إن أعمال البث تدور أكثر فأكثر حول عدد إعلانات المستخدمين على استعداد للجلوس من أجل المحتوى الرخيص. تدفع Roku هذه الصفقة إلى الحد الأقصى مع اختباراتها الأولى للإعلانات التي تلعب في أسوأ مكان ممكن ، قبل تحميل شاشتك الرئيسية. كما هو متوقع ، يكون المستخدمون أقل من الإبادة ضد إجبارهم على مشاهدة الإعلانات التجارية لمجرد اختيار التطبيق الذي سيستخدمونه (مما سيؤدي على الأرجح إلى مشاهدة المزيد من الإعلانات).
قام المستخدمون في Reddit بنشر خبرتهم الذين يتلقون إعلانًا “غير متساوٍ” بشكل عشوائي قبل الوصول إلى الشاشة الرئيسية. قال معظم الناس إن الإعلان كان لديزني موانا 2. أكد متحدث باسم Roku هذه التقارير القصصية في بيان تم إرساله إلى Gizmodo ، واصفاها بأنها “اختبار” لطرق إظهار البرمجة الإعلانية مع الحفاظ على “تجربة مستخدم مبهجة وبسيطة”.
أشارت Roku إلى أن الإعلان كان قابلاً للتخطي ، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا لم ير المستخدمون خيار إنهاء مشغل الفيديو مبكرًا. لقد سألنا Roku ما إذا كان اختبار الإعلان يقتصر على أجهزة التلفزيون الذكية التي تعمل على تشغيل Roku OS أو أي من Set Top Boxes ، لكن الشركة لم تستجب لتلك الاستفسارات.
لم يكن مستخدمو Roku على Reddit سعيدًا جدًا بالتدفق المفاجئ للإعلانات قبل أن يتمكنوا من اختيار المحتوى الذي يريدون مشاهدته. في منتديات Roku الرسمية ، وعد بعض المستخدمين “بمثابة” صناديقهم إذا أصبحت هذه الإعلانات دائمة.
والسؤال الحقيقي هو مدى اهتمام جمهور روكو الأوسع إذا غمر روكو مع المزيد من الإعلانات. بخلاف معدات البث ، تعد Roku بارزة على العديد من أجهزة تلفزيون TCL ، والتي تساعد فقط على إضافتها إلى شعبيتها إلى جانب قناة Roku المجانية القائمة على الإعلانات. في يناير ، ادعت الشركة أن قاعدة المستخدم الخاصة بها قد وصلت إلى ما يقرب من 90 مليون أسرة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وهو الكثير من الصناديق لخدمة الإعلانات.
روكو لديه دائما تقريبا يعتمد على الإعلانات وجهاز حصاد البيانات. تقوم الشركة بجمع بيانات عن المستخدمين الذين يمكنهم البيع للمعلنين أو سماسرة البيانات ، والتي تعود إلى خط أنابيب الإعلان. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للعديد من أنظمة تشغيل التلفزيون الذكية ، بما في ذلك أمثال Amazon's Fire TV و Vizio مع نظام التشغيل الذكي. العام الماضي ، اشترى Walmart العلامة التجارية Vizio مقابل 2.3 مليار دولار، في الغالب من أجل بيانات المستخدم الخاصة به.
لكن الشركات تنفد من أماكن لإظهار تلك الإعلانات. في أبريل الماضي ، وصف الرئيس التنفيذي لشركة Roku Anthony Wood وضع المزيد من إعلانات الفيديو على الشاشة الرئيسية. كان هذا في المكان الذي أشار إليه باسم “The Marquee” والذي يظهر عادةً إعلانًا ثابتًا. وجاءت هذه الأخبار بعد أن أظهرت براءات الاختراع أن روكو قد حقق في كيفية عرض الإعلانات للمستخدمين عندما توقفوا عن المحتوى على أجهزة الطرف الثالث ، مثل وحدة التحكم في ألعاب الفيديو. على الرغم من أن هذا لم يتم سنه على صناديق Roku أو أجهزة التلفزيون الذكية التي تقوم بتشغيل Roku OS ، إلا أنها كانت علامة على كيف تتطلع الشركة إلى زيادة الإيرادات.
في أحدث مكالمة أرباحها ، وضعت الشركة مزيد من الإعلانات كمحرك أعمال رئيسي لها. أخبر وود المستثمرين أن استراتيجيتهم هي “الاستفادة بشكل أفضل من شاشة الرأس لدينا” ، بما يتجاوز إعلانات السرادق. “نحن حريصون للغاية على وضع الإعلانات على شاشة رأسنا.” كما ضمن الرئيس التنفيذي أن الشركة لا ترغب في “كسر” الشاشة الرئيسية ، قائلاً “نحن نركز بشدة على قيادة المزيد من الدخل ولكننا أيضًا في زيادة رضا العملاء.
عندما تكون “enshittifcation” هي النتيجة النهائية لشركات التكنولوجيا التي تسعى إلى نمو غير محدود ، من المؤكد أن تتابع الإعلانات. لا يمكنك قضاء الكثير من الوقت على Google TV أو Fire TV دون مشاهدة إعلان من نوع ما على الشاشة الرئيسية. تتفاقم المشكلة عندما تقوم شركات مثل Warner Bros. Discovery بإسقاط المحتوى من منصاتها ، وهو آخر مكتبة كاملة من Looney Toons. الآن ، واحدة من أفضل الطرق القليلة ومشاهدة Bugs Bunny تلتزم بها إلى Elmer Fudd من خلال مشاهدتها على Roku.
إذا سئم عدد كافٍ من الأشخاص من تحميل الإعلان على Roku ، فقد تجد بعض المستخدمين يسيرون “موسم البطة” على صناديقهم العليا.