة أعلى وتحتل مرتبة أعلى في التصنيف، وغالبًا ما تكون أعلى من المصادر المباشرة والمواقع ذات السمعة الطيبة. كما حظرت Reddit مؤخرًا محركات البحث الأخرى من الزحف إلى موقعها، ولم توافق إلا على الشركاء الذين يدفعون مثل Google. ويكفي أن نقول إن Reddit وGoogle أصبحا أكثر ارتباطًا من أي وقت مضى، ولا يبدو أن هذا سيتغير في أي وقت قريب.
الآن، ربما تظن أن محرك بحث جوجل لا يشكل الإنترنت ككل، وهو ما قد تكون محقًا فيه بالتأكيد. ولكن إذا كنت تعتبر الذكاء الاصطناعي التطور التالي في مجال البحث، فإن موقع Reddit يلعب دورًا أكبر في هذا المجال.
الذكاء الاصطناعي المبني على Reddit
الهدف من روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي هو أن تبدو مثل الإنسان قدر الإمكان، وللقيام بذلك، فهي بحاجة إلى سجلات المحادثات. الكثير من بينها. تمتلك Meta بيانات Facebook وInstagram للتدريب عليها من أجل نماذج Llama مفتوحة المصدر، بينما تستعين Grok ببيانات X (Twitter سابقًا). لكن أكبر لاعبين في اللعبة، OpenAI وGoogle، لا يمتلكان نفس الكنوز من التفاعل البشري للتدريب عليها.
وهنا يأتي دور Reddit.
في فبراير/شباط، أشارت التقارير إلى أن جوجل كانت تدفع 60 مليون دولار لتدريب نماذج جيميني على بيانات ريديت. وكدليل مباشر على ذلك، عندما طرحت جوجل تقديمها غير الدقيق لـ AI Overviews، استشهدت أحيانًا بمنشورات ريديت بشكل مباشر – وكانت النتائج مضحكة في بعض الأحيان. وتبعت OpenAI ذلك بعد شهرين فقط بصفقة خاصة بها مع ريديت، مما عزز دورها في روبوتات الدردشة الأساسية. ومن الجدير بالذكر أن OpenAI تعمل أيضًا على محرك بحث خاص بها، والذي سيستخدم ريديت بالتأكيد كمقياس مهم.
وباعتبارها مصدرًا خارجيًا للمحادثات البشرية المسجلة، فمن المؤكد أن المحادثات على Reddit يتم دمجها في نماذج لغة الذكاء الاصطناعي. وبربط النقاط، ليس من المبالغة أن نفترض أن Google لديها بعض الدوافع الخفية من خلال دعم Reddit عبر البحث.
بالطبع، لا أستطيع أن أجزم بأن الحاجة إلى تدريب جيميني هي السبب الوحيد الذي دفع جوجل إلى تفضيلها في نتائج البحث. ففي الوقت الحالي على الأقل، يظل محرك بحث جوجل العمود الفقري للشركة. وأستطيع أن أرى القيمة في الارتقاء بالمنتديات القائمة على المستخدمين في بعض الحالات، خاصة وأن جوجل لديها بيانات تشير إلى أن الناس يثقون بها كمصدر للمعلومات.
لكن أنا يستطيع لنفترض أن جوجل تريد منا أن نصدق أنها تجري تغييرات على الخوارزميات لصالح المستخدمين والمواقع الإلكترونية الفردية، ولكن لا يمكن إنكار أن نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بها يستفيد من دفع المزيد من الزيارات إلى Reddit. من الناحية النظرية، كلما زادت الزيارات التي تغذيها إلى Reddit، كلما زادت البيانات التي يتعين عليها تدريب Gemini بها.
تحتاج شركة Google إلى Reddit لمواصلة ازدهارها، ويبدو أن لديها القدرة على القيام بذلك.