بصفته مصمم وحدة المعالجة المركزية الذي يقف وراء عملاء مثل Qualcomm ، لم يكن Arm بحاجة أبدًا إلى علامة تجارية جذابة. لكن الشركة قررت أن يكون نظام تسمية جديد أسهل في تذكره.
على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، اختارت ARM “CSS المروعة للعميل” للإشارة إلى المعالجات التي يرخصها للهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر. تُعرف وحدات المعالجة المركزية الخاصة بها باسم “القشرة” ، في حين أنها وصفت وحدات معالجة الرسومات الخاصة بها باسم مالي. عملاء ARM أحيانًا يشيرون إلى العلامة التجارية Cortex ، ولكنهم أحرار في تسميةهم بما يريدون.
ما يتغيره الذراع هو اسم النظام الأساسي ، للدلالة على الغرض الذي سيتم استخدام الرقائق من أجله. الآن ، على سبيل المثال ، سيُعرف نواة ARM المصممة للهاتف المحمول باسم “Lumex” ، في حين أن جوهر ARM المصمم لأجهزة الكمبيوتر سيُعرف باسم “NIVA”. ستستخدم ARM “Zena” كعلامة تجارية للسيارات ، و “Orbis” لإنترنت الأشياء ، و “Neoverse” لمنتج البنية التحتية.
ستأخذ ARM أيضًا صفحة من Dell ، التي تخلت عن علاماتها التجارية المحمولة المميزة للحصول على تسميات Pro Pro و Pro Max أكثر عامية. الآن ، ستستخدم ARM “أسماء مثل Ultra و Premium و Pro و Nano و Pico لإظهار مستويات الأداء – مما يسهل على المطورين والعملاء التنقل في خارطة الطريق الخاصة بنا” ، قالت الشركة.
“هذا النهج الأول من النظام الأساسي يعكس التحويل السريع الذي يحدث إلى منصة حساب الذراع على مستوى النظام ، وليس فقط IP الأساسي”. “إنه يسمح لشركائنا بدمج تكنولوجيا ARM بشكل أسرع ، بثقة أعلى ، وبأقل تعقيد – خاصةً مع توسيع نطاقهم لتلبية متطلبات الذكاء الاصطناعي.”
ليس من الواضح ما علاقة العلامات التجارية الجديدة بـ “الذكاء الاصطناعي” ، لكن على الأقل يبدو أنها تفكر أكثر قليلاً وراءها. الآن هل يمكننا أن نفعل شيئًا عن شعار الشركة؟