هل سمعت هذا من قبل؟ تطلق شركة ترفيهية Scrappy كتالوج صغير من أفلام البث والبرامج التلفزيونية الخالية من الإعلانات بسعر رخيص. لا يبدو الأمر بمثابة صفقة كبيرة في البداية ، لأن المحتوى هو في الغالب أفلام B وإعادة تشغيله ، ولكنه يثبت شائعًا لدى المستهلكين ويستمر في تغيير الترفيه التلفزيوني كما نعرفه.
يمكن أن أشير إلى Netflix ، التي بدأت في هذا المسار الدقيق من خلال بطولة “Watch Now” التي تتدفق في عام 2007. لكن يمكن أن أكون أيضًا تنبؤًا بشأن Howdy ، وهي خدمة البث التي تبلغ قيمتها 3 دولارات في الشهر التي أطلقتها Roku الأسبوع الماضي فقط.
أوجه التشابه واضحة. يبدأ Roku بكتالوج صغير ، ثقيل على الحشو ، ويدعي أنه لا يحاول التنافس مع شاغلي الوظائف. لكنها تصل أيضًا إلى وقت يشعر فيه المستهلكون بالإحباط بشكل متزايد من خدمات البث الأكبر ، والتي أصبحت أشبه بحزم الكابلات المنتفخة والمكلفة التي يهدفون إلى إزاحةها.
قد يبدو Howdy غير مهم الآن ، ولكن مثل Netflix ، قد يصبح بداية لشيء أكبر.
Howdy مقابل Netflix
يميل الناس إلى تذكر Netflix على أنها تقدم مكافأة لا نهاية لها من المحتوى في سنواته الأولى ، ولكن في عام 2007 ، كان كتالوجه صغيرًا ، مع 1000 لقب فقط في البداية. يعد Howdy Catalog من Roku صغيرًا بالمثل ، مع “الآلاف من الألقاب” ، وفقًا لـ Roku ، وأقل من 10،000 ساعة من الترفيه في المجموع.
هذا ليس عن الجودة على الكمية ، أيضا. في حين أن Howdy لديه حفنة من الصدارة ، بما في ذلك Mad Max: Fury Road و Apocalpyse الآن، تمتلئ أيضًا بمثل هذه البرامج التلفزيونية التي يمكن نسيانها مثل نيكيتا و سبارتاكوس: آلهة الساحة. (يحتوي الكتالوج على بعض التداخل مع قناة Roku ، خدمة البث المدعومة من Roku المدعومة من Roku ، ولكن هناك عناوين فريدة من نوعها.)
هكذا كان مع عودة Netflix في اليوم أيضًا. “(T) إنه اختيار صغير إلى حد ما ، على الأقل بمجرد طرح gigabytes المذهلة للعقل من أفلام B-مثل أفلام C أو D-مثل مدمن على القتل الثالث: Bloodlust و Witchcraft XI: Sisters in Bloodكتب ديفيد بوغ عن إطلاق دفق Netflix. أنشأ المستخدمون الأوائل مؤشرات ترابط المنتدى للتوصية بمحتوى الجودة – مثل مثل المكتب وأفلام مثل يوم جرذ الأرض– من داخل Cruft.
بالطبع ، تحسن كتالوج تدفق Netflix مع مرور الوقت. أبرمت الخدمة صفقة مع Starz في عام 2008 للحصول على أفلام جديدة للإصدار على الخدمة ، و Outbid Premium Networks (بما في ذلك Starz) لحقوق دفق أفلام ديزني في عام 2012. سيئة للغايةو المشي ميت، و رجال مجنونة على الخدمة ، حيث أصبحوا مرتبطين بشكل أوثق مع Netflix من شبكة الكابلات التي بثتها في الأصل. بحلول عام 2013 ، كانت تطلق النسخ الأصلية الخاصة بها بيت البطاقات و البرتقالي هو الأسود الجديد.
يمكن للمرء أن يتخيل Roku زيادة خدمته الخاصة بطرق مماثلة. تتطلب أعمال الاشتراك نجاحات كبيرة لتشجيع الاشتراكات (شيء اعترفت به Roku نفسها في الماضي) ، وبالتالي فإن الشركة ستسعى بالتأكيد إلى الحصول على صفقات محتوى أكثر وضوحًا لـ Howdy in the Future. يمكن أن تلعب ذراع البرمجة الأصلية دورًا أكبر أيضًا.
لا تهز القارب
إليك موازٍ آخر للنظر فيه: في سنواته الأولى ، ادعى Netflix أنها لم تكن تتنافس مع أعمال الكابلات الحالية. في حديثه إلى Kara Swisher في عام 2011 ، أشار مؤسس Netflix والمدير التنفيذي (في ذلك الوقت) ريد هاستينغز إلى أن اشتراكات الكابل قد ارتفعت حتى مع نمو Netflix. وقال “لذلك يبدو أنه بالنسبة للمستهلك ، فإن Netflix مكملة”.
نعلم جميعًا ما حدث بعد ذلك: بينما استمر Netflix في النمو ، بدأ الكابل في الركود. وبشكل قريب ، كانت معظم شركات الإعلام الكبرى تستعد ملك خدمات البث لاتخاذ على Netflix مباشرة. كان Netflix دائمًا يتنافس مع شاغلي الوظائف ، ولكن كان عليه أن يصر على خلاف ذلك لأنه كان بحاجة إلى الاستمرار في ترخيص محتواهم.
الآن ، يأخذ Roku صفحة من Playbook's Netflix. في بيان صحفي ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Roku أنتوني وود إن Howdy “مصمم لتكمل الخدمات المميزة وليس التنافس معها”. أشك في أنه يعتقد في الواقع ذلك ، لكنه شيء ملزم بقوله في حين أن روكو يبني كتالوج Howdy.
الموجة التالية
أرسم هذه أوجه التشابه حتى نتمكن من فهم ما هو أفضل آخر هو التالي للتدفق ، لأن كل ما رأيناه من شاغلي الوظائف يشبه إلى حد كبير الكبل.
يستمر Netflix في الحصول على أكثر تكلفة حيث تتبع المزيد من البرمجة الرياضية عالية الدولار ، وخدمات مثل Peacock و Paramount+ تتبع حذوها. تتمثل لعبة Endgame for Major Creamers الآن في دفع الأشخاص نحو حزم قد لا يحتاجون إليها ، مع وجود مستويات مدعومة في الإعلانات في الإعلانات التجارية أكثر مما وعدت في الأصل.
أعتقد أن مرحلة جديدة من قطع الأسلاك أمر لا مفر منه ، حيث سيبدأ الأشخاص الذين فروا في البداية في إعادة تقييم علاقتهم بخدمات البث الرئيسية أيضًا. ستلعب خدمات البث المجانية مثل YouTube و Tubi وحتى Tiktok دورًا في هذا التحول ، ولكن هناك أيضًا مساحة للخدمات الخالية من الإعلانات التي تكون أرخص من أمثال Netflix و HBO Max و Disney+.
هذه فجوة يمكن أن تملأها هودي. مثلما تمكنت Netflix من بناء أعمالها المتدفقة من نجاح برنامج استئجار DVD الخاص بها ، يمكن لـ Roku بناء Howdy على نجاح لاعبي البث والمنصة التلفزيونية الذكية.
قبل فترة طويلة ، يمكن أن يصبح Netflix ذات يوم: خدمة بث بأسعار معقولة تعطل كل ما حدث من قبل.
اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Jared's Cord Cutter للحصول على المزيد من رؤى التلفزيون كل يوم جمعة.